年銷售10億 這個國內女裝品牌是怎么做到的?

預計到2018年，Edition10年度銷售總收入將達10億元。圖為Edition10 2018春夏系列發布

10億年收入已經成為時尚品牌夢想的重要基準線。盡管數字本身不具有意義，但是在長期的行業經驗中，能夠沖破10億關口脫穎而出的無一不是通過夯實產品、積累商業價值并最終形成質變的品牌。

在離廣州地標“小蠻腰”不到800米的一處創意園區里，坐落著當今頗受關注的兩家公司，一個是科技領頭羊微信總部，另一個是國內最成功的女裝品牌MO&Co.和Edition10的母公司EPO集團。

看似不著邊際的兩家公司實際上勾勒出廣州在當今中國一線城市中的特別角色。如今，這里既是互聯網科技中心，也誕生了國內最酷的女裝品牌。或許是潛移默化，跟微信一樣，以MO&Co.和Edition10為代表的女裝品牌也呈現出踏實，以產品為核心的理念。

圖為Edition10 2018春夏系列秀址中國油畫院

今天下午，Edition10在北京中國油畫院的一座教堂中發布了品牌的2018春夏系列。此次大秀的“Tea in Garden”花園主題貫穿于秀場布置與系列設計中，傳遞出強烈的主題性。秀前，嘉賓被引導至教堂前的空地進行下午茶，而隨后的系列展示同樣呼應了花園因素。

據品牌介紹，“Tea in Garden”的靈感來自于VOGUE美國版主編Anna Wintour和國際影星Tilda Swinton的私人花園，而兩位在不同領域各有建樹的女性也是品牌所認為Gentlewoman的代表。

具有女性氣質的中式花卉元素以刺繡或印花的形式點綴在面料上，但是廓形和款式則體現了品牌“柔中帶剛”的傳統。系列從90年代男裝汲取靈感，著重勾畫廓形。男式剪裁套裝、寬肩收腰blazer、高腰闊腿褲等中性單品延續了品牌一貫的風格，慵懶的睡衣繼續成為品牌的核心單品。

如此一來，EPO集團總裁金霓將Edition10的品牌理念定義為“Gentlewoman”(女紳士)就更容易理解了。這個MO&Co.的姐妹品牌，將目光對準消費能力和穿著品味更加成熟的中產階級精英女性群體，他們兼具女性氣質和過硬的工作實力，愿意為品質投入更多。

據時尚頭條網獲悉，截至今年10月，Edition10銷售業績相比2016年暴漲205%，同比增長32%。預計到2018年，Edition10年度零售總收入將達10億元，將正式步入10億俱樂部。