2023年即將過半,各位開發者的年度收入目標達成了多少?在流量變現的過程中,是否一度面臨廣告變現策略影響用戶留存、買量變現數據無法閉環等問題,也因此想探尋行業內大DAU產品的變現之道?

(資料圖片)

開心消消樂,作為休閑消除游戲行業的中流砥柱,擁有9億次的下載量。面對如此龐大的流量以及激烈的變現市場,開心消消樂在與ToBid的緊密合作下,618期間取得“激勵視頻日均收益增長266%”的成績,著實讓人叫好。

“ToBid聚合改革了開心消消樂的廣告變現模式,幫助產品大幅提升了廣告變現質量。

在合作過程中,ToBid聚合團隊豐富的變現經驗,為開心消消樂提供了多項有效建議,幫助變現運營團隊節省了大量的時間、精力,“專業+高效”是我們對ToBid最中肯的評價。“

——開心消消樂

ToBid聚合廣告平臺,致力于幫助開發者精耕流量價值,以牢固扎實的產品能力作為服務的基礎。同時,團隊運營服務能力,也是ToBid為客戶提供合作價值的重要方式。

ToBid作為開心消消樂專業變現伙伴,雙方團隊在合作伊始便就變現策略進行深入探討,將問題歸納為“特殊性存在”與“普遍性存在”兩類,同時針對“特殊性存在”的問題結癥,進行定位剖析。

成年人的世界,用戶和收益我都要

【變現卡點】廣告場景影響核心指標。對于混合變現游戲而言,開放廣告場景,可能會對留存、內購付費、活躍度等核心指標產生影響。

【產品現狀】開心消消樂在追求IAP與IAA收益最大化的同時,始終將用戶體驗作為第一要務。

由此,開心消消樂會對商業化變現的深度與廣度相關訴求越來越高,但團隊暫無專業變現運營支持人員,影響變現策略準確性。

【策略調優】ToBid聚合運營團隊通過深度剖析市場變現環境,多方關注創新變現方式,為開心消消樂提供量身定制變現優化方案,包括但不限于新增場景建議、老場景增量方案、游戲預加載能力優化等,并幫助其對游戲內的A/B Test進行針對性建議。

同時,ToBid持續為開心消消樂輸送先進的變現理念,以及時效性極強的市場信息,幫助其在整體的游戲運營中,打造出IAP與IAA良性結合的數據表現。

要想考試成績好,數據能力不能少

【變現卡點】數據能力無法剖析廣告行為。游戲中臺數據計算能力不足,無法有效洞察用戶在游戲內的廣告行為。

【產品現狀】開心消消樂中臺數據服務側針對廣告變現的數據剖析力度,有較大發揮空間。在每日數千萬廣告展示當中,對廣告用戶進行清晰的畫像描繪也是亟需優化的重點。

【策略調優】ToBid在業內率先推出全平臺數據實時化的數據處理方案,最大程度上為開發者提供實時、準確的數據披露。

在強大的數據計算能力支持下,ToBid推出基于用戶展示頻次的可視化報表,開發者可通過報表深度洞察用戶的廣告觀看行為,依賴報表的頻次區間劃分,可有效將用戶進行人群切割,對不同的用戶人群進行針對性的變現策略。

開心消消樂的中臺系統在與ToBid的用戶展示頻次數據能力進行了有效的連接后,幫助游戲IPU提升41%,ARPDAU提升22%。

指標展示多維度,為廣告增量奠基礎

【變現卡點】用戶價值計算有失偏頗影響數據測算。無法精確計算單用戶價值,使得項目本身無法準確有效地測算出一系列相關數據。

【產品現狀】單一app維度的數據來評估收入,無法精確計算用戶的ROI。同時,開心消消樂力求達到IAA+IAP最大化,在游戲內各廣告場景使用大量A/BTest,但單獨通過app維度的數據來平攤,會影響對A/B Test結果判斷準確性。

【策略調優】為了精確計算單設備粒度的準確數據,ToBid為開發者提供了近20個指標的實時數據回傳。

開心消消樂在使用了ToBid提供的設備級數據計算能力后,整個中臺A/B Test測試效率與結果準確性,均取得極大提升,并且為游戲整體的廣告增量,奠定了基礎。

混合雙打齊上陣,填充能力賽大神

【變現卡點】變現維護成本過高,專業運營能力待夯實。流量變現的聚合維護成本過高,包括瀑布流配置繁瑣、變現數據呈現低效、各鏈路的數據觀測較為困難等。

【產品現狀】在傳統瀑布流使用環境下,為觸達更高預算,則需不斷累加瀑布流,因此會在廣告加載性能和游戲穩定性方面產生更高要求,在極端情況下,也會造成部分廣告請求耗時過長,導致影響玩家人均廣告觀看次數,進一步影響到ARPDAU。

【策略調優】為提升整個瀑布流的加載效率,打造更加充分的資源競爭環境,開心消消樂使用應用內競價和瀑布流混合排序模式。在傳統瀑布流穩定變現的基礎上,通過ToBid一鍵接入多家頭部廣告平臺的應用內競價,搭配競價底價的使用,促使整個廣告加載過程中的競拍力度更加激烈。

同時,結合各家廣告平臺的競價能力,針對性的將傳統瀑布流進行適當減法,使開心消消樂瀑布流整體加載效率得到顯著增長,經過A/B Test觀測,其填充耗時降低55%,ARPDAU提升10%。

目前ToBid聚合服務于7000萬+聚合DAU,擁有800+接入開發者,定制化運營策略驅動ARPDAU提升高達248%;自推出以來,ToBid聚合先后與樂元素、迷你玩、創夢天地、Outfit7、西安點扣、獵豹移動、拓維游戲等眾多國內知名廠商達成密切合作。

ToBid聚合力求從多維度助力開發者提升廣告收益,依托于強大的數據引擎、多樣的廣告樣式和資源、高效的請求策略以及輕量化的SDK等豐富便捷的功能形態,針對性掃除開發者變現障礙。