蘇寧收購pptv是怎么回事?

蘇寧云商宣布，計(jì)劃以25.88億元的價(jià)格將其PPTV股權(quán)轉(zhuǎn)讓68.08%的股份贈與蘇寧文化。PPTV僅用了兩年時(shí)間就被蘇寧收購，然后被剝離。事實(shí)上，PPTV并不像我們在悲劇剝離背后看到的那樣迷人。

或許，正如PPTV朱莉管理委員會主席范志軍，所說，“剝離對雙方都有好處”。因?yàn)椋粌H蘇寧擺脫了沉重的負(fù)擔(dān)，PPTV也有了更多的選擇，要么“流向市場”，要么被再次收購。反正不管怎么樣，總比全扔在自己手里好。

蘇寧收購pptv后為什么又剝離了?

蘇寧云商發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧總收入為935.7億元，歸屬于其中母公司股東的凈利潤為5304萬元。前三季度，PPTV累計(jì)虧損7.05億元，影響歸屬于母公司股東的凈利潤-4.8億元。根據(jù)其他數(shù)據(jù)，蘇寧收購PPTV的兩年間，累計(jì)虧損超過10億元。

蘇寧解釋說，由于視頻行業(yè)的競爭日益激烈，PPTV一直在加大對版權(quán)內(nèi)容和智能硬件的投資。股權(quán)轉(zhuǎn)讓有利于PPTV的長期可持續(xù)發(fā)展，也有助于提高蘇寧云商的盈利能力。

對于這個(gè)大輸家，蘇寧和一些投資者已經(jīng)怨聲載道。特別是在消息發(fā)布的當(dāng)天晚上，蘇寧云商的股東們在各個(gè)貼吧和QQ群里爭相告狀，因?yàn)闆]有什么消息比轉(zhuǎn)讓一筆長期虧損資產(chǎn)更能刺激股東們了。

但事實(shí)證明，PPTV的發(fā)展與電子商務(wù)關(guān)系不大。雖然PPTV最初被貼上“視頻購物”和“精準(zhǔn)營銷”的標(biāo)簽，但從2015年開始，PPTV開始重拾智能硬件、體育和自制內(nèi)容的發(fā)展戰(zhàn)略。

事實(shí)上，從其估值變化不難看出PPTV過去兩年的停滯。2013年10月，蘇寧在PPTV投資2.5億美元，持有其44%的股份。當(dāng)時(shí)PPTV的估值約為34.83億元，但這次轉(zhuǎn)讓的估值只有38億元，兩年內(nèi)估值增加了不到4億元。

此外，在收購之初，由于人員流失和高層變動的影響，PPTV已經(jīng)失去了與一線視頻公司競爭的可能性。因此，隨著阿里巴巴完成收購?fù)炼梗瑑?yōu)酷，和阿里巴巴在蘇寧，的戰(zhàn)略投資的要約，剝離PPTV是合理的。