近日，在第十七屆中國國際農產品交易會上，有關部門發布了中國農業品牌目錄300個具有代表性的特色農產品區域公用品牌以及100個農產品區域公用品牌價值評估榜單和影響力指數評價榜單。在同期舉行的中國農業品牌建設高峰論壇上，推進農業品牌建設成為研討的焦點。

無論是城市超市還是農村集市，很多消費者都感受到，現在農業市場主體日益多元化，市場體系和流通設施不斷完善，產地與銷地的聯系越來越緊密。可以說，“地不分南北、時不分四季”，老百姓想吃啥就有啥。業內認為，農產品供給數量問題基本解決后，質量效益和競爭力問題凸顯了出來。消費者不僅要吃飽吃好，還要吃得安全營養健康，對優質綠色品牌農產品的需求越來越迫切。

酒香也怕巷子深。今年6月，國務院《關于促進鄉村產業振興的指導意見》提出，實施農業品牌提升行動，建立農業品牌目錄制度。中國農產品市場協會會長張玉香說，“通過建立中國農業品牌目錄制度，賦能農業發展，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的中國農業品牌，加快我國由農業大國向農業強國轉變”。

“中國農業品牌正駛入快速健康發展的快車道，成為現代農業發展的亮麗風景。”農業農村部部長韓長賦表示，近年來我國大力實施品牌強農戰略，取得了積極成效。截至目前，已初步構建起農業品牌政策體系，建立中國農業品牌目錄制度。累計創建認定綠色有機和地理標識農產品4.3萬個，形成了一批特色地域名片。品牌化帶動了農業生產標準化，農產品質量安全例行監測合格率連續5年保持在96%以上，今年前三季度達到97.3%，更多優質農產品受到消費者青睞。

不過，我國農業品牌建設仍處于起步階段，還有不少短板。“我們還缺乏有世界影響力的知名品牌。”韓長賦表示，要堅持品牌引領，調優產業結構。堅持以市場為導向，調整優化農業生產結構和產品結構，推進品種品質細分，做強做大品牌農產品。做足“特”字文章，大力發展一村一品，支持特色農產品優勢區因地制宜建設一批特色化品牌，讓品牌成為優質農產品和區域特色產業的代表性符號。堅持以品牌建設促進農產品品質提升，推進農業綠色發展，加大質量安全管控力度，加強冷鏈物流基礎設施建設，提升農產品分揀分級、預冷保鮮、倉儲物流等處理能力。

據介紹，本次入選的300家目錄品牌系首次面向社會公開征集，品牌覆蓋面廣，品類呈多樣化，展現出品牌的帶動能力和旺盛的生命力。其特點是，發達地區品牌建設成果豐碩，搶占市場高地;欠發達地區品牌意識覺醒，一些“養在深閨人未識”的優秀品牌首次走出深山，出現在大眾視野。這批農業品牌將成為促進產業興旺、推進鄉村振興的重要牽引力。(經濟日報·中國經濟網記者 喬金亮)