休閑娛樂、喝茶聽曲，市民假日消費旺盛。 海東市商務局供圖

周末游樂園游客如織。 青海日報記者 譚梅 攝

伴隨著年中“五一”小長假，加之4月30日在青海省海東市平安驛河湟民俗文化體驗地啟動的“青海省消費促進月活動”，青海各地迎來消費“釋放”期。在國內經濟恢復性增長等因素的帶動下，青海省各地各大商貿流通企業也緊抓節日契機，利用“線上+線下”多種營銷模式，消費品市場需求旺盛，呈夏日經濟增長態勢。

記者從青海省商務廳獲悉，僅今年“五一”假期，全省重點監測的28家住宿餐飲企業累計實現營業收入412.04萬元，比2020年增長18.9%，比2019年增長18.12%;92家重點商貿零售企業累計零售額19390.65萬元，較節前增長33.38%;重點監測的7家大型汽車經營企業實現銷售額7281.18萬元，較節前增長160%，比2020年增長1.6%，比2019年增長12.7%。

線上線下繽紛促銷

“從5月份開始，我們商場全體人員都頂在了一線，應對激增的客流。”西寧市紡織品百貨大樓營運部負責人告訴記者。據了解，各大商場均提前籌劃了多彩的線下暖場活動，促進銷售額大幅增加，各大商圈、特色商業街等場所節日氛圍濃郁。

自今年“五一”假期以來，市民外出旅游、購物熱情開始高漲。化妝品、金銀飾品、運動休閑類商品仍是節日銷售主力軍，金銀飾品、婚慶用品等銷售較平時明顯增加，食品、服裝鞋帽、數碼電器等商品依舊占銷售主導地位。

青報商城精選青海省特色豬肉、蕨麻等農畜特產品，邀請本地網絡主播開展首屆“青貨歡樂購”電商直播節推出網上特價促銷、線上特賣、滿減紅包、推介有獎等優惠活動，發出優惠券8.44萬元，線上線下累計銷售328.23萬元;中國移動通信集團青海有限公司為參與用戶免費贈送價值300元的優享會員體驗券，免費上架并宣傳部分特色產品，助力小微企業發展;青海善融商務開展滿減、領券、限時搶購等11場促銷活動，完成3.5萬余筆交易，累計交易額121.84萬元……從“五一”小長假開始，全省各地商務主管部門、各大商圈及商貿流通企業就以“消費促進月”、“雙品網購節”活動為契機，開始積極搭建促銷平臺，以節興商、聯動促銷。

“我們主要以青海本土特色農畜產品、名優特產品為主，引導省內商超、市場、餐飲等百余家實體企業借助新媒體、新平臺、直播帶貨等消費形式進行網絡促銷，為消費者提供線上線下融合的消費渠道。”西寧優選負責人李仁偉表示，“雙品網購節”期間，西寧優選電商平臺共成交5439單，總交易額達25.9萬元。

據記者從青海省商務廳電子商務處了解到，根據浪潮大數據反饋，“雙品網購節”活動開展以來，青海省網絡零售額達3.1億元，同比增長15.4%，網絡零售額排名前三的地市分別為西寧市、海西蒙古族藏族自治州和海北藏族自治州，網絡零售額占比分別為66.9%、12.2%和9.3%，其中糧油食品、服裝鞋帽針紡織品和日用品，占網絡零售的比重分別為70.7%、13.5%和4.0%。

消費需求提檔升級

夏季是婚慶旺季，疊加婚慶、裝修等需求增加，家電、家居等商品成為節日期間的消費熱點，加速消費潛力釋放。

“兒子快結婚了，帶著兒媳婦來挑首飾，還得給自己買身合適的衣裳。”剛剛過去的5月，市民馬女士家里就遇上了辦喜事。為了迎接新媳婦過門，不僅穿戴提檔，就連家里的一些老家具也更新換代了。

伴隨氣溫升高，納涼產品如電扇、空調等應季商品銷售增長較快;服裝鞋帽類商品銷售火爆，夏裝上市，銷售額增長迅速;改善型消費明顯，黃金珠寶熱銷。在剛剛過去不久，為期半個月的“雙品網購節”期間，西寧市積極組織信譽好、有影響、有特色的第三方電商平臺開展各種優惠促銷活動，方便城鄉居民線上購買商品。鼓勵線下各大商超、連鎖超市、物流企業開展降價、促銷、贈品、打折、贈券、積分兌換等促消費活動，指導蘇寧易購、國美在線、青海交電大樓網購商城等推出滿減滿贈、實折實扣等優惠舉措，為消費者打造線上家電最低價促銷活動。

據監測數據顯示，僅“五一”小長假期間，青海省重點監測企業的服裝、鞋帽、針紡織品、金銀珠寶、家用電器、通訊器材銷售較節前分別增長了88.65%、71.44%、24.35%、167.99%、138.71%、22.26%。

追求品質、樂于嘗新、為創意買單……如今，場景營銷、社交營銷，不斷滿足新消費群體的自我表達。隨著新消費升級，年輕消費者已經成為新消費品牌的主力群體，顏值包裝、創新力、文案賣點是吸引他們購買新消費品牌的主要原因，他們更加注重消費個性化、自我價值的精神和文化體驗需求。

近兩年以來，“劇本殺”成功“破圈”，桌游經濟因為它而有了更大影響力與號召力。“劇本殺”游戲對于消費者而言，劇本使用屬于一次性消費，下次開局需要另一個全新劇本，每一次都是全新體驗，因此，源源不斷的新劇本、新內容是維護玩家新鮮感，保持市場熱度的核心。據美團數據顯示，我省劇本殺門店兩年內增加至20余家，國內更是從2400家增至3萬家，而且市場規模不斷擴大。

休閑消費成亮點

進入夏季，天氣晴朗，夏日休閑經濟也隨之而來。青海湖、貴德“小江南”、德吉“小三亞”、海東市平安河湟民俗文化體驗地、新華聯童夢樂園親子游等旅游景點、網紅打卡地紛紛掀起旅游熱潮，吸引游客自駕而來，感受大自然的風光和獨特魅力，成為放松休閑娛樂新方式。

據有關部門統計，自五月開始，西寧租車訂單比2019年增長198%，各大酒店餐飲預訂火爆。

“沒想到出門吃個農家菜也要排這么久的隊。”5月29日，恰逢周末，西寧市民趙女士為了招待外地來的親戚，特意避開了網紅餐廳、熱門大酒店，而是選擇了一家近郊的飯店，沒想到火爆程度也讓她吃了一驚。

據海東市商務局統計，進入五月，海東市市內近郊游、鄉村游較受歡迎，農家樂每日營業時間大幅拉長、翻桌率明顯提高。五月份，海東市餐飲消費需求旺盛，預定十分火爆。“互聯網+餐飲”帶來餐飲市場新商機，各類餐飲企業紛紛提高餐品包裝和服務質量，選擇網上團購、網上外賣等新型營銷模式拓展市場，以滿足群眾各類用餐需求。僅小長假期間，海東市重點監測餐飲企業實現營業收入1940萬元，同比增長16.5%。

此外，在小長假期間舉辦的循化縣綠色家園“大美青海多彩循化”、樂都區卯寨景區“首屆文化旅游藝術節”、民和縣七里花海景區“首屆郁金香節”、平安區平安驛景區“電音節”、互助縣“花漫昆侖奇幻城”等各類文化旅游活動刺激文化旅游消費增長。期間，累計吸引游客35.44萬人次，實現旅游消費收入5170.49萬元。

除了周邊游，周末在西寧，外出逛街及用餐客群逐漸增多，尤其是年輕學生群體異常活躍，消費力較強。唐道637、萬達廣場節日期間餐飲店上座率均達98%以上，部分特色餐飲均出現了長時間排隊等位現象。

與此同時，電影院線也延續了開年以來的良好勢頭，近期多部影片扎堆上映，不僅影片數量創檔期新高，還覆蓋了諜戰、青春、懸疑、喜劇等多種類型，讓觀眾有更多選擇。