融合碰撞后的理性發展泛娛樂生態仍是重頭戲

自2011年騰訊副總裁程武提出泛娛樂概念，到2017年泛娛樂拓張火力全開，泛娛樂已經將影視劇作、動漫、文學、游戲等多行業創新融合，成為新的娛樂行業的新熱點和趨勢。

游戲產業作為泛娛樂的核心產業，在過去的2017年中可謂精彩紛呈。圍繞優質IP的改編、運營已經滲透到產業鏈的各個環節，影游聯動模式也日益成熟和規范，在此基礎之上各大廠商更是大張旗鼓的將泛娛樂的影響進一步打入至玩家們的生活之中，在過去的一年里給玩家留下了深刻的印象。

電子競技，泛娛樂的前沿陣地

電子競技作為游戲產業泛娛樂化最火熱的一部分，2017年與傳統娛樂項目的結合更為突出。職業選手們紛紛入駐直播平臺、參與傳統綜藝節目，被賦予了更加豐富的身份，模糊了與玩家之間曾經分明的界限。《絕地求生》是說到2017年電子競技泛娛樂化無法回避的作品，陳赫的戰隊，林更新的游戲直播等等，更是通過明星效應將電競泛娛樂的影響力進一步擴大。

陳赫組建《絕地求生》戰隊，直播“吃雞”

當然，電競泛娛樂化并不局限于由游戲行業向其他行業滲透，嗶哩嗶哩便是非常好的典型案例，作為聚集了大量二次元用戶的平臺憑借組建英雄聯盟BLG戰隊，直接入駐LPL并成功打破次元壁布局電競產業。

bilibili旗下《英雄聯盟》戰隊

動漫網文IP開發趨于理性

2017年IP改編游戲依舊繁盛，眾多玩家耳熟能詳的IP被端上游戲舞臺，包括《全職高手》、《妖精的尾巴》、《魔法禁書目錄》等知名動漫作品以及《天龍八部》、《誅仙》、《青云志》等知名網絡文學作品。游戲行業泛娛樂化發展到2017年，廠商和用戶對于IP的認知和態度也有著一定程度上的轉變。對于IP的盲目開發減少，廠商更加注重IP的經營和維護，產品形態也由曾經的單一的改編游戲轉為文學、影視、游戲多行業打通，使IP有更好的延續性，讓玩家的新鮮感保持更長久。

《全職高手》布局網文、動漫、游戲產業

營銷新玩法，泛娛樂的社會影響力

相較于曾經的游戲行業營銷僅針對玩家群體，2017年的幾大游戲營銷活動在整個社會產生了不俗的影響力。網易《我的世界》正式登陸中國時將水立方搖身一變成為游戲中標志性的方塊，騰訊《英雄聯盟》S7總決賽居庸關、黃鶴樓、獵德大橋以及外灘同步上演的炫目燈光秀，《王者榮耀》的長城保護計劃等等，以上營銷案例都在逐步扭轉人們對于游戲行業的傳統觀念，并逐步強化游戲是大眾娛樂生活中的一環的理念，讓游戲娛樂走入更多人的生活。

游戲產業泛娛樂生態成熟的2018

影游聯動、動漫網文IP改編游戲的模式已經趨近于成熟，2017年各大廠商在游戲IP開發運營的深度和廣度上進行了拓展，使得游戲IP的世界觀和故事在影視、動漫、網文、音樂以及線下等場景得以延續和擴張。自此游戲娛樂不再是單一項目，而將產生一個覆蓋全產業的娛樂生態圈，最大程度挖掘IP的商業潛力。經歷了爆炸式發展的影游聯動模式，在接下來會更加理智，回歸“內容為王”的行業本質，用戶也將向優質的內容聚集。2018年或許仍將有不少優質IP被改編為游戲產品，但更多是現有游戲產品在各個不同領域的深度開發和運營。

《陰陽師》公布泛娛樂計劃，涵蓋音樂、動漫等領域

被視為風口的電子競技產業，規范化職業化將持續激發競技體育愛好者的熱情。同時作為新形態的全民文體娛樂項目，電子競技也將更加深度的與娛樂產業相結合，直播、綜藝、短視頻以及未來的內容平臺都將作為內容產出平臺成為玩家電子競技娛樂體驗中的一環。狼人殺等社交卡牌游戲的加入也將讓娛樂形式符合更多用戶的口味。

泛娛樂是在互聯網+時代眾多行業所追求的目標，游戲行業更是如此。由騰訊中國游戲風云榜的評選結果我們能夠對于游戲產業泛娛樂現狀有一個大致的了解。在無限的組合和碰撞中們將會出現多領域多格局的激烈沖擊，娛樂產業的相生狀態將促進其中所涉獵的行業共同融合并彼此深入，影視、動漫、文學、游戲將會攜手共進，打造完善泛娛樂生態圈。