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原標題：直播推薦化妝品“抗老”，北京婼薇樂護膚品公司被罰20萬

北京日報客戶端記者 張楠

銷售的明明是無抗老功能的化妝品，卻宣稱“專研抗老”，北京婼薇樂護膚品有限公司因虛假宣傳被罰款20萬元。8月31日，市場監管總局發布2023民生領域案件查辦“鐵拳”行動典型案例（第五批）。

今年以來，各級市場監管部門以保障民生為導向，聚焦群眾反映強烈、社會關注的突出問題，持續深入開展“鐵拳”行動，查辦了一批與群眾利益息息相關的違法案件。嚴厲打擊“刷單炒信”、虛構交易等虛假宣傳違法行為，維護消費者利益，是“鐵拳”行動的重點內容之一。

其中，“北京婼薇樂護膚品有限公司虛假宣傳案”被公開曝光。

2023年5月8日，密云區市場監管局接到舉報，稱某平臺“HELIUS赫麗爾斯官方旗艦店”直播間推薦、銷售化妝品時，涉嫌存在對商品功能作虛假或者引人誤解的商業宣傳行為。經查，2022年8月至2023年5月18日，北京婼薇樂護膚品有限公司在上述直播間銷售其化妝品時，直播背景中使用“專研抗老”等字樣。另查，2022年11月15日至2023年5月18日，當事人在某平臺“HELIUS化妝品旗艦店”主頁面及23款產品陳列背景上宣稱“專研抗老”。經核查，上述化妝品均無抗老功能。

2023年8月14日，密云區市場監管局依法對北京婼薇樂護膚品有限公司虛假宣傳行為作出行政處罰，罰款20萬元。