為了贏得千禧一代喜愛，Dior太急躁了嗎?

如今奢侈品牌在數字營銷上需要付出的心血比以前更多，但是達到的效果卻不一定像預想中的好。圖為Dior的一家門店，拍攝：時尚頭條網

Dior最近在KOL宣傳上的手段還透露出了高奢品牌在中國所遇到更大的問題：在市場激烈競爭下，是否能用創新來取得不敗之地。

圖為Dior創意總監Maria Grazia Chiuri和最新品牌形象大使趙麗穎

又一個有爭議的品牌代言人 在Dior 2018春夏的成衣巴黎時裝秀舉辦的前一天，9月25日，Dior在微博官方賬號上宣布了中國女演員趙麗穎成為品牌最新的代言人。

這一決定離任命Angelababy為第一個中國籍品牌代言人還不到五個月。當時許多人對Angelababy的形象就表示了不滿，認為跟Dior品牌的形象不符。

Dior的中國發言人就趙麗穎是否會代替Angelababy對Jing Daily精日傳媒回答了如下的聲明：“我們其實在趙麗穎之前就已經有兩個中國的代言人，分別為黃軒和Angelababy。我們對于趙麗穎的加入表示十分高興。”

趙麗穎和Angelababy的特征十分相似，都是中國年輕漂亮又努力工作的女演員，但是趙麗穎也像Angelababy一樣遭到了網友的抨擊。

微博網友Mr. F 說：“Dior到底是在想什么?這個品牌難道只關注明星僵尸粉的數量嗎?我對于Angelababy和趙麗穎本身沒有任何意見，但是她們的形象實在跟Dior太不搭了。”

只關注在千禧一代中制造輿論

紐約的KOL營銷公司Bomoda的創辦人Brian Buchwald認為Dior任命趙麗穎為品牌代言人體現了Dior執著地在想吸引中國年輕消費者，已經到了不顧代言人對銷量是否有幫助的程度。

他說“趙麗穎大部分的粉絲都是90后和00后，都十分喜歡她從一個農村姑娘變成有名的女演員的故事。”

但是第三方觀察者和行業內的專家則認為趙麗穎形象的時尚元素不夠。她曾代言過的品牌也都是平民化如德芙這類的產品。

Bomoda的研究表明雖然她能夠在社交媒體上產生一定的反響，但是她能夠帶動消費者購買力的能力卻十分缺乏。Brian 還說：“她很大一部分的粉絲都是年輕的女生，雖然她們十分愿意在輿論上支持偶像，但是她們實際的購買能力卻十分局限。”