原標(biāo)題：從推廣歷史到熱心公益 當(dāng)游戲不再只是娛樂

不久前，騰訊天美工作室群副總裁紀(jì)澤鋒出席了由騰訊公益發(fā)起的、以“長城你造不造”為主題的長城公益發(fā)布會，并代表《王者榮耀》認捐近1000米的長城修復(fù)工作。

消息傳出，引發(fā)游戲業(yè)界不少爭論。有觀點認為，長城保護與修繕工作耗資巨大，修復(fù)近千米長的長城，代價不菲，對一款MOBA類手游來說，參與這樣的公益似乎“畫風(fēng)不對”。但也有人認為，無論是基于何種考量，只要是參與公益都值得鼓勵。

對《王者榮耀》參與長城公益一事，到底應(yīng)該如何看待?一款游戲產(chǎn)品為何需要擔(dān)負看起來頗有幾分沉重的社會責(zé)任?

一切，還需從源頭說起。

【當(dāng)游戲不只是游戲 社會責(zé)任必不可少】

誠然，一般而言，游戲只是休閑娛樂產(chǎn)品，通常并不需要背負過多的社會及文化傳播責(zé)任。不過，《王者榮耀》卻并不應(yīng)簡單地被視作一般游戲娛樂產(chǎn)品。

當(dāng)前，在如今的體量下，《王者榮耀》更像是一個龐大的平臺，而不是一款產(chǎn)品，其一舉一動都會涉及大量用戶的觀感。另一方面，作為一款主打5V5團隊對抗，且極為注重用戶間交互交流的競技類游戲，《王者榮耀》還具備極強的社交屬性與社交黏性，任何與該游戲有關(guān)的內(nèi)容，都極容易在用戶的社交圈中廣泛傳播。

體量的空前龐大，以及顯著的社交屬性，使得《王者榮耀》必須，也理應(yīng)背負起更多的社會責(zé)任。因此，無論是此前推出史上最嚴(yán)厲的“防沉迷”措施，限制低齡用戶游戲時長，還是在保護和傳承傳統(tǒng)文化上作出努力，本質(zhì)上都是《王者榮耀》作為擁有巨量用戶的市場頭部產(chǎn)品，在主動承擔(dān)起超出游戲范疇之外的社會責(zé)任的一種體現(xiàn)。

【傳承歷史文化 游戲內(nèi)外早有傳統(tǒng)】

具體到《王者榮耀》需要承擔(dān)的具體社會責(zé)任上，除了必要的“防沉迷”限制措施，其對于游戲所關(guān)聯(lián)和涉及的歷史、文化的保護與弘揚，也需要有相應(yīng)的舉措。而作為一款在角色塑造上大量借鑒歷史及傳說人物的MOBA手游，《王者榮耀》天然地與傳統(tǒng)歷史文化有著極深淵源，因此，《王者榮耀》在如何傳承和弘揚傳統(tǒng)文化方面早已有了實質(zhì)性的措施。

今年2月(時間遠遠早于后來的輿論風(fēng)波)，《王者榮耀》就在官方微信公眾號推出了“為你讀詩”欄目，由玩家無比熟悉和喜愛的、游戲內(nèi)各角色的配音演員們來朗誦與角色有關(guān)的經(jīng)典詩詞，并推送了大量包含讀詩視頻，以及詩詞原文、翻譯、作者介紹及解讀評論內(nèi)容的文章。

除此之外，《王者榮耀》還相繼推出了“煮酒論王者”、“王者歷史課”等多個借由游戲內(nèi)角色的歷史原型來科普歷史文化知識的視頻節(jié)目。在游戲內(nèi)，各英雄角色也添加了“查看歷史上的TA”這一功能，相關(guān)人物的歷史生平，以及有關(guān)的詩詞名作都在其中予以呈現(xiàn)。

實際上，從“王者歷史課”的推出，到對歷史人物真實生平的介紹，以及“東皇太一”等凝聚傳統(tǒng)文化內(nèi)核的角色的推出，《王者榮耀》的相關(guān)舉措也早已經(jīng)取得了積極的社會反響——此前就有媒體曾報道過，《王者榮耀》中的“李白”、“莊周”、“項羽”等角色極富個人特征的臺詞，以及游戲中對這些人物歷史生平的介紹，讓不少青少年愛上了誦讀唐詩，讓眾多青年重拾丟開多年的書本。

因此可以說，在為推廣與保護民族傳統(tǒng)文化而付出努力的道路上，《王者榮耀》早已有過許多先例，參與長城公益也就并不令人意外。

【參與長城公益 保護中華文明標(biāo)志性符號】

長城是我國首批獲得聯(lián)合國教科文組織認定的世界文化遺產(chǎn)之一，更是中國的符號和象征，對長城的保護也被視作當(dāng)前我國文物與傳統(tǒng)文化保護工作的重點。2016年，國家文物局制定了《“十三五”長城保護工程總體工作方案》，建成了長城資源管理信息系統(tǒng)，發(fā)布了《中國長城保護報告》，而從2017年開始，我國將開始全面實施長城保護計劃。

誠然，此次公益發(fā)布會上，《王者榮耀》是因作為唯一參與其中的游戲項目，并認捐了近千米長城的修復(fù)工作而受到關(guān)注的，但這其實并非是《王者榮耀》第一次參與長城保護工作。

據(jù)悉，早在今年年初，《王者榮耀》就已經(jīng)制定了保護長城這一文化主題，打造相關(guān)游戲版本，并通過產(chǎn)品內(nèi)容，世界觀背景以及營銷層面的活動，向用戶傳遞長城背后的文化與精神內(nèi)核，并科普保護長城的必要性。

正如紀(jì)澤鋒在發(fā)布會上所說：“參與長城保護計劃，是《王者榮耀》在守護、傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)方面持續(xù)努力的一部分。我們還會繼續(xù)為此努力，也期待未來借助互動娛樂的表現(xiàn)形式為長城保護注入新的生命力。”而積極參與保護長城及長城文化的公益行動，也是《王者榮耀》在維護和傳遞正確的社會價值觀，以及推廣與保護傳統(tǒng)文化方面早已超越了游戲范疇的直觀體現(xiàn)。

從這個角度來看，認捐千米長城修復(fù)，參與相關(guān)公益，相信也只是《王者榮耀》積極傳播長城文化方面一次新的嘗試。如無意外，今后應(yīng)當(dāng)能看到《王者榮耀》圍繞長城主題所帶來的更多后續(xù)舉措。

總的來說，對于一款體量如此龐大的游戲產(chǎn)品來說，承擔(dān)超越游戲范疇的社會責(zé)任，是應(yīng)有之義，而《王者榮耀》一直以來的表現(xiàn)，也可稱得上積極主動，與其今時今日的行業(yè)地位完全相符。

而從《王者榮耀》近來實際表現(xiàn)看，這款承擔(dān)社會責(zé)任越來越多，也越來越主動的游戲，或許還將在保護與發(fā)揚傳統(tǒng)文化，積極參與公益事業(yè)的道路上繼續(xù)探索更多的可能性。至于參與長城公益，也僅僅只是《王者榮耀》在長期以來關(guān)注弘揚傳統(tǒng)文化這一基調(diào)下所作出的一次新的嘗試。

與此同時，對整個游戲產(chǎn)業(yè)來說，在不斷嘗試和開拓游戲產(chǎn)品的娛樂屬性之余，在面對越來越大眾化的游戲人群時，是否應(yīng)更多思考自身作為文化載體所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，并以力所能及的方式參與社會公益——無論是處于市場頭部的大作，還是中小規(guī)模產(chǎn)品，這樣的思考都不應(yīng)缺失。