數字娛樂產業發展大家談：精品是唯一選擇

第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(以下簡稱“2017ChinaJoy”)于7月30日在滬落下帷幕。據主辦方透露，本屆展覽觀展人數達34.27萬人次，較去年增長1.72萬人次，創歷史新高。在2017ChinaJoy上，還同期舉辦了多場產業高端會議，政府及中國游戲業界相關領軍人士紛紛闡述中國企業戰略布局。

本屆展覽觀展人數達34.27萬人次，較去年增長1.72萬人次，創歷史新高

在過去十幾年中，我國游戲產業實現了從弱到強、從國外游戲“唱主角”到我國游戲企業紛紛“出海”的跨越式發展。根據“2017年中國國際數字娛樂產業大會”上發布的《2017年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2017年1月-6月，自主研發網絡游戲國內市場實際銷售收入693.7億元人民幣，同比增長21.6%;自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入39.9億美元，同比增長57.7%。中國游戲產業迎來更加廣泛的發展新機遇。

游戲行業“頭部化

”

作為一個資深游戲人，在談及“2017年游戲行業的發展變化”時，愛奇藝戰略規劃部副總裁王世穎表示，從手機游戲來看，還是“兩頭”賺錢。一方面，大公司、大平臺、大IP，這三樣強強聯合，做出來的產品基本上不會賠錢，因為在產品的市場推廣上肯定不會省力，產品能被盡可能多的前臺用戶接觸到，只要產品品質不差，它是一定會賺錢的;另一方面，一些小公司、小團隊產出的獨立游戲或者創意型的小產品，如果產品本身很好，再加上比較好的市場和運營也是會賺錢的，因為它的成本相對較低，周期較短。

王世穎介紹，其實目前最難過的是一些中等公司。無論是研發公司，還是發行公司，還是所謂的研運一體的公司，都會存在著這個問題。“你的資金投入，跟大平臺拼不過，人才也拼不過。但是你做的產品品類又是直接和大公司競爭，這種情況下如何競爭?產品生命周期偏短，但是成本又不低，利潤會很薄。”

君海游戲CEO陳金海認為，游戲行業頭部化特征明顯。早期手游爆發時，正處于用戶增長紅利期，用戶獲取成本極低，而產品供應又嚴重不足，這個階段第一批渠道和CP都賺了大錢。而當2014年增量市場的用戶被消耗完之后，行業很快就進入到存量市場競爭階段，游戲廠商只能靠相互搶奪市場份額才能獲得增長。這個階段，中小團隊逐步被清洗出市場，資金更充足、研發實力更雄厚、運營經驗更豐富的廠商開始登上歷史舞臺。從2015年開始，可以明顯地感受到，大廠的產品已經牢牢占據了各大榜單榜首。像騰訊、網易這種綜合類頂級大廠已經壟斷了市場60%以上份額，而第二梯隊像完美世界、盛大、巨人等大廠也依靠端游時代積累的IP資源和研發優勢逐步建立起自己的產品壁壘。

艾格拉斯科技(北京)有限公司COO曹曉龍則表示，今年游戲行業整體馬太效應越來越明顯。比如說《天堂2》在韓國上線同期，其它游戲的收入和在線明顯減少;再比如說《王者榮耀》前幾天服務器維護期間，騰訊其它游戲的激活量提升了6%。簡單的說就是玩家的時間被A游戲占用了，那么就沒有時間去玩B游戲;另外還有一點就是現象級產品占據時間的能力越來越強。

對于目前游戲公司規模“兩頭效應”越來越明顯的趨勢，有些游戲企業的高管有不同看法。第七大道首席運營官徐嘉群表示：“第七大道作為一家擁有較大玩家規模、成熟IP以及優勢制作能力沉淀的游戲研發公司，一直以來都堅持關注用戶需求，扎實研發功力，我們相信，只要堅持關注用戶體驗，從用戶需求入手，那么不論企業規模大小如何，都可以制作出符合用戶需求和市場潮流的產品，最終取得不錯的市場成績。”

雪糕游戲CEO金鋒卻認為，游戲行業不會形成一家獨大的情況。“游戲行業不會產生一家獨大的壟斷情況，在這一行，資本的力量往往只能提供外在的運作輔助，它可以放大成功的收益，但是不能決定什么是主流。”金鋒說到，大多數人看好騰訊一家獨大，但從2013年到現在翻天覆地的種種發展跡象表明，單從資本規模的角度，不能絕對地判斷游戲行業的未來走勢，還要回歸到游戲本身。每年都有成百上千款的游戲新品誕生，再也不是當年寥寥數款IP大作的年代，手游用戶習慣在最近三年被養成，用戶也越來越挑剔，用戶逐漸有了自己的審美品位，對好的游戲內容質量格外青睞。

精品是用戶自始至終的需求

游戲產業的發展經歷了多個階段，從端游到頁游，再到移動游戲。而從發展的過程來看，無論什么背景的企業，做什么類型游戲的企業，要想突圍，精品化是唯一的路線。

三七互娛高級副總裁楊軍表示，手游精品化趨勢越來越明顯。今年游戲公司不僅在手游的玩法、機制這些地方下工夫，包括場景、畫工、音樂都在努力做到極致，整體手游行業逐漸進入后精品階段，尤其是重度游戲。

完美世界CEO蕭泓在演講中說：“無論娛樂形式與體驗方式如何改變，消費者對精品內容的需求不變。以精品IP為核心，泛娛樂聯動，講好故事、創作精品是我們永遠不變的追求。”推出涵蓋多元化用戶需求的產品，僅僅是完美世界在“超鏈接”時代所采取的娛樂升級措施之一。蕭泓說，不管在任何時候，精品內容都是內容生產企業所必須堅持的核心準則，不論是影視還是游戲作品，注重研發，用心做產品，一直是完美世界的立足之本。

“游戲行業呈現精品化趨勢。之前粗制濫造的手游產品已經逐步在市場競爭中消亡，取而代之的是注重用戶體驗，制作更為精美，玩法有趣且講究創新的精品手游，從目前的數據來看，一個細分領域的精品手游甚至能夠壟斷市場上70%- 80%的當期推廣資源。”君海游戲CEO陳金海在接受采訪時表示。

盛大游戲副總裁譚雁峰介紹，整個手游時代，用戶對于游戲產品的品質要求越來越高，頭部企業占據的市場份額越來越大，這個行業的門檻越來越高。移動游戲現在也處于消費升級的關鍵時刻。它最核心的本質是，內容的升級，品質升級。在這個時候，哪家公司愿意花成本、花時間、花精力去好好地打磨產品品質，它一定是能占據一席之地。

下一步發展方向引人關注

走過高速擴張期，我國游戲產業的下一步發展方向引人關注。

“目前我國的數字內容產業仍在持續增長、社會影響力不斷增強。全行業都要用使命感和責任心深化角色定位，推動層級提高，保證數字內容產業的綠色發展、健康發展、高端發展和可持續發展。”國家新聞出版廣電總局副局長張宏森在“2017年中國國際數字娛樂產業大會”上強調。

從“擁抱泛娛樂”到“共享泛娛樂”，ChinaJoy已連續兩年鎖定“泛娛樂”主題。從過去的清一色游戲廠商，到現在動漫、直播、文學、影視、數據公司等類型廠商越來越多“加盟”ChinaJoy。中國游戲產業整體發展規模越來越壯大、質量逐漸提高，未來對中國互聯網產業、內容產業發展貢獻可期。(沈光倩)