因主營業務增長乏力、急需尋找第二增長曲線的互聯網企業選擇做游戲，在過往簡直不能再常見。眼瞅著過去一年Netflix方面在游戲領域四處出擊，又是收購游戲工作室、又是放出豪言要做3A游戲，同為視頻流媒體平臺的YouTube也閑不住了。日前有消息源曝光了谷歌內部員工提供的一封郵件，其中顯示谷歌正在測試將在線游戲納入YouTube，并將該計劃命名為Playables。

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在此次曝光的郵件內容中表明，用戶將可以通過瀏覽器訪問YouTube網站，或是運行Android及iOS上的YouTube應用來開始游戲。目前這一項目正在進行內部測試，員工也被邀請參與試玩，但現階段僅有一款休閑街機游戲Stack Bounce可供測試。對于這一消息，YouTube方面表示游戲長期以來一直是該公司感興趣的領域，但目前沒什么可宣布的。

對于當下的YouTube而言，進入游戲領域幾乎就是一種必然，因為單純依靠廣告似乎已經難以支撐這艘大船繼續航行下去了。由于YouTube廣告業務已連續多個季度下滑，一路見證了YouTube從車庫誕生、到發展壯大的YouTube首席執行官Susan Wojcicki也已卸任。

YouTube的日子好不好過，YouTuber無疑是春江水暖鴨先知。此前在今年年初，在YouTube擁有209萬粉絲的知名YouTuber Purotan就在自己的頻道中吐苦水，并表示，“關于YouTube的收益，這個月達到了過去最低記錄，收入變成了1/5”。而另一位自2014年就開始發視頻的YouTuber也表示，來自YouTube的分成越來越少，“廣告收益下降了十分之一，我想大部分的Youtuber都是這樣的。”

在谷歌母公司Alphabet公布的今年第一季度財報中顯示，YouTube的收入僅增長了14.39%、為69億美元，是過去五個季度以來的最低增速，而且Alphabet CFO Ruth Porat還表示，本季度“直接響應”(DR)廣告和品牌廣告出現了放緩，而此前這些是推動YouTube營收增長的主要動力，并且第二季度YouTube的營收可能會繼續放緩。

雖然Ruth Porat將YouTube廣告收入塌方的鍋甩給了俄烏戰爭，認為失去俄羅斯市場是YouTube營收下滑的關鍵。然而投資機構的分析師對這一解釋并不買賬，他們認為YouTube的增速放緩，可能與來自TikTok的市場競爭有關，甚至來自TikTok的競爭對于YouTube而言已經是“房間里的大象”，雖然YouTube擴大了對短視頻平臺Shorts創作者和觀眾的支持，但仍難以挽回被TikTok吸引了的廣告主。

事實上，即便不提來自TikTok對于海外用戶內容消費精力的占據，單純在當下的市場環境下，廣告主收縮預算已經是公開的事實，整個數字廣告行業的日子都不太好過，因此作為廣告投放平臺的YouTube又豈能獨善其身。沒錯，曾被外界認為是商業模式趨于完美的YouTube，現在也無法獨善其身了。

這也是為什么就在不久之前，YouTube開始測試屏蔽廣告攔截插件的關鍵。以往日子好過時，YouTube自然可以睜一只眼閉一只眼，但現在廣告下降導致其拖累了Alphabet的業績表現，自然就不能再對流失的廣告點擊視而不見了。當然，在目前的市場環境下，YouTube的廣告業務想要恢復幾乎是不可能完成的任務，因此做游戲也就順理成章了。

其實這并非YouTube首次嘗試做游戲了，當初在谷歌推出云游戲服務Stadia的發布會上，就曾經著重提到了一項功能，即Stadia的用戶可以在YouTube上觀看相關游戲視頻或游戲直播時，直接進入游戲與YouTuber一起游玩。所以在許多業內人士看來，此次的Playables大概率正是Stadia遺產的“廢物利用”。

而谷歌方面的想法或許很簡單，畢竟作為全球最為知名的視頻流媒體平臺，YouTube自然也是全球游戲玩家內容消費的重要場景，每月有不計其數的游戲視頻、直播內容。所以當用戶在YouTube上觀看這些內容時，大概率就會關聯到親身體驗游戲上，這時候Playables就可以立刻滿足用戶的這一需要。

要知道谷歌自己是有Google Play的，顯然很清楚參與游戲分發很掙錢，而這對于現在的YouTube來說也很重要。

【來源：三易生活】