巨頭搶食 游戲直播誰主沉浮?

“游戲直播第一股”虎牙日前在美國紐約證券交易所掛牌，成為中國第一家上市的游戲直播平臺。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在游戲直播行業(yè)開始進(jìn)入收獲季后，也意味著競爭趨于白熱化，行業(yè)分化加劇，排名前十的企業(yè)最終難以避免在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中選擇“站隊”。

游戲直播正在“減速”

“未來兩年，游戲直播市場的營收和用戶增長將分別放緩至6.12%和4.17%，市場總規(guī)模穩(wěn)定在每年60億元至65億元。”易觀發(fā)布的《中國游戲直播市場年度綜合分析2018》顯示，電競直播行業(yè)正面臨營收和用戶增長雙雙見頂?shù)木置妗?/p>

近幾年，在各路資本的追捧下，游戲直播的年度用戶和營收增長率曾雙雙突破100%，增速的放緩意味著，國內(nèi)電競直播市場正在告別“瘋漲”時代，迎來一個較為穩(wěn)定、可期的市場格局。

分析人士指出，游戲直播行業(yè)告別2014年以來的高增長態(tài)勢，主要原因有兩個：一是需求達(dá)到天花板，該領(lǐng)域的用戶數(shù)量已接近飽和;二是騰訊等巨頭介入后，抬高了準(zhǔn)入門檻，形成了行業(yè)壁壘。

直播市場的格局已經(jīng)基本形成。極光大數(shù)據(jù)的研究顯示，過去半年，斗魚、虎牙、熊貓三大游戲直播平臺日均活躍用戶分別為670.8萬、474.6萬、272.9萬，其中游戲直播類APP市場30天留存率，熊貓直播高達(dá)64.5%。三大游戲直播的行業(yè)頭部效應(yīng)已愈發(fā)顯現(xiàn)。

行業(yè)押注“精品自制內(nèi)容”

目前，直播品牌的內(nèi)容生產(chǎn)逐漸由用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式(UGC)向?qū)I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式(PGC)轉(zhuǎn)型。斗魚、虎牙、熊貓等直播平臺都將搶奪流量的“賭注”押在精品自制內(nèi)容上。

“這其實是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)為了增加用戶粘性所采取的普遍方法。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院研究員楊勇表示，如今大流量的游戲直播平臺已經(jīng)成為宣傳游戲內(nèi)容、發(fā)展游戲新用戶最重要的流量來源，因此企業(yè)押注精品自制內(nèi)容正是為了搶奪流量。比如，PGC模式起步較早的熊貓直播將最新一輪融資中的40%用于PGC模式的內(nèi)容制作。

相較于其他直播領(lǐng)域，游戲直播具有其特殊性，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的一環(huán)，游戲廠商需要直播平臺作為游戲的宣傳和分發(fā)渠道。

在直播領(lǐng)域布局較早的騰訊正是看中了游戲直播背后年產(chǎn)值1000億元的中國電競市場。中投顧問評估，2018年國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1115億元。電競產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋游戲開發(fā)運營、賽事贊助、電競直播、游戲硬件和周邊等多個環(huán)節(jié)。其中，電競直播對于玩家導(dǎo)入，增加用戶粘性有著特殊價值，其實像“荒野行動”“絕地求生”這樣的游戲，都是首先在直播平臺上引發(fā)關(guān)注的。

巨頭布局提速

游戲已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)之無愧的“現(xiàn)金牛”。騰訊2017年財報顯示，在全年2377.6億元收入中，來自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入占到了978.83億元。網(wǎng)易全年收入541.02億元中，游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了362.82億元。

騰訊、網(wǎng)易在游戲、電子競技領(lǐng)域的布局明顯提速。騰訊此前自主創(chuàng)立了企鵝電競直播平臺，在完成對斗魚和虎牙的股權(quán)投資后，實際上控制了國內(nèi)電競直播前六大平臺中的半壁江山，留給市場的并購空間已經(jīng)十分有限。而據(jù)了解，4月份以來，騰訊、網(wǎng)易及相關(guān)投資方又都在頻繁與另一家頭部公司熊貓直播展開接觸。

或許，能影響接下來游戲直播行業(yè)走向的最大變數(shù)，就是目前還在觀望中的熊貓直播。盡管直播行業(yè)前兩大巨頭背后都有騰訊的入股，但二者是否會走向聯(lián)盟還不得而知，所以游戲直播行業(yè)尚未完全進(jìn)入“壟斷競爭的時代”。新華社記者高少華