天貓618：匯聚全球品牌 引領品質消費

618前夕，“天貓618”亮相杭州嘉里中心。

攜18萬品牌讓利超百億

天貓618引爆品質消費。6月18日零點過后僅10分鐘，天貓618服飾總體成交額突破10億元，快消行業開場后半小時內同比增長378%，天貓超市同比增長高達13倍，10小時4500萬片面膜被搶光。

全球18萬名牌角逐消費升級

從6月1日開始，天貓618理想生活狂歡節啟動，全球18萬知名品牌和天貓站在一起，向消費者讓利超過百億。誠意和實力吸引每天超過1億消費者登錄天貓。6月18日零點過后，一個小時之內，在海量商品5折/8折的基礎上，還可以疊加使用每滿300減60元購物券，消費者的熱情被徹底引爆。

美仍然是第一生產力。女人永遠找不到最適合自己的唇膏色號?天貓聯合美妝品牌送給你N種顏色，斬男色、吃土色、作妖色、天貓色、姨媽色、人魚色……北京大妞愛“吃土”更愛“斬男”，內蒙古、青海妹子獨愛“牛血紅”，東北三省的姑娘更愛“姨媽紅”。

消費者在變，變得多姿多彩。天貓618期間的數據顯示，美瞳不再是女生的專利，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼線筆也成了他們購物車里的常客。上海陸家嘴男生購買護膚品的總量，竟超過了北京金融街的女生。那么女生呢?數據顯示單身女生愛買男士香水，身上多了幾分英氣。

更貼心、更實惠、更有誠意也更強大的天貓618，開啟了消費升級的新零售狂歡。6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細分品類全面爆發。4分鐘，海藍之謎、資生堂銷售超去年全天。用時7個小時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙單店破億。

消費者在10個小時里掃蕩了4500萬張面膜，如果將這些面膜全部展開，面積將近200萬平方米，可以鋪滿300個足球場。國貨贏回年輕人的心，百雀羚一款面膜組合(25片)開場10分鐘賣出超過16000組，一個妹子每天一片，足夠從唐朝用到現在。

你也永遠不能低估吃貨們的決心，6月18日零點剛過，一大波吃貨涌入天貓618，僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時，開售10分鐘，同比增長達到450%。

“新零售就是線上線下皆大歡喜”

馬云曾概括說，新零售就是線上線下皆大歡喜。“所有的線上線下從業者應該向同一方向努力，即讓消費者快樂。”馬云說。

天貓618的新零售試練，線上和線下已經融為一體。以加入天貓618的全球百貨之王——美國梅西百貨為例，在上海悅薈廣場以新零售體驗館的形式展示梅西品牌的精神和美式品質生活。現場掃描二維碼，就可以在梅西百貨天貓國際旗艦店里選購。這個曾經代表百貨業黃金時代的老牌商業巨頭，在中國的新零售土壤上煥發了青春。

在杭州嘉里中心和城西銀泰城，由天貓攜手Blueair、蘭蔻、資生堂等28個優質品牌打造而成的“天貓新零售體驗館”吸引了巨大人流，人們在其中體驗 “未來試妝鏡”“虛擬化妝間”等黑科技，商業變得更加性感。

天貓的新零售究竟有什么魔力?全球品牌都想一窺究竟。6月13日，54位全球領導品牌CEO來到阿里巴巴在杭州的總部參加閉門會議，阿里CEO張勇向他們詳細闡述了新零售“四個重構、五個支柱”的路徑。

與天貓合作，遠遠不只是賣貨那么簡單。在天貓新零售的推動下，品牌方和天貓要實現供應鏈、銷售全通路、品牌營銷和用戶連接的重構，打通線上線下。而在重構的背后，是客流、商品、訂單、支付和會員五個核心商業要素的數據化，這也是數字化的五個支柱。

這五個數字化都在阿里巴巴電商平臺上完成了，能夠為全球品牌賦予強大能量。整個生態中的所有合作伙伴，都將隨著天貓的升級而發生新的化學反應。

在業內看來，天貓的商業力量對全球品牌散發著強大磁場。更為重要的是：在天貓618發生的一切，即將成為新零售時代的商業常態。(劉素宏)