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化妝品過度包裝被點名：研發應聚焦產品本身

今年9月1日，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350—2021）國家標準開始實施。新標準規范了31類食品、16類化妝品的包裝要求，對包裝空隙率、包裝層數以及包裝成本和銷售價格比提出明確要求。（9月7日《廣州日報》）

該法規一經發布，部分化妝品便遭到點名。9月6日，鎮江市消費者協會通過數據和樣品分析發現，購買樣品中茶葉、食品、護膚品等禮盒包裝超標情況嚴重。海藍之謎面霜、蘭蔻粉餅和雅詩蘭黛口紅3款空隙率嚴重超標，SK-II面膜輕微超標。

最初，精美禮盒裝多用于逢年過年送禮物，但不知何時開始，這種俄羅斯套娃般的包裝形式異軍突起，在消費市場上占據了一席之地。美觀的包裝固然有點睛之效，能夠提升產品的整體形象，從而激發消費者的購買欲望，但過度包裝則弊端多多，且損害了多方利益。

對于環境，過度包裝浪費資源、污染環境。原材料耗費了大量人力物力，卻不具備任何實用價值，拆盒即被丟棄，不僅造成了資源的巨大浪費，也對環境造成沉重的負擔，不符合綠色環保的發展理念。

對于消費者，過度包裝所帶來的“隱形成本”最終都由消費者承擔，花錢買一堆廢品回家，堆在那還有礙觀瞻，真是夠堵心的。此外，一些欺騙性包裝也會誤導消費者購買，打開一看才發現其內涵和克重與外觀不符，令消費者白白蒙受經濟損失。

對于企業，核心產品的質量才是發展的立足點與支撐點。過度關注產品外觀，忽視產品本身的開發升級，無疑是一種本末倒置的做法。盡管能博得一時眼球，但長久而言，空有外殼而無內涵的產品都將喪失核心競爭力，被市場淘汰。

無論是化妝品還是食品，最終都要面向大眾銷售。要抓住消費者的心，首先就要傾聽消費者的聲音，滿足他們的消費需求。近兩年，逐漸出現“消費主義逆行者”的概念，消費者越來越看重實用、質量與性價比。在大力建設生態文明的社會背景下，選擇節約型消費模式也成了大勢所趨。過度包裝的產品在這幾種呼聲中都不具備優勢。因此，產品研發更應懸崖勒馬，回歸產品本質屬性，把注意力聚焦到產品本身的創新優化之上，最大程度地展現品牌調性和產品優勢。

值得明確的是，簡化包裝設計不意味放棄對產品開發的美學追求。只是新瓶裝舊酒的形式已不符合社會發展的客觀需要，我們要遏制過度包裝，以簡明取代繁復，以實用代替浮夸。產品開發要把每一分錢都“用”在刀刃上，讓消費者的每一分錢都“花”在刀刃上。（費佳怡）