岳云鵬變身吃播，成龍代言黃花…明星扶貧帶貨，你買嗎？

前有“小朱配琦”、“祖藍(lán)夏丹”推銷農(nóng)副產(chǎn)品，后有雷佳音岳云鵬黃曉明變身“吃播”，今年以來，越來越多的明星走進(jìn)直播間，而在如火如荼的帶貨熱潮中，明星利用自身影響力為貧困地區(qū)產(chǎn)品帶貨，成為一道特殊的風(fēng)景。

助農(nóng)專場直播、訂貨會推銷、發(fā)微博吆喝……在助力脫貧攻堅行動中，眾多文藝工作者正通過多種方式為貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品“代言”，吸引更多的人參與扶貧事業(yè)。

多位明星參與助農(nóng)直播。來源：視頻截圖

邊吃邊吆喝，明星在直播間賣貨助農(nóng)

“我可以負(fù)責(zé)任地說，這個醬超好吃，因為我吃過，真的好吃。”“像我們這些長期在外拍戲、或者常在辦公室工作的人們，可以在吃工作餐的時候拌上它，倍兒香!”演員蔡明在直播間里信誓旦旦地說。在近日舉行的一場助農(nóng)直播行動中，她變身“在線推銷員”，為山西大同一款黃花醬帶貨。

明星直播帶貨已不是新鮮事，但在今年，一些地方的農(nóng)產(chǎn)品受疫情影響面臨滯銷，有多位明星參與到助農(nóng)行動中來，為貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)的產(chǎn)品打開銷路。

不久前，綜藝《極限挑戰(zhàn)》的嘉賓雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、宋小寶走進(jìn)薇婭直播間，與薇婭較量助農(nóng)帶貨，只見小岳岳剛吃完一碗蕎麥面，又做起了豬肘子的“吃播”，全員齊吆喝，僅用了40分鐘，“極挑團(tuán)”便售出所有產(chǎn)品，直播總銷售額達(dá)到661萬。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰4月30日介紹，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年一季度，832個國家級貧困縣農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)逆勢增長，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)565.6億。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額83.2億元，同比增長49.7%，高出全國農(nóng)村平均增速11.5個百分點(diǎn)。

與義演、晚會等傳統(tǒng)方式相比，電商直播的互動更加直接，觀眾只要點(diǎn)開鏈接就能幫助貧困地區(qū)的產(chǎn)品解決銷售難題，明星們自帶的人氣與流量，則讓它們被更多的路人看到。

如今，不僅有明星入駐直播間推銷農(nóng)產(chǎn)品，還有一些官員走進(jìn)了明星直播間，為自家特產(chǎn)帶貨。例如，身為主播的演員葉璇就把助農(nóng)直播間開到了云南、山西等地，現(xiàn)場搭檔當(dāng)?shù)毓賳T一起帶貨。她在采訪中說：“幫他們把農(nóng)貨賣出去的時候，你看到那些老農(nóng)的笑臉，就會覺得自己作為一個橋梁，簡直太有意義了!”

來源：葉璇微博截圖。

而把有影響力的明星、媒體平臺以及電商平臺加在一起，融合多方力量推出系列消費(fèi)扶貧活動，是時下另一種直播新趨勢。6月7日，《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會將在衛(wèi)視與電商平臺直播，汪涵、王一博、大張偉、鳳凰傳奇、筷子兄弟、海清、秦嵐等超過15位明星、藝人將PK直播帶貨，現(xiàn)場銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。

助力脫貧攻堅，他們有多種方式

借助移動互聯(lián)網(wǎng)的力量扶貧助農(nóng)，明星們一直在行動。去年5月，演員潘長江來到革命老區(qū)沂蒙山費(fèi)縣，以直播賣貨的形式幫助貧困山區(qū)農(nóng)戶。幾分鐘內(nèi)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的黃金豆干銷量就突破10000件，其他幾款商品也迅速售罄，遠(yuǎn)超廠家線上店鋪在去年一年的銷售額。他還表示，將把直播獲得的48.7萬元全部捐贈給覆蓋多個貧困村的費(fèi)縣城北小學(xué)。

除了直播，他們還通過綜藝節(jié)目等方式參與到扶貧行動中。2018年，綜藝《我們在行動》開播，它以“精準(zhǔn)扶貧”為立意，明星嘉賓與企業(yè)家組成助農(nóng)團(tuán)隊，幫助貧困地區(qū)解決難題。他們的幫扶方式并非直接捐贈物資，而是深入實(shí)地考察發(fā)掘當(dāng)?shù)鼐哂惺袌鰸摿Φ漠a(chǎn)品，大家一起出謀劃策，再展開線上線下的雙重推廣，以“授之以漁”的方式助力脫貧。

兩年來，《我們在行動》四季節(jié)目一共去到23個貧困縣，85位明星、企業(yè)家零片酬參與，他們帶貨的成果也很可觀，在第四季的一期節(jié)目中，陳蓉、胡可、高偉光、連淮偉等人前往甘肅省靜寧縣解決蘋果滯銷問題，最終在嘉賓及客商們的努力下，當(dāng)?shù)靥O果銷售額達(dá)到6億元。

2018年6月，電影頻道發(fā)起“脫貧攻堅戰(zhàn)—星光行動”，成龍、陳坤、周迅、黃曉明、吳京、姚晨、黃渤等眾多電影人組成小分隊走訪貧困地區(qū)，看望山區(qū)孩子，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品代言，并在網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，呼吁全社會共同關(guān)注脫貧攻堅。

成龍走進(jìn)山西大同忘憂花海采摘黃花，并在訂貨會上極力推介;周迅去到四川省昭覺縣的“懸崖村”學(xué)校，體驗孩子們的上學(xué)路，為他們送上愛心禮物;景甜發(fā)微博幫扶陜西佳縣推廣滯銷大棗，還買下1萬斤送給網(wǎng)友;黃軒進(jìn)藏為“艾瑪土豆”宣傳叫賣，訂購熱線被打爆……

作為活動的發(fā)起人，成龍曾說：“我們因為拍戲、唱歌，在這個社會上有了那么一點(diǎn)點(diǎn)影響力，我們的言行會吸引社會的關(guān)注，所以我們要利用自身的影響力吸引各界力量深度參與到活動中來。”他認(rèn)為，文藝工作者應(yīng)當(dāng)在扶貧工作中履行相應(yīng)的社會責(zé)任，“能幫助農(nóng)民朋友把農(nóng)產(chǎn)品賣到需要的人那里，我會覺得很開心”。

跟隨偶像，粉絲也在行動

明星的力量，還在于他們不是一個人在“戰(zhàn)斗”，他們的身后還有一個堅定的群體。

曾幾何時，“承包海陸空”的天價明星應(yīng)援引來不少爭議，而近年來，一些明星的粉絲開始自發(fā)組織以偶像為名的公益活動，為偏遠(yuǎn)地區(qū)捐贈物資，資助貧困地區(qū)學(xué)童上學(xué)等等，將偶像帶給他們的正能量傳播到社會中。

例如去年12月，在演員朱一龍赴革命老區(qū)古田慰問演出時，其粉絲在線上開啟了公益援助活動，朱一龍公益應(yīng)援個站攜手河南省慈善總會、聯(lián)勸公益基金會、能量中國公益援助基金等單位開展“老區(qū)群眾冬日溫暖包”活動，短時間內(nèi)募集38萬余元，為老區(qū)貧困群眾送去毯子、手套、圍巾、帽子、護(hù)膝、襪子等御寒用品。

朱一龍公益應(yīng)援個站發(fā)起“老區(qū)群眾冬日溫暖包”活動。來源：網(wǎng)站截圖

在2018年V影響力峰會電影論壇上，電影頻道融媒體中心總編輯王巖表示，明星扶貧確實(shí)不是作秀，真正給當(dāng)?shù)刎毨Эh帶來了很多實(shí)際效果，比如蔡徐坤扶貧代言海南儋州的鴨蛋后，幾小時就被粉絲們搶購一空。“明星代言農(nóng)產(chǎn)品的方式帶來了良好的收益，在當(dāng)下影視圈中也是一股清流。”

蔡徐坤為海南儋州特產(chǎn)代言。來源：視頻截圖

2019年底發(fā)布的《2019中國影視明星社會責(zé)任研究報告》提到，粉絲在明星榜樣的示范和帶動作用下，積極投身公益活動，關(guān)愛社會弱勢群體、關(guān)心環(huán)境保護(hù)等公益議題并付諸行動，近年來，隨著粉絲追星行為的理性化，明星粉絲公益也逐步呈現(xiàn)出制度化、專業(yè)化、透明化的特點(diǎn)。

2020年是全面建成小康社會收官之年，是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年。文藝工作者們也正在充分發(fā)揮自身影響力，將人氣轉(zhuǎn)化為扶貧的能量，助力脫貧攻堅，他們一直在路上。