當(dāng)游戲遇到非遺：IP開發(fā)的另一種新嘗試

如果你喜愛的游戲人物以木版年畫或者陶瓷、紫砂制品的形式呈現(xiàn)在你面前時(shí)，你會(huì)不會(huì)感到興奮并愿意為此付費(fèi)?隨著6月10日“文化和自然遺產(chǎn)日”的到來，各地文物部門、文博單位都在積極開展各類慶祝活動(dòng)。其實(shí)，除了文物部門和文博單位，很多文化企業(yè)也一直對(duì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)、利用和保護(hù)保持著高度的關(guān)注。

日前，在騰訊游戲“天涯明月刀”的兩周年互動(dòng)發(fā)布會(huì)上，騰訊公司便表示，他們已經(jīng)邀請(qǐng)了蘇州桃花塢木版年畫的國(guó)家級(jí)代表性傳承人房志達(dá)專門為“天涯明月刀”定制主題為“唯我國(guó)風(fēng)”的木版年畫賀禮，該作品將于今年8月在騰訊舉辦的“天涯明月刀·國(guó)風(fēng)音樂盛典”上發(fā)布。除了木版畫之外，騰訊還預(yù)備將蘇繡、岑氏仿古木帆船等一系列非遺元素融入到游戲IP的打造上，讓這些曾在歷史長(zhǎng)河中熠熠生輝的傳統(tǒng)技藝在游戲中煥發(fā)新生。

非遺助力游戲IP深度開發(fā)

泛娛樂時(shí)代，游戲已經(jīng)成為了大多數(shù)人娛樂消遣的方式之一，《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》《英雄聯(lián)盟》《天涯明月刀》等游戲產(chǎn)品不僅擁有大批玩家，而且每次新角色、新技能的發(fā)布都能夠在網(wǎng)上掀起熱議。因此，如何充分快速地聚合粉絲與人氣，打造高品質(zhì)游戲IP便成為了游戲公司重點(diǎn)思考和探討的問題。與蘇州桃花塢木版年畫技藝傳承人房志達(dá)合作開發(fā)線下衍生品以及舉辦“天涯明月刀·國(guó)風(fēng)音樂盛典”就是騰訊為游戲IP增加文化內(nèi)涵以及線下延伸做出的深度嘗試。

“從天下第一國(guó)風(fēng)扶植計(jì)劃到與房志達(dá)合作開發(fā)游戲衍生品，我們?cè)诓粩鄧L試新的內(nèi)容，以期使‘天涯明月刀’這一游戲IP變得更為充實(shí)。我們并不是將傳統(tǒng)文化作為噱頭使用，而是希望通過與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的融合，為游戲增添一份文化底蘊(yùn)和獨(dú)特性。”在“天涯明月刀”兩周年互動(dòng)發(fā)布會(huì)活動(dòng)中，騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了“天涯明月刀”在游戲IP打造上所做出的嘗試和努力。

蘇州桃花塢木版年畫于2006年被納入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是我國(guó)三大木版年畫之一，此木版年畫源于宋代的雕版印刷工藝，由繡像圖演變而來，到明代發(fā)展成為民間藝術(shù)流派，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，迄今為止已經(jīng)有幾百年的發(fā)展史。“隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，木版年畫的內(nèi)容和功能已經(jīng)發(fā)生了改變，如今木版年畫更多的是以藝術(shù)品的形式為大眾所欣賞和收藏。通過與游戲IP結(jié)合，一方面為游戲增添了傳統(tǒng)文化的元素和底蘊(yùn)，另一方面隨著這種木版年畫形式的游戲衍生品被玩家認(rèn)可，也能夠讓更多的年輕人接觸和了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”北京中娛創(chuàng)想文化有限公司首席執(zhí)行官高東旭在接受記者采訪時(shí)表示。

迎接用戶消費(fèi)升級(jí)

提供IP運(yùn)營(yíng)新思路

“天涯明月刀”緣何能夠與蘇州桃花塢木版年畫結(jié)緣，并將其融入到游戲IP的深度開發(fā)之中，這也得益于其與中娛創(chuàng)想的合作。

“雖然這幾年很多IP已經(jīng)陸續(xù)被炒熱，但在IP的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷方面，包括文學(xué)、游戲等多個(gè)行業(yè)在內(nèi)的眾多文化企業(yè)卻存在著不同痛點(diǎn)和需求。以‘天涯明月刀’這款游戲?yàn)槔m然作為一款經(jīng)典網(wǎng)游，它已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，但是其線下衍生品開發(fā)以及IP深度運(yùn)營(yíng)尚有巨大的空間，因此尋找新的切入點(diǎn)勢(shì)在必行。”高東旭說。

確實(shí)，從當(dāng)前文化行業(yè)整體發(fā)展情況看，文化企業(yè)在IP打造和培育上面臨著兩類問題。一是對(duì)于想要培育新IP的中小文化企業(yè)來說，在相同類型的IP中，只有原本已經(jīng)經(jīng)過了多年積累和沉淀，本身粉絲聚合力較強(qiáng)的頭部IP，才具有較高的商業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。在這些發(fā)展較為成熟的IP占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下，在資本壓力和資金受限的情況下，新IP如何出頭便成為中小文化企業(yè)發(fā)展過程中面臨的一大難題;另一種情況則與網(wǎng)游“天涯明月刀”的IP開發(fā)情況類似，針對(duì)已有用戶基礎(chǔ)的成熟IP，需要尋找新的切入點(diǎn)和發(fā)展方向才能夠維持活力。

“為了順應(yīng)目前用戶消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，同時(shí)為IP深入開發(fā)找尋新思路，中娛創(chuàng)想正在努力推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與各類IP的融合發(fā)展。傳統(tǒng)文化本身所具備的內(nèi)涵和底蘊(yùn)是十分豐厚的，能夠?yàn)镮P的成長(zhǎng)提供肥沃的土壤和養(yǎng)料。比如，除了木版年畫外，紫砂雕塑、陶瓷工藝等也能夠作為IP衍生品的承載形式。在推動(dòng)融合發(fā)展的同時(shí)，我們也嘗試著與商業(yè)綜合體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、游戲游藝場(chǎng)所等合作，為不同的IP量身制作相應(yīng)的場(chǎng)景營(yíng)銷方案，通過線上線下結(jié)合，形成較為完整的IP研發(fā)和成長(zhǎng)體系。”高東旭說。(張婧)