演員片酬從1.5億降至5000萬，限薪令效果顯著？

網友們心心念念的限薪令，似乎開始奏效了?

5月19日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在2020年第一季度財報電話會議中透露，目前演員片酬降到了一部劇在5000萬元人民幣以下，現在播出的劇都是符合限定價格的，之前的一線演員片酬最高高達1.5億以上。

此外，龔宇還提到，近期發布的聯合聲明還包括了一些更細節的內容，“不僅是對一線的演員，也包括了更細節的，制作方面一些就供應商方面的一些規范，非一線演員的一些片酬等等，大家達成了一些共識。”

有關降低成本后愛奇藝的盈利問題，龔宇表示因為制作周期的原因，影響可能在明年甚至是后年逐漸顯著。

政策限制，行業抵制

限薪聲勢漸長

在此前的《影院復工迎利好，可網友對這個行業還有四大誤解》一文中，我們曾經談過，廣大網友對影視行業的最大誤解，歸根結底還是演員群體過高的酬勞所致。

隨著近兩年諸多限制演員片酬政策的頒布，終于從政策層面，對這一現象進行了有效遏制。

近年的限薪令可追溯至2017年。2017年9月，中廣聯電視制片委、中廣聯演員委員會、電視劇制作產業協會、網絡視聽節目協會等行業組織聯合發表“限酬”意見，提出演員總片酬不超過劇目總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%。

2018年，“陰陽合同”事件的披露再次將天價片酬現象暴露在民眾面前。2018年6月，中宣部、文化部、稅務總局、廣電總局、電影局等五部門聯合發布《通知》，明確要求每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

緊接著，在上級部門頒布相關政策后，行業也發聲推進限薪聲明。2018年8月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大視頻網站、六大影視制作公司聯合發布《關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》。在遵守《通知》規定片酬比例的同時，規定演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元，總片酬(含稅)不得超過5000萬元。

2018年11月，廣電總局發布《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求綜藝節目也要遵循40%與70%的限酬標準，并重申了此前頒布的政策。

2019年10月21日，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大視頻網站聯合六家影視公司共同發布了《關于加強行業自律，促進影視行業健康發展聯合倡議》。倡議指出要營造自律、誠信、廉潔、節約的行業環境，抵制灰色交易;遵守合約，遵守職業道德，推動影視行業健康有序高質量可持續發展。

今年2月，廣電總局下發了《進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，要求在電視劇網絡劇完成片審查階段，制作機構須將制作成本決算配置比例情況報告、演員片酬合同復印件，提交至省局備案。

5月7日，三大視頻平臺再度聯合六大影視制作發表《關于開展團結一心共克時艱行業自救行動的倡議書》。在影視劇和綜藝節目制作的各個環節嚴把質量關，嚴格按照相關法規、合約中規定的范圍、標準和要求使用制作費用、資源，建立健全厲行節約、反對浪費的工作長效機制。加強演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，演職人員的薪酬包含所有勞務及按合約規定的其它費用，投資方不再為額外要求支付任何費用。

細數近幾年發布的大大小小各類限薪政策，基本上已經囊括了電視劇、網劇、電影、網絡電影、綜藝等各類影視產品。無論在廣度還是深度上，都不難看出上級部門和全行業對于根治這種現象的決心。

龔宇在此次電話會議上的發言，似乎也在一定程度上驗證了限薪令的有效。但是，事情真的像我們想象的那么簡單嗎?

限薪兩年后

行業被重塑了嗎？

在限薪令提上日程之前，行業內的天價片酬之風已經盛行許久。我們可以從一些財報數據中一窺端倪。

根據《一路繁花相送》出品方領驥影視的2016年年報顯示，第一供應商為上海花花影視文化工作室(鐘漢良的工作室)，交易額為5000萬。

根據華視娛樂2017年6月13日發布的招股書顯示，孫儷及其團隊在《那年花開月正圓》中拿到的片酬為6048萬元;陳曉及其團隊在《那年花開月正圓》中拿到的片酬為2750萬。

根據新麗2017年6月30日發布的招股書顯示，新麗傳媒與天津欣喜相逢文化傳播有限公司就電視劇《如懿傳》簽訂5350萬元的劇組勞務合同，約定欣喜相逢介紹邀請周迅出演《如懿傳》并保證周迅參演;與東陽橫店連俊杰影視文化工作室(霍建華在內地的運營實體)就電視劇《如懿傳》簽訂5071.7萬元的劇組勞務合同。

根據華策影視2017年年報顯示，電視劇《凰權》倪妮(南京云鷹低飛影視文化工作室)的片酬是9800萬，陳坤(上海東申童畫文化傳播工作室)的片酬是6900萬。

類似案例還有許多，在天價片酬時代，頭部演員出演一部電視劇動輒幾千萬的收入，在行業內根本不算罕見。當然，這并不代表演員高薪就是錯誤的，本質上還是市場競爭和觀眾選擇的結果。

那么經歷了這次史無前例的限薪嚴管后，行業真的被新規重塑了嗎?

俗話說“上有政策，下有對策”。普通民眾消費降級尚且肉痛，這些曾經手握千萬片酬的明星演員之中，總會出現一些陽奉陰違的“小例外”。

2019年4月，電視劇《異鄉人》主控方紅圈影業發表微博稱主演楊爍拒絕履行限薪令，8750萬元天價片酬導致《異鄉人》劇組停工。按照備案，該劇共計44集，以8750萬總片酬計算單集片酬高達220萬，均超過了政策紅線。

無獨有偶，2019年6月，網絡上有人曝光一組聊天記錄，聲稱演員王千源在劇集《七日生》完成全部拍攝，結清片酬乃至全部播出后，不顧限薪令要求，索要6180萬天價片酬。

除了這些難辨真假的爭議事件外，行業內更常見的是一些變相增加收入的操作方式。

例如知名演員靳東近兩年主演的《戀愛先生》《精英律師》《如果歲月可回頭》等電視劇的出品/聯合出品公司中，都出現了由他實控的浙江賢君影視文化有限公司的身影。前段時間熱播的孫儷主演電視劇《安家》，也有鄧超擔任董事長的橙子映像的加盟。

限薪是手段，但很難是結果

從內容方和平臺方角度來看，限薪令的意義毫無疑問是積極的。拍攝成本銳減，性價比提升，這是構建良性行業生態的必要條件之一。

同時，平臺也找到了新的開源節流方式，紛紛開始布局藝人經紀業務，與腰部演員簽署分約。一旦簽署，演員將得到優先出演平臺籌備項目的機會，與此同時，包括片酬在內的一切收入，都將按照一定比例分給平臺。據一位演員在采訪中透露，這一比例大部分在30%以上。

幾年之前，各大平臺競價購劇，不斷打破版權采購費天花板，演員片酬因此水漲船高。在內外多方壓力下，行業終于進入擠泡沫階段。從采買為主轉型為自制內容為主的視頻平臺也玩起了返璞歸真，大力推進限薪令的實行。平臺吃肉，內容方也順勢喝到了湯。

當然，對于觀眾而言，目前的限薪程度還是遠遠不夠的。

在一家主流媒體報道片酬降至5000萬以下的評論區，我們看到了這樣幾條精選評論。這幾位網友的聲音基本上也代表了大部分人的觀點——哪怕只是5000萬，在民眾眼中，仍然是嚴重溢價的結果。

造成這種認知的原因很復雜。

一方面，是很多觀眾對于演員職業的長期誤解，認為高片酬與演員付出的勞動嚴重不對等。

另一方面，也是觀眾審美的轉變，如今觀眾對頭部明星的需求已不如從前。最典型的現象是，近幾年來流量失靈的現象愈發頻繁。去年暑期檔，流量明星鹿晗領銜的科幻電影《上海堡壘》慘遭滑鐵盧，最終累計票房僅1.23億元。

換言之，很多手握高片酬的頭部演員，在觀眾心中已經失去匹配度。

歸根結底，天價片酬的出現，并非誰的過錯，既是市場自然競爭的結果，也是觀眾審美的結果。只是，市場在轉變，觀眾的審美更是無時無刻不在進化，因此，到了這一時間點，天價片酬需要“退出”歷史舞臺。

然而我們也要意識到，無論在任何行業，二八定律都會永恒存在。限薪之前如此，限薪之后亦然。