中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)文雙節(jié)前點(diǎn)名高端白酒釋放什么信號？

9月22日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站刊發(fā)文章稱，臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

隨著中紀(jì)委發(fā)文點(diǎn)名茅臺、五糧液等高端白酒，警惕引發(fā)不正之風(fēng)，白酒板塊個(gè)股昨日表現(xiàn)低迷，整體下挫。昨天白酒板塊開盤領(lǐng)跌，個(gè)股全線飄綠，早盤山西汾酒、古井貢酒、水井坊一度跌幅約5%。不過隨后展開反彈，截至下午收盤，除了ST舍得被風(fēng)險(xiǎn)警示而跌停外，其余大多以小跌報(bào)收。

而“股王”茅臺繼續(xù)堅(jiān)挺，收盤跌幅僅0.94%。從3月底到本月初，茅臺股價(jià)最高漲幅近80%。近期雖有所回調(diào)，但仍處于史上高位，總市值仍超過2萬億元穩(wěn)居A股第一。

現(xiàn)象

茅臺8月后每周都在漲價(jià)

紅星二鍋頭也做高端白酒了

高端白酒整體供不應(yīng)求，茅臺市場價(jià)格異常堅(jiān)挺，8月后每周都在漲價(jià)。以飛天茅臺為例，雖然官方指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，但市場零售價(jià)已經(jīng)接近甚至超過3000元/瓶。

“我們這53度飛天茅臺酒原箱單瓶價(jià)格3100元，散裝單價(jià)2880元，要是再晚買還可能漲價(jià)。”這是9月22日中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站記者從北京市海淀區(qū)一家貴州茅臺專賣店得到的詢價(jià)答復(fù)。與此同時(shí)，北京市內(nèi)多家煙酒零售店的飛天茅臺酒都處于貨量緊張狀態(tài)。

中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站文章稱，臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價(jià)是1499元，而現(xiàn)實(shí)中的價(jià)格已經(jīng)翻倍。“最近兩個(gè)月里，飛天茅臺以每周50元左右的幅度一直在漲，遠(yuǎn)超去年中秋、國慶的漲價(jià)速度。”一家茅臺酒經(jīng)銷商告訴記者。

市場研究機(jī)構(gòu)分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費(fèi)。然而，高端白酒的需求自第二季度以來不斷釋放，不僅飛天茅臺價(jià)格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發(fā)價(jià)也呈上行趨勢，高端白酒整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。“有漲價(jià)的預(yù)期在，即使?jié)q不起來經(jīng)銷商也不會虧，囤積在手里的貨隨后可當(dāng)成年份酒銷售，價(jià)格更高。”前述茅臺酒經(jīng)銷商表示，酒價(jià)持續(xù)高漲加劇了一些經(jīng)銷商的囤貨惜售行為。

中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站記者注意到，一些商家還將“平價(jià)買茅臺”當(dāng)做吸引顧客的噱頭。北京王府井百貨大樓近日舉辦嘉年華活動，其中一項(xiàng)就是平價(jià)供應(yīng)茅臺，但要求在商場購滿1000元以上才有機(jī)會抽簽獲得購買資格。抽中者須持身份證購買，每人限購一瓶，一年內(nèi)只能買一次。即便如此，排隊(duì)的顧客仍然絡(luò)繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價(jià)格不定期開放飛天茅臺的搶購。記者嘗試在9月21日晚8點(diǎn)進(jìn)行搶購，剛到開售時(shí)間就顯示售罄。而此前成功搶到的網(wǎng)友在評論區(qū)大多表露出“中獎”般的喜悅。

另據(jù)媒體報(bào)道，9月本就是白酒的銷售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價(jià)，造成市場價(jià)格進(jìn)一步上揚(yáng)。瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發(fā)布了提價(jià)通知，紅星和舍得酒業(yè)等則于近期推出高端新品搶占市場。 值得一提的是，此次被中紀(jì)委文章點(diǎn)名批評的還有以便宜、實(shí)惠著稱的紅星二鍋頭，這也令人大感意外并引發(fā)熱議。

紅星資本局注意到，近期紅星二鍋頭宣布要強(qiáng)勢推出高端白酒，其官方旗艦店顯示：紅星1949大師傳承零售價(jià)為699元/瓶，宗師1949為799元/瓶，已經(jīng)徹底進(jìn)入高端白酒之列，顯然與其“做百姓餐桌上的當(dāng)家酒”的發(fā)展愿景背道而馳。

9月歷來是白酒的銷售旺季，近期山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、水井坊等紛紛發(fā)布了提價(jià)通知。不過紅星資本局實(shí)地走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前除了茅臺價(jià)格異常堅(jiān)挺之外，其他大多數(shù)白酒并沒有想象的堅(jiān)挺，如洋河、水井坊、汾酒等均可按照漲價(jià)前價(jià)格出貨，如果訂貨多，價(jià)格還可以再優(yōu)惠。

以最近漲價(jià)的水井坊為例，雖然官方宣布漲價(jià)20元，但市場終端實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)低于“指導(dǎo)價(jià)”。紅星資本局走訪市場發(fā)現(xiàn)，實(shí)際成交價(jià)相當(dāng)于指導(dǎo)價(jià)的7-8折，可見終端市場并不買賬，甚至出現(xiàn)“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象。

觀察

歷史上高端白酒多次被點(diǎn)名 每次均引起市場強(qiáng)烈震動

白酒被點(diǎn)名有何影響？

紅星資本局注意到，高端白酒歷史上已被多次點(diǎn)名批評，且每次都會引起市場強(qiáng)烈震動。

今年7月15日晚間，人民日報(bào)旗下新媒體平臺“學(xué)習(xí)小組”曾發(fā)表文章《變味的茅臺誰在買單?》，文章指出，從大老虎到小蒼蠅，茅臺酒頻頻現(xiàn)身，成為官場腐敗的“硬通貨”。一是喝茅臺有面子。在過去不良風(fēng)氣影響下，喝茅臺成了身份和地位的象征;二是藏茅臺有價(jià)值。從原來的數(shù)百元，一路攀升到數(shù)千元，茅臺似乎擺脫了消費(fèi)品的身份，成了理財(cái)產(chǎn)品;三是送茅臺有位子。喝的不買、買的不喝，上有所好，下必甚焉。

文章見報(bào)的第二天，白酒概念股全線暴跌，洋河股份、老白干酒、口子窖、酒鬼酒、水井坊等十余股集體跌停，貴州茅臺也罕見跌7.9%，單日1740億元市值蒸發(fā)。

更早的歷史上，8年前的2012年，飛天茅臺酒市場價(jià)就曾經(jīng)突破2500元。但到2012年底中央出臺“八項(xiàng)規(guī)定”，高端白酒一度被媒體和社會各界集中火力痛批，產(chǎn)生了巨大影響。高端餐飲、高端白酒消費(fèi)大幅降溫。恰好年底白酒行業(yè)又遭遇塑化劑風(fēng)波，讓白酒行業(yè)再受重創(chuàng)，結(jié)果導(dǎo)致整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬，股價(jià)也跌跌不休。

2013年9月2日，受“限制三公消費(fèi)”、“嚴(yán)查公款吃喝”等因素影響，貴州茅臺放量跌停，成為茅臺上市十幾年來的首次跌停，并導(dǎo)致其他白酒個(gè)股跟風(fēng)暴跌。而當(dāng)年中秋、國慶期間，飛天茅臺市場零售價(jià)也跌到了谷底，最低時(shí)僅賣850元/瓶，五糧液也跌到了650元/瓶左右。

透視

往往與違規(guī)違紀(jì)案件相關(guān)聯(lián) 今年前7月查處383起

高端白酒被點(diǎn)名背后是什么？

如果高端白酒兩節(jié)“漲價(jià)潮”只是市場行為，本無可厚非。但近年來，與高端白酒有關(guān)的違規(guī)違紀(jì)案件時(shí)常牽動著公眾目光。

據(jù)中紀(jì)委文章稱，9月14日，北京市豐臺區(qū)長辛店鎮(zhèn)辛莊村原黨總支書記、村委會主任石鳳剛因組織、領(lǐng)導(dǎo)黑社會性質(zhì)組織罪、貪污罪等，被判處無期徒刑并處沒收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)。媒體披露的抓捕畫面中，其家中成柜的飛天茅臺酒成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。

8月31日，中國檢察網(wǎng)公開了陜西省府谷縣政協(xié)原黨組書記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書，其收受19箱飛天茅臺酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。

在中國廉政法制研究會副會長鄧聯(lián)榮看來，價(jià)格逐年走高、存久了更值錢的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價(jià)值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”。“一旦高端白酒的價(jià)格遠(yuǎn)超大眾承受范圍，就可能變回‘買的人不喝，喝的人不買’，消解近年來鞏固落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神和糾正‘四風(fēng)’成果的努力。”鄧聯(lián)榮說。

浙江省海鹽縣一名私營企業(yè)主沈某曾在2019年春節(jié)前以“拜年”為名給一些領(lǐng)導(dǎo)干部每人送了兩瓶飛天茅臺酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應(yīng)處分。

從今年1至7月全國查處違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神問題月報(bào)數(shù)據(jù)看，違規(guī)收送名貴特產(chǎn)和禮品禮金、違規(guī)發(fā)放津補(bǔ)貼或福利、違規(guī)吃喝三類問題排在享樂主義、奢靡之風(fēng)問題的前三位。其中僅“違規(guī)收送名貴特產(chǎn)類禮品”一項(xiàng)，全國共查處問題383起，處理444人，給予黨紀(jì)政務(wù)處分331人。

中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站文章稱，山西、山東、廣東等多地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)已在中秋、國慶兩節(jié)到來前，通報(bào)了包括公款吃喝、違規(guī)收受名貴特產(chǎn)類禮品等在內(nèi)的一批典型案例。同時(shí)，各地還專門派出監(jiān)督檢查組，赴大型商超、酒店等調(diào)取銷售記錄和發(fā)票，檢查有無單位用公款購買購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規(guī)接待等問題。

“一方面，酒企要回歸市場理性，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶，維持市場健康發(fā)展;另一方面，應(yīng)繼續(xù)對黨員領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)違紀(jì)行為加大監(jiān)督查處和通報(bào)曝光力度，不斷鞏固拓展作風(fēng)建設(shè)成效，防止隱形變異‘四風(fēng)’問題反彈回潮。”鄧聯(lián)榮認(rèn)為。

“國家對于高檔白酒消費(fèi)引起的奢侈浪費(fèi)等行為的限制態(tài)度，短期內(nèi)對于高檔白酒消費(fèi)有一定抑制作用。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴紅星資本局，中國白酒經(jīng)歷了多輪的漲價(jià)，特別是在弱勢區(qū)域酒企層面，盲目高端化脫離人民群眾的日常生活需求，產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。國家層面的引導(dǎo)有利于行業(yè)的健康發(fā)展，當(dāng)下對于高端白酒的降溫有一定價(jià)值。