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原標題：互聯網內容也有“適老”需求

捂嘴、挑眉、微笑……幾個簡單動作，再加上幾句對口型的假唱，卻能坐擁千萬粉絲。一段時間以來，“秀才”“一笑傾城”等以中老年受眾為主的網紅崛起，顛覆了一些人對網紅養成邏輯的認知，并因此成為分析研究對象。

大家都是怎么研究的？理性分析派從中看到了一些中老年人的情感和精神需求。感性沖動派就比較“粗暴”了，直接跑到這些網紅賬號下，模仿中老年人口氣，寫各種露骨難聽的“小作文”，或者開啟嘲笑模式，拍各種視頻模仿秀。而且，這種調侃中老年人追網紅的“行為藝術”，漸漸流行開來，從短視頻平臺向其他社交平臺蔓延。

老年網民追捧網紅現象，受到社會關注，說明老年人對互聯網的參與度高了，這在某種程度上折射出中國互聯網的進步。從數據上看，這些年來新增網民主要是農村地區和50歲以上中老年群體。根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國農村網民規模較2021年12月增長2371萬，而上一年新增網民總量是3549萬；50歲及以上網民群體占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，2008年這一群體占比只有5.7%。

雖然老年網民人數增加顯著，但這一群體仍面臨話語權不足的局面，也非消費主力，因此網絡上專門以他們為目標受眾的優質內容較為稀缺。當沒有適合這個群體的優質網絡產品滿足其精神文化需求時，他們的手機往往被各種低價團、養生謠言、假新聞、粗糙的音視頻甚至“擦邊”低俗的信息包圍。因此，當短視頻平臺算法“算”出他們的孤獨，“投喂”如“秀才”“一笑傾城”這樣的針對性內容時，這些自媒體馬上就受到老年網民的熱情包圍。

對老年網民追捧網紅，怎么看？首先，不必以一種異樣的眼光看待乃至嘲諷。老年人也曾年輕過，現在的世界就是他們過去奮斗的“作品”，相較于新一代，他們的智慧只會多不會少，他們的審美品位也并不一定低于你我，他們也并非天然就是網絡低質內容的受眾。一些網民對老年網民的“追星”行為提出強勢“建議”：“老了就該老老實實地跳跳廣場舞、上上老年大學，別來網上現眼湊熱鬧。”這話難免帶有偏見和傲慢。畢竟，每個人的喜好不同，我們沒資格也沒必要給老年群體設定某種固定的晚年生活模式。對于部分中老年人的“魔幻追星”，年輕人或許不愛，但至少別去傷害。

其次，像“秀才”“一笑傾城”這樣的自媒體能夠迅速走紅，成為“頂流”，也說明針對老年網民的優質互聯網產品仍然相當稀缺。為此，應該鼓勵更多機構或創作者去精準捕捉老年網民的需求，加強這方面優質內容的供應。

今天的世界有兩重現實：一個是互聯網的無遠弗屆、無所不能，一個是老齡化社會挑戰日益嚴峻。將這兩重現實疊加，不難得出一個結論：互聯網世界也需要有針對性地推進適老化發展，不僅僅是提供更大字號、網絡購物這些生活服務，還要用“網絡原力”幫助中老年人群體獲得更美好的生命體驗。如今已占網民總量1/3的這個龐大群體，理應擁有更優質的互聯網內容和服務供給。改變，是時候開始了。（張萍）