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原標題：激活消費需要更多創意玩法

“浙江游客，快來耍！”第19屆亞運會即將在杭州開幕，剛剛舉辦完大運會的四川日前順勢發出邀請：亞運會和亞殘運會期間，全省575家3A級以上旅游景區將面向浙江游客（以身份證為準）推出門票優惠，或干脆免票。

“亞運”接“大運”，“天府”連“天堂”。川浙先后舉辦重要國際賽事，是特別的緣分；兩地禮尚往來、“互寵”游客，是特別的情誼。浙江、四川兩省位于祖國一東一西，前者以煙雨江南聞名，后者以美食與悠閑著稱，皆是許多人的“心之所向”。成都大運會期間，浙江494家旅游景區面向四川游客進行門票減免優惠。如今輪到四川“做東”，你來我往的熱絡互動，讓人直觀感受到兩個省份的誠意與創意。這樣的雙向奔赴，既讓公眾感受到新鮮與實惠，同時也是刺激文旅消費的有益舉措，可謂一舉多得。

生活好了，大家都想出門走走看看。而出門旅游，其實是一項蘊含多樣需求的綜合體驗，對于經濟的拉動絕不會只體現在景點門票上。盡管很長一段時間，門票所產生的收入，曾占到許多地方旅游總收入的70%以上；但如今，已有越來越多的景點主動擺脫路徑依賴，探索多元多樣的經營方式。有統計數據表明，旅游產業鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。從這個意義來說，川、浙兩地看似在門票上“賠了本”，實則是在激活更大消費場景的一池春水。

川浙聯動創意，對于其他省份未嘗不是一次提醒。大眾旅游的時代已經開啟，隨著收入水平的提升、交通工具的改善以及生活方式的轉變，旅游尤其是周邊游、休閑游、親子游，早已突破“長假限定”，轉而成為人們的生活日常。社交平臺上，“下班就走，睡一覺就到”“適合周末的旅行目的地”“2小時高鐵可達的美好”等熱帖，折射出人群中旺盛的出行需求。著眼于此，各大城市、相關方面，也要想方設法為民眾的出行創造更加便利的條件。從景點門票到酒店住宿，從假期保障到細致服務，做好準備、吸引人流，便有望實現人民與城市、民生與經濟的雙重獲得感。

日前發布的《2023年暑期旅游市場監測報告》顯示，今年暑期國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元，許多景區接待游客人數達到歷史最高水平。如何延續旅游熱情，如何更好激活消費，有待每座城市貢獻智慧、分享創意。（杜梨）