【新局】

“路轉粉”電競 AR Kit“只是開始”

2016年，蘋果迎來了硬件的全面下滑。2016財年第三財季業績顯示，“三大件”iPhone、Mac、iPad分別下滑15%，10.5%、 8.3%，蘋果產品銷量全線增長的時代結束。

隨著硬件銷售到達瓶頸，蘋果將目光轉向了服務業務。

與以往不同，“電競”被納入了庫克的此次行程中。

“身為運動迷的我此行來到上海已路轉粉成為電競迷，為應書嶺、Daniel，以及英雄互娛取得的成就和宏偉目標鼓勁——把線上和線下的人們連接起來喝彩。”12月5日晚七點，在結束英雄互娛上海公司的參觀行程后，庫克更新了微博。

英雄互娛雖僅成立兩年多，但已成為中國頭部游戲公司，從新三板基礎層調整為創新層。截至目前，英雄互娛2017年前三度營收為7.82億，凈利潤為3.91億。依托于完整的賽事品類，英雄互娛組織發起了亞洲最大的移動電競賽事HPL(Hero Pro League)英雄聯賽，已成功運營三年。

12月5日，在創始人應書嶺、總裁Daniel的帶領下，庫克參觀了這家電競公司，并在現場試玩了多款手游產品 ，以及一款從未公布過的AR手游。當現場工作人員向庫克介紹了英雄互娛的賽事后，庫克表示中國這種創新在全球獨一無二。他開玩笑說，也許有一天，他也會坐在下面，拿著熒光棒為電競選手打call。

作為一家八千億市值的美國高科技公司CEO，庫克專赴電競公司透露著怎樣的信息?

12月3日，第四屆互聯網大會世界科技成果發布會上，蘋果再次對其增強現實開發者平臺AR Kit進行推介。蘋果副總裁葛越表示，iOS移動操作系統加上應用商店這一生態系統已經在中國創造了超過180多萬個就業機會，而未來蘋果推出AR Kit將打造最大的增強現實平臺。

具有沉浸式體驗的游戲公司是其中的主要參與者，“我們深信AR Kit是全世界最大的平臺，但是這一切只是個開始，我們期待著中國的開發者們在這個平臺上大顯身手。”

梁振鵬分析稱，在智能手機營收提升艱難的處境下，iOS平臺和軟件服務收入能有效補充。而且現在的蘋果手握大量現金，所以不排除未來蘋果進軍電競產業的可能。

2017財年第三財季，蘋果的服務業務營收創下歷史新紀錄，高達72.7億美元，同比增速為22%，加上前三個季度，蘋果在該項業務的年度營收已達278.04億美元，超過Facebook的276.4億美元。

“我們的服務同比增長19%，App Store營收創歷史新高，而裝機量也在持續增長，交易客戶創歷史新高。”財報發布后，蘋果CFO盧卡·麥斯特利表示。

App Store創收，離不開平臺開發者的增量以維系生態。

打卡創業公司，成為了庫克自2016年起一直在做的事情。“他們所獲得的總收入已經達到全球之最，為此我們竭盡全力降低進入 App 生態圈的門檻。” 在今年第四屆互聯網大會上，庫克點贊了“中國開發者”。

【舊局】

探訪硬件合作伙伴，保障iPhone X供應鏈

9月13日，蘋果于美國加州總部召開發布會，iPhone 8及iPhone X亮相全場。

三個月后，庫克于12月7日，出現在中國廣州的歐菲科技工廠，參觀了iPhone 8系列和iPhone X前置攝像頭生產過程。

這幾款都是蘋果今年剛推出的新品，iPhone X更是身兼蘋果變革和10周年紀念的重任。早在問世之前，其就以“全面屏”“Face ID”等被市場追捧。就蘋果而言，iPhone X的意義不止于此。

2016年，連續15年收入增長的蘋果，首次迎來大中華地區年收入下跌，蘋果CEO蒂姆·庫克和其他高管也因此被扣工資。近日，iPhone在國內市場實現了反彈，蘋果新機iPhone X被認為是全年利潤提升重中之重。

據蘋果財報顯示，預計2017年第四季度公司收入有望達到840億至870億美元，遠超2016年第四季度的當時紀錄783.5億美元。庫克稱：“iPhone X現已啟動發售，我們無比期待這臺出色的新設備能為我們的未來帶來怎樣的前景。”

iPhone X會帶來怎樣的前景，市場給出了不同的回答。

據新京報此前報道，就在蘋果iPhone X正式發售的第二天，一位黃牛稱，渠道商的報價已經跌破官網價格，銀色iPhone X(64GB)報價8150元，低于官網價格150余元。業內專家認為，降價的直接原因是“供過于求”

不過，iPhone只是主流認知中，蘋果最具代表性的產品。除此以外，蘋果手表、Apple TV、各種配件、Beats耳機等硬件設備也是蘋果營收組成之一。據最新一季財報顯示，營收達到32.3億美元，同比增長36%。雖然蘋果并不公布這些小硬件的具體銷量，但蘋果已是全球最大可穿戴設備制造商和藍牙耳機廠商。

“蘋果的核心業務依然是硬件產業，近兩年蘋果也很明顯在加大軟件內容產業的比例，未來的蘋果，會‘軟’‘硬’通吃。”消費電子產業觀察家梁振鵬對新京報記者表示。

在此背景下，供應鏈的保障尤為重要。第十二次來華的庫克，首站即拜訪了蘋果廠商位于江蘇省的合作伙伴。

12月4日，庫克在微博上透露了自己到昆山拜訪蘋果合作伙伴立訊精密的消息，后者是蘋果AirPods的代工廠。據官網介紹，立訊精密工業股份有限公司是一家技術導向公司，專注于連接線、連接器的研發、生產和銷售，產品主要應用于3C(計算機、通訊、消費電子)和汽車、醫療等領域。

立訊精密只是蘋果位于中國數家代工廠之一。作為蘋果零組件的主要供應國，截至去年，蘋果766家零組件供應商，光中國就攬了346家，領先于第二名日本的126家。

為什么蘋果要把產品制造外包給中國制造商?

“因為中國的技術和技能很高，我們不知道在美國能不能滿足這個要求。對我們來說，最大的吸引力就是人才的質量。中國是全球最具創新的創業家聚集地，現在有200萬應用開發者在中國。從工匠進軍到機器人等領域，中國也正處在一個交界口，在全球其他地方很少見。”12月8日，庫克在于廣州舉行的財富論壇上表示。

我第一次來中國是25年前，那時候我根本不會想到今天的中國會擁有這么現代化的城市。這次還沒有出機場，我就感到震撼了，中國擁有全世界最現代化的基礎設施。 ——蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(記者 任嬌)