一、網絡復活賽，獲得逾3萬次投票

近期，日本朝日啤酒集團（ASAHI）組織了一場名為“復活ビール総選挙”（啤酒復活選舉）的大型網絡投票活動，旨在讓日本消費者們從已經停產的朝日啤酒產品里，投票選出“最想復活的啤酒產品”，并將根據投票結果，對票數排名第一的啤酒進行復產。

已經停產的朝日啤酒產品

據朝日啤酒官方介紹，投票時間從5月26日開始，一直持續到6月15日。候選產品共有20款，產品時間跨度為27年，涵蓋從1991年發售的「ASAHIほろにが」（Horoniga，微苦）到2018年發售的「ASAHIグランマイルド」（Grand Mild）。參與投票者，每人最多可以選擇3個產品，每個產品1票。

(資料圖片僅供參考)

投票結果已經公布

目前，投票結果已經于7月3日正式公布。在短短兩周的投票時間里，公司總計收到了36,051張投票，活動反響熱烈，同時也為本次選舉的結果增加了可靠性。

二、投票結果公布，香濃味厚是人氣產品的共同特征

根據朝日啤酒公布的投票結果，得票數排名前三的啤酒依次是：

第3名

Asahi The Master（朝日“大師”啤酒）

上市時間：2009年

獲票數量：3,574票

“Asahi The Master”以致敬德國啤酒匠心的產品設計理念，將“德式”二字貫穿到底：生產過程中，使用德國進口的麥芽和酒花，遵循傳統德式啤酒工藝，100%全麥釀造；風味上，口感濃郁、香氣高揚，酒精含量高達6.5%，力圖向正宗德式皮爾森啤酒風味看齊。

投票留言：“年輕的時候常喝，必須投一票！”“想讓現在的年輕人也嘗嘗這個味道”“有點年頭的啤酒了，以前經常陪丈夫一起喝呢（笑）”

第2名

Aashi 豊かな泡のプレミアム（Rich Foam Premium，厚泡精選）

上市時間：2010年

獲票數量：3,707票

100%麥芽釀造，配合德國進口的泰特南酒花，香氣豐富，倒入杯中能夠形成綿厚持久的泡沫。

投票留言：“特別喜歡香氣足的啤酒，這款看上去很好喝的樣子?”“贊美它的泡沫！而且出乎意料的很好喝！”

第1名

Asahi The Extra（朝日“加倍”啤酒）

上市時間：2012年

獲票數量：4,870票

這是一款酒精度為6%的麥芽啤酒，酒精含量為5.100%，其特點是“從第一口開始就散發出濃郁的味道”。我們使用了精心挑選的麥芽，大約是普通啤酒的1.8倍，并采用了以高濃度發酵麥芽汁的“高濃度釀造”。通過使用精心挑選的酵母，您可以享受來自香氣啤酒花的“華麗香氣”和“高品質銳度”。

投票感言：“濃郁的味道，至今記憶猶新”“記憶中的美味(???????)”“我爸以前很喜歡，重新上市的話想跟他一起喝”

三、從停產產品中挖掘新的消費需求

據悉，在本次活動中人氣最高的“Asahi The Master”即將于今年秋季重新上市。對于排名第二及以下的產品，朝日啤酒會考慮在未來擇機煥新上市。

本次活動票選前五

對于本次活動的目的，朝日啤酒表示，公司希望以消費者為本，從消費者的視角出發，嘗試在停產產品中挖掘新的消費需求。

今年剛剛上任的朝日啤酒市場部董事兼總經理松山一夫補充說：“這些產品過去由于銷路不佳、與競品公司產品重合等各種原因而遭到停產。如今時隔多年，在經過了新一輪的市場選擇之后，我們想看看該復產商品能否煥發新的生機。”

此外，從今年10月開始，日本政府將正式對日本啤酒稅進行下調。日本啤酒行業認為，這一舉措有望減輕本地啤酒的價格成本，促使日本本地啤酒的市場規模進一步擴大。基于此點，日本啤酒制造商們正在迎接新一輪的競爭。

作為日本四大啤酒巨頭之一，朝日啤酒選擇通過一場“產品復活賽”的方式，以“情懷”賣點，釋放品牌與產品的新魅力，如此既能夠喚起消費者的情懷，又成功地直接與消費者對話，有效篩選和鎖定重制目標，其低成本、高回饋的調研做法值得學習和借鑒。