聚美優(yōu)品陷顏值貸風波監(jiān)管部門或介入調查

來源: 北京商報 ┆ 時間: 2017-09-19 13:43:00

商業(yè)模式尷尬

目前，聚美優(yōu)品在整體電商市場中的競爭力稍顯弱勢。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告2017年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國網(wǎng)絡零售B2C市場交易中，聚美優(yōu)品僅占據(jù)0.4%的市場份額，天貓和京東分別以51.3%和32.9%位列前二，共占據(jù)84.2%的市場份額。

不僅是整體的電商市場情況，僅就美妝領域而言，隨著綜合型電商陸續(xù)入局，聚美優(yōu)品作為獨立垂直美妝電商也面臨激烈競爭。綜合來看，綜合型電商平臺競爭力更大。

電商行業(yè)專家、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺認為，相對于獨立垂直型的美妝電商平臺，在品牌認知方面，綜合型的電商平臺更能獲得消費者的信任和認可，在品牌合作方面，很多國際美妝品牌更愿意跟天貓、京東等大型綜合電商合作。同時，目前許多綜合型巨頭電商擁有雄厚的實力，這是聚美優(yōu)品等獨立垂直型電商所無法比擬的。綜合而言，綜合型電商平臺競爭力更大。此外，北京中清研信息技術研究院副院長、電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營表示，聚美優(yōu)品通過美妝品類吸引了大量消費者，但美妝無法盈利，需引入能附帶利潤的產(chǎn)品。垂直獨立型電商缺乏這類產(chǎn)品，所以生存艱難。

事實上，聚美優(yōu)品現(xiàn)在也在逐漸擴充品類。聚美優(yōu)品移動端顯示，除了美妝類產(chǎn)品，還引入了母嬰、服裝、數(shù)碼家電等多種品類的商品。但消費者對聚美優(yōu)品新擴充商品品類的認知較淺，遠不如美妝類商品。趙振營表示，擴充品類的方式是對的，但聚美優(yōu)品對后期擴充的商品品類推廣力度較弱。

北京商報記者王曉然趙述評實習記者曾純之/文李烝/制表

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