6日，獵豹全球智庫、中國移動和粉俱樂部聯合發布《2017上半年中國直播App白皮書》，從用戶行為、流量、App活躍、用戶畫像等多維度呈現了2017上半年中國直播App的發展及未來趨勢。

其中，YY直播以0.4585%的周活躍滲透率、40.1的周人均打開次數高踞直播App排行榜榜眼，與同屬歡聚時代(YY)陣營的虎牙游戲直播共同領跑整個直播行業。

弱化“秀場直播”標簽歡樂狼人殺助力DAU增長

根據該榜單顯示，絕大多數領先的直播平臺都是綜合性平臺，以電子競技內容為主打，秀場直播為輔助;十名之外電子競技內容明顯減少，游戲直播成為頭部標配。而且有相當一部分直播平臺正積極轉向社交直播+短視頻，這也在一定程度上代表著當前整個直播行業發展的大趨勢。

值得一提的是，本次白皮書中將YY直播的內容屬性定義為直播+短視頻、電子競技方向，而不是此前一部分人認知的秀場直播。由此可見，作為直播元老和秀場直播的鼻祖，YY正一步一步弱化其“秀場直播”的標簽，轉向更多元化的內容和形式。

其中，最為突出和亮眼的當屬YY直播與歡樂狼人殺的完美結合。

歡樂狼人殺是由YY直播母公司歡聚時代開發的一款語音社交手游，游戲依托YY強大的語音及房間系統，可讓用戶快速匹配對局。同時由明星謝娜代言，并兩度登上湖南衛視《快樂大本營》，包括TFBOYS、馬可、張靚穎等多個名人明星在節目中為這款產品背書，上線不久即成為爆款，用戶增長飛速。

根據官方數據顯示，歡樂狼人殺上線30天DAU破百萬，60天DAU突破300萬再創新高，玩家每天人均登錄6次以上，在線1.5小時，超過51.9%的用戶每天都要玩多次，周活躍滲透率高達0.5472%，高居狼人殺類App榜首。

作為一款頗有歷史的傳統桌面游戲，狼人殺具備很強的社交屬性，無論是老朋友聚會還是新朋友破冰，一圈狼人殺下來總能產生不少火花，而2016年視頻直播的大熱，也為狼人殺奠定了新傳播介質的基礎。通過YY直播的內嵌，歡樂狼人殺對社交屬性的延續、放大和融合獲得了巨大成功，YY直播也因此獲得了帶來更多的流量、更多原生內容和對新生代用戶的強吸引力。

把握資源優勢多點布局視頻社交生態

與戰旗直播、熊貓直播等平臺相比，YY在網紅主播的數量和質量上更具優勢，在歡樂狼人殺產品布局里，除了高手秀邏輯與推理技巧，更易上手的新手局、更多美女的參與，讓這款產品稱為用戶更賞心悅目的選擇。從歡樂狼人殺的用戶畫像也可以看出，玩家中年輕用戶的高占比，也與YY直播的契合度較高，這也讓YY在在資源共享和用戶群融合上，獲得了更多的天然優勢。

當然，歡樂狼人殺對于YY直播的作用遠不止拉新和引流——用戶除了將直播App當成一個游戲衍生周邊和社交的入口，更是非常自然地通過在平臺上直播、解說游戲經典局，給新手用戶做攻略、復盤、表演等等行為，形成了以歡樂狼人殺游戲內容和互動社交為基礎，貫穿YY全平臺多個功能版塊和眾多頻道的，基于爆款手游的原生內容產出和消費生態。這樣的融合和蛻變，不僅直接衍生出許多基于游戲和周邊的小視頻內容，促進了PUGC內容的產出，更為平臺舉辦歡樂狼人殺電競賽事直播等高端活動，提供了更大的營銷和合作空間。

以歡樂狼人殺這樣強社交屬性的手游切入，以營銷強手形成爆款、做成大IP;再利用新型語音社交的新奇體驗，結合游戲粉絲構成全新的社交關系網絡，YY成功利用前期的戰略布局，將手游用戶群體成功轉化融合到YY直播的玩家社區里。而前期布局的小視頻業務，則成功借助手游玩家的社交沖動，獲得了穩定原創內容產出來源。這其中自然篩選出來的優秀Up主，又會成為YY直播上的新興力量。從這次《2017上半年中國直播App白皮書》的數據和分析來看，YY這一戰略的實施的確成果斐然。

近日，有消息稱YY直播又將眼光轉向王者榮耀、抵抗組織等多款強社交屬性的熱門手游，并通過投資探探等舉措，開始整合平臺內外各類既有社交應用資源，進一步完善其視頻社交生態，這或將YY的發展帶入一個全新的階段。