小霸王回歸游戲機 500億VR夢能圓嗎?

2017年5月31日，河北石家莊，一臺舊電視連上小霸王游戲機。曾經多少人的童年記憶中有玩游戲和看別人玩游戲的場景。圖/視覺中國

小霸王回歸了。

4月4日，一紙宣告，讓在游戲機市場沉寂多年的小霸王再度進入人們視野。小霸王文化發展有限公司公告中，小霸王宣稱正式重新回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺，并將充分尊重知識產權尤其是游戲版權作為自己的企業戰略。

“小霸王其樂無窮!”“你拍一、我拍一，小霸王出了學習機。”一時間，小霸王的復出將眾多網友紛紛拉回童年。

從1993年推出第一款小霸王學習機，到2018年重新宣告回歸，25年時間里，小霸王經歷了輝煌、波折。此次回歸，小霸王似乎希望以“正版”、“精品”游戲重新撬動已不是當年的市場。

2016年，小霸王就已為復出布局。當年，小霸王成立中山市小霸王文化產業有限公司，重新整合小霸王品牌和資產，并與知名游戲芯片廠商合作，同時計劃推出VR主機及高端游戲主機，意欲締造一個“未來超500億VR產業新霸主”。

高端游戲機、500億VR夢，然而，在如今游戲平臺領域逐漸向手游過渡、騰訊幾近壟斷國內游戲的市場中，小霸王的復出能否成功?其重注賭在VR領域的發展目標，又是否能夠實現?

昔日游戲機之王

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“直到現在，我都能完整地哼出當年小霸王廣告歌的旋律。”4月9日，資深游戲人士郭婉(化名)說，“幾乎每個80后的孩子，小時候家里都有臺小霸王主機。”

4月4日，小霸王公司發布版權公告稱，決心正式重新回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺，并將充分尊重知識產權尤其是游戲版權作為自己的企業戰略。

公告稱，為穩步推進發展正版游戲、高端游戲機的戰略規劃，并配合計劃中的品牌新一代主機和相關平臺升級，小霸王正計劃著手停止并撤銷對第三方生產商的游戲機生產授權，努力確保在未來避免出現裝有未授權游戲的游戲機的銷售，以維護正版游戲產業的發展。

“當年小霸王所推出的紅白機或多或少‘模仿’了日本任天堂的FC主機。”郭婉向新京報記者表示，“雖然現在看來這一行為算是嚴重的侵權，但在當時知識產權意識尚不完善的年代，小霸王不但成功超越任天堂，成為國內最著名的游戲機產品，更影響了一代人的娛樂形態。”

1993年，小霸王學習機橫空出世。

“當時每臺學習機的價格在200-300元之間。”資深玩家阿黎印象深刻，低廉的價格，可以“模擬”上萬元電腦的使用感受，同時又帶有強大的游戲娛樂功能，讓這款學習機迅速席卷國內市場。“當時打著‘學習’的名義買機器，然后來玩游戲幾乎是玩家的常態。小霸王提供了多款魂斗羅、超級瑪麗等其他主機上的游戲。”

那段時間里，一首“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”的拍手歌，讓全國無數家庭和學生記住了“小霸王”這個名字。據媒體報道，當時這款學習機市場占有率一度逼近80%。

1994年，第二代小霸王學習機出廠，由功夫巨星成龍擔任代言人。一時間，購機匯款單從全國各地打到小霸王公司賬戶上。據當時負責拉貨的司機回憶，當時小霸王公司門口等待拉貨的車排隊都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機。

根據媒體報道，小霸王產值在1994年達到4億元，比1993年翻了一番;而這個數字在1995年再度翻了一番，產值高達8億元，在當時的游戲機廠家中，小霸王一騎絕塵。

但正當所有人認為小霸王會在國內游戲機市場繼續爆發時，公司卻遭遇拐點。

1995年，一手打造出小霸王奇跡的公司負責人段永平辭職出走，之后在一水之隔的東莞創建步步高電子有限公司。

據媒體報道稱，盡管段永平走時只帶走了幾個得力干將，但在隨后的兩個月內，小霸王經歷了一次大的人才流失，多位管理人員和技術人員紛紛出走。其中不乏此后創建了國內知名充電器品牌“勁牛”的張雨南。

經歷了人才流失陣痛的小霸王，盡管其電腦學習機銷量一路在國內市場銷售領先，但自進入21世紀后，游戲機市場被涌入國內的日本索尼、任天堂等巨頭所壟斷，而學習機也逐漸被價格越發低廉的電腦所替代。

“小霸王后期涉足過很多領域，包括小家電、廚具、手機等等，但真正當初最拉攏玩家的游戲機領域卻感覺被淘汰出局了。”郭婉如此分析。