跨界轉型攤子大

生產數十種產品，難復游戲機輝煌

段永平離開后，小霸王逐步開始加大對其他領域的投入，如1997年，小霸王開始生產VCD，還請來了香港明星柯受良擔當形象代言人;2000年，小霸王聘請時任《正大綜藝》節目主持人愛華代言旗下復讀機產品。

2004年，小霸王“跨界”的步伐進一步加快。這一年里，怡華集團將小霸王“一分為四”，分為中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司。

雖然遭到拆分，但這四家公司卻共同擁有著小霸王的牌子。新京報記者通過網絡搜索到一家“小霸王官方旗艦店”，該店簡介稱，小霸王旗下擁有教育類、影音播放類、廚房電器類和家用電器類四大系列產品，四個系列產品正對應著上述四家“小霸王系”公司。

掛有小霸王牌子的各類電子產品和小家電的種類也由此成倍增長。其中，僅中山市小霸王數碼音響有限公司就生產了至少13種產品，包括MP3、MP4、有源音箱、數字音箱、DVD播放機、DVD舞蹈教學機、家庭影院、數碼攝像機、耳機、GPS導航儀、電子書、錄音筆、手機等。

而中山市小霸王衛廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司則讓小霸王的牌子出現在了家電領域，生產小霸王剃須刀、小霸王電熱水器等。

在一家經營小霸王的網購平臺中，記者細數發現有多達54種“小霸王系”產品。

這些產品大多走的是低端路線。淘寶上，小霸王生活電器企業店首頁顯示，其“鎮店之寶”小霸王家用大吸力抽油煙機目前已售207臺，售價238元，而市場上其他抽油煙機品牌價格上千的很常見。

小霸王官網“發展歷程”一欄未對除游戲機和學習機外的其他產品做過多介紹，僅表示小霸王電磁爐曾在2009年獲首批中標家電下鄉產品。

記者通過天眼查以“小霸王”為關鍵詞搜索，除上述“小霸王系”公司外，還有中山市小霸王數碼通信設備有限公司、中山市小霸王虛擬技術應用發展有限公司、中山市小霸王智能燈飾有限公司等多家布局不同領域的公司。

“從手機到平板，只要是市面上有的產品小霸王都涉及了，但它仍然沒有辦法引起消費者的垂青。這是因為小霸王的產品價格低廉但質量一般，比如售價699元的小霸王X7手機，運行安卓系統但是外形和iPhone 6幾乎一樣，實質上走的還是當年‘山寨’FC紅白機的老路。30年過去，小霸王還是無法擺脫當年小霸王游戲機的影子。”一名不愿具名的消費者說。

記者在天貓以“小霸王”為關鍵詞搜索發現，游戲機依然是銷量最高的產品。如天貓電器城中售價218元的“小霸王游戲機”月成交2143筆，這款產品的生產企業為“中山市小霸王教育電子有限公司”，產品樣式與30年前類似，店鋪宣傳也主要以“懷舊”為主。

除游戲機和學習機外，小霸王系其他產品在網購平臺銷量平平。如天貓上，售價238元的小霸王早教機月成交154筆，而小霸王S16Pro學生手機和小霸王H10學習機兒童平板電腦月成交只有1筆。

雖然賣得最好的還是游戲機，但小霸王對外主要以“學習機”生產商的形象來宣傳自己，如天貓小霸王官方專賣店的宣傳語是“專注兒童青少年教育”。這是由于監管層曾一度禁止游戲機售賣，小霸王游戲機只能轉型“學習機”，生產企業名稱也加上了“教育”二字。

隨著政策解禁，小霸王得以重回熟悉的游戲機市場。

小霸王官網介紹稱，2012年，小霸王自主研發了安卓主機游戲100多款，同年推出了體感游戲機4代產品;2014年，小霸王5代體感游戲機推出。不過，從外界的角度來看，小霸王體感游戲的市場反響并不算太大。“我曾買過一個售價498元的小霸王體感游戲機，但主機很小，手柄連接也很麻煩。說句實話和索尼的產品差距很大，只不過價格便宜。”一名消費者評論稱。

小霸王回歸：

研發高端游戲機，VR游戲前景成疑

2018年4月，小霸王宣告重新回歸游戲機市場的消息，引發圈內一片懷舊聲起。但這一決定似乎并不被所有游戲圈內人士看好。

“小霸王現在宣告回歸，感覺時機有點尷尬。”資深游戲觀察者羅君(化名)認為，“現在整個游戲發展趨勢都向手機游戲傾斜，電腦游戲都出現少有人問津的局面，很多年輕玩家玩游戲的平臺就是手機。”

記者調查發現，如今大多數玩家體驗游戲的主要平臺為電腦、手機兩個平臺，只有部分“資深”玩家才更傾向于在索尼PS4、任天堂等游戲主機上進行游戲。

“之前很多游戲是僅在這些主機平臺上發布的‘獨占’游戲，而現在感覺很多游戲都可以多平臺玩耍。除非特別癡迷玩游戲，普通玩家很少會為了玩游戲而特意去買游戲機。”羅君分析稱。

據移動應用數據公司App Annie與市場情報公司IDC于2017年3月發布的《2017年度游戲回顧報告》顯示，2017年手游總支出比PC和Mac端游戲總支出多2.3倍，比家用游戲機高3.6倍。其中手游2017年在消費性支出部分的產值為700億美元，而PC和Mac游戲該部分的產值為340億美元，游戲機為220億美元，掌上游戲設備為30億美元。

事實上，小霸王回歸游戲機市場的決定，早在2012年就初見端倪。

2012年，小霸王推出旗下體感游戲機，同時推出自主研發的100多款主機游戲，但此時游戲主機市場被索尼PS3、任天堂等海外巨頭把控，這款游戲機并沒引起游戲玩家的關注。

很快，2年后的2014年，小霸王再度推出新款體感游戲機，并直接叫板微軟旗下游戲主機Xbox One。

“對小霸王這款游戲機有點印象。”圈內玩家小飛向記者回憶稱，“當時和Xbox One相比，無論在玩家體驗、游戲流暢等方面都落后于對方。唯一優勢就是價格便宜，Xbox賣4000多元，小霸王的就400元左右吧。”而小霸王在公司官網中稱，根據阿里巴巴相關資料顯示，這款體感游戲機是全網銷售冠軍，超過微軟、索尼的總量。

近幾年，小霸王出現了轉型“高端路線”的勢頭。

2016年6月，小霸王高端游戲機首次浮出水面。小霸王公司宣布與全球知名芯片制造商AMD公司正式簽訂合作協議，雙方共同投資4億多元定制一款由AMD獨家授權的芯片，進軍文化教育市場。小霸王還推出VR主機及高端游戲主機，正式布局VR新產業。

2017年8月，小霸王舉行了“VR教育裝備高峰論壇”，時任小霸王文化發展有限公司董事長方鴻祺表示，小霸王公司在未來全力進入VR領域，打造VR產業鏈。

目前擺在小霸王面前的，除了回歸游戲機市場，還有兩個更大的目標：2016年7月，香港益華控股巨資注入小霸王，小霸王正式啟動上市計劃;2017年，也就是小霸王轉型VR產業、啟動上市計劃的第二年，提出了打造“未來超500億VR產業新霸主”的新的戰略目標。

據艾瑞咨詢聯合GreenlightInsights發布的2017年《中國虛擬現實(VR)行業研究報告——市場數據篇》顯示，中國將成長為全球主要的VR市場，預計2021年中國VR市場規模將達到790.2億元。報告同時指出，2021年消費級內容市場的規模將達到278.9億元，其中VR游戲的占比約35%，市場規模為96.2億元。

“此前VR確實火過一段時間，但礙于設備價格、可玩的游戲有限等因素而逐漸邊緣化。”此前曾參與開發過VR游戲的游戲人陳一(化名)頗為無奈，“現在國內開發VR游戲的團隊并不多，真正吸引玩家的游戲成品也少。”

4月9日，新京報記者查閱小霸王游戲機項目網站playruyi.com時發現，域名擁有者為珠海市小霸王領先科技有限公司上海分公司，同時該公司法人為吳松。而據公開資料顯示，其曾就職于EA、NVIDIA、騰訊等多家游戲行業知名廠商，還曾負責微軟Xbox在中國地區的產品戰略規劃和內容引進。

“吳松在業內的能力和影響力無需懷疑。”陳一向記者分析稱，“但游戲主機、特別是配套的游戲內容并非短時間內就能制造出來。”

記者了解到，通常一款游戲主機分為硬件、系統兩部分，而當主機制造完成后，還需要游戲廠商就平臺系統提供的游戲。而通常硬件分為芯片、硬盤、主板等零件，要找到合適的硬件進行開發組裝，需要一定周期的時間成本。據游戲業界人士介紹，當前市場最主流的微軟Xbox One、索尼PS4等游戲主機都耗費了2-3年研發時長。

“光是游戲機還不行，還得需要配套的游戲，這些游戲的前提還必須得讓玩家接受。”陳一表示。

據國內媒體報道稱，小霸王上海目前采取的是先爭取國外開發者的策略。海外的游戲內容由于更難拿些，很多是吳松親自去談。

“如今VR風突然爆發很大因素是因為《頭號玩家》的熱映。”陳一向記者分析稱，“這股懷舊風可能會引發玩家對VR游戲的向往熱潮，但能維持多久，誰也說不清楚。”

■ 人物

小霸王背后的陳氏家族

相比于小霸王的起起伏伏，其背后的金主則長期低調。新京報記者發現，小霸王最初系中山市怡華集團旗下，如今香港上市公司益華控股持有其主要股權。怡華與益華關系密切，背后均有中山一大富豪家族——陳氏家族的影子。

4月4日，小霸王官網更新了一篇文章顯示，新成立的小霸王文化科技產業集團上市啟動大會召開，小霸王文化產業科技集團的成立將開啟品牌的新紀元。

4月9日，新京報記者查閱公司工商資料時，未發現小霸王文化產業科技集團的名字。根據小霸王官網介紹，其運營主體為小霸王文化發展有限公司(簡稱小霸王文化)，原“中山市小霸王文化產業有限公司”。

小霸王文化工商資料顯示，其股東包括四個，分別是廣東益華百貨有限公司、中山市威信置業有限公司以及自然人林光正、陳士國，持股比例分別為49%、48%、2%和1%。其中，廣東益華百貨有限公司為香港上市公司益華控股經營主體，后者法定代表人、主席為陳健仁。

小霸王官網稱，新組建的小霸王集團由香港益華控股集團主席陳健仁擔任集團董事局主席，親自主導上市工作。

多家媒體報道稱，上世紀80年代，如今步步高集團董事長、著名投資人段永平接手了中山市怡華集團屬下的一間小廠，接手當時，這間小廠年虧損200萬元。站在任天堂帶來的游戲機浪潮風口，段永平果斷帶著工廠轉攻電子游戲機市場。1992年這間小廠產值已達1億元，1995年小霸王的產值已達10億元。

彼時怡華集團的總經理和招聘段永平的人，正是陳健仁。

公開信息顯示，上世紀80、90年代，中山怡華集團是集旅游、貿易、工業、文化于一體的大型企業集團，在中山市僅次于當時名聲赫赫的威力集團和中山國際酒店集團公司，實力名列中山市第三位。

怡華集團工商資料顯示，中山市怡華集團有限公司股東為陳達仁、陸漢興、陳正陶、范新培和徐成海，其中，陳達仁持股比例65%。據記者了解，陳健仁是陳達仁的哥哥。

隨著小霸王的生意越做越火，段永平和陳健仁兩人之間的矛盾也開始出現。

有說法是，怡華集團老總陳健仁不識人才，也有報道說，小霸王所屬怡華集團有時將小霸王的盈利抽走，用于其他地方，而使其發展后勁不足。在小霸王最為巔峰期的1995年，段永平出走了。

據報道，段永平離職時，怡華集團總經理陳健仁親自主持了歡送酒會。在段永平離開后，小霸王頻現人事動蕩。

據報道，段永平走時帶走了“管生產的”陳明永，“管開發的”黃一禾(如今，陳明永是OPPO手機公司CEO，黃一禾則是步步高復讀機業務總經理)。其后兩個月，小霸王管理人員和技術人員走了將近一半，大多數轉身投奔了步步高。

相比于小霸王的衰落，段永平的生意越做越火。2016年，段永平創立的步步高系OPPO和vivo在全球總銷售量分別排行第四和第五。

陳健仁則押注于百貨業的布局。1995年，廣東益華百貨有限公司成立。2013年12月，益華控股在香港上市，目前市值10.83億港元。

益華控股公告顯示，陳健仁任益華控股主席，而公司控股股東為陳達仁，職務為非執行董事。(記者 覃澈 羅亦丹 楊婷趙毅波)