原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)新變化付費(fèi)能看音樂劇直播

日前，全國(guó)首部線上首演音樂劇《一愛千年》在北京天橋藝術(shù)中心隔空揭幕，《聲入人心2》人氣首席演員鄭棋元擔(dān)綱主演，優(yōu)酷作為獨(dú)家視頻播放平臺(tái)在線播出。與音樂會(huì)免費(fèi)線上觀看不同，這部音樂劇需要支付一定的費(fèi)用，演出票價(jià)會(huì)員6元，非會(huì)員12元。根據(jù)優(yōu)酷提供的播放數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播關(guān)注量破20萬，點(diǎn)贊數(shù)近45萬。

音樂劇《一愛千年》脫胎自民間神話故事《白蛇傳》，以全新視角出發(fā)，用4幕篇幅講述了“斷橋相會(huì)”“藥房成親”“水漫金山”“雷峰塔毀”4段情節(jié)。據(jù)悉，該劇是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)音樂劇首次試水互聯(lián)網(wǎng)的突破嘗試，希望通過較低價(jià)格的付費(fèi)模式惠及支持中國(guó)原創(chuàng)音樂劇的熱心觀眾。

上線，只是傳統(tǒng)演出轉(zhuǎn)型的一小步。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，“跨界線上營(yíng)銷模式”也被首次運(yùn)用到音樂劇《一愛千年》的運(yùn)營(yíng)推廣中。四海一家別出心裁地將“演出周邊帶貨”引入直播中，借助劇目、演員的品牌影響力和自身號(hào)召力助力衍生品營(yíng)銷。

無獨(dú)有偶，4月17日和4月30日，天津河北梆子劇院相繼推出付費(fèi)直播大戲《王寶釧》和《金鈴記》，票價(jià)定為3元。天津河北梆子劇院院長(zhǎng)趙崑坦言，“觀眾買票和直播打賞情況還不錯(cuò)。”5月23日，天津京劇院推出網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播首演大戲《楊家將》。此外，天津市曲藝團(tuán)等也紛紛開啟網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播模式。

疫情讓演出行業(yè)遭遇冰封，也“讓藝術(shù)家們開始思考藝術(shù)和觀眾的相處方式”，“線上先首演、線下再巡演”的全新演出理念應(yīng)運(yùn)而生。音樂劇《一愛千年》運(yùn)營(yíng)方、四海一家副總經(jīng)理于婷婷表示，“通過互聯(lián)網(wǎng)直播、劇目線上首演等宣傳手段，可有效挖掘更多潛在用戶并與之增加黏性，為日后線下巡演起到推動(dòng)作用，盡最大可能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的多形式創(chuàng)作、多渠道共享和多平臺(tái)盈利。”

音樂劇、梆子劇、京劇、曲藝紛紛嘗試線上付費(fèi)直播的事實(shí)表明，依托于網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí)和科技不斷進(jìn)步的強(qiáng)大后盾，演出方式正在悄然改變。中國(guó)歌劇舞劇院外宣部主任王朝卉介紹，“藝術(shù)創(chuàng)新之路任重而道遠(yuǎn)。”天津京劇院院長(zhǎng)王則奇說，“云直播”滿足了廣大戲迷看經(jīng)典好戲的意愿，也開拓了線上演出市場(chǎng)。

據(jù)悉，下一步，音樂劇《一愛千年》將在優(yōu)酷平臺(tái)以點(diǎn)播形式繼續(xù)播出，已付費(fèi)會(huì)員可在8月16日之前反復(fù)觀看。此外，該劇目預(yù)計(jì)8月底在中演院線部分劇場(chǎng)安排全國(guó)線下巡演。