網絡文學已擁有超過1400萬的注冊作者、超過4億的讀者與超過1600萬種的作品。資料圖片

在剛剛過去的3月，一部名為《都挺好》的都市情感劇紅遍大小熒屏。正如《大江大河》一樣，這依然是一部由網絡文學改編成的電視劇。隨著互聯網的發展，網絡文學自身不斷迎來進化和迭代。近日發布的《2018網絡文學發展報告》(以下簡稱《報告》)指出，如今的網絡文學在各個維度均展現出全新面貌，其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯更促使行業產生內生式的升級和變革。

“95后”“占領”網絡文學

1997年年末，一個名叫“榕樹下”的文學網站成立，網站首頁是新鮮的綠色，榕樹之下，一男一女相對而立，女孩的裙擺被風揚起。1998年，網名為“痞子蔡”的臺灣作家蔡智恒在BBS(電子公告牌系統)上發表半自傳性質的長篇小說《第一次親密接觸》，開啟了網絡文學的先河。時代的變遷和互聯網的發展，打破了傳統文學的生產方式，拓展了文學發表的渠道，榕樹下、起點中文網、晉江文學等網絡文學寫作平臺應運而生，安妮寶貝、李尋歡、今何在等一批批作家也從網絡中成長起來。

20多年過去，網絡文學已擁有超過1400萬的注冊作者、超過4億的讀者與超過1600萬種的作品。其中，年輕人成為主力軍。《報告》指出，曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代(“95后”)用戶，正在加速“占領”網絡文學領域。2018年，“95后”網文用戶規模同比提升近20%，付費用戶規模同比提升近15%。作為與互聯網共同成長的一代，“95后”具有注重精神享受、易受興趣內容驅動、重視個性化表達的特征，擁有著強大互動、傳播和消費能力的他們，為網絡文學領域帶來了蓬勃向上的生命力。

在作者層面也體現出年輕化趨勢，越來越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺上脫穎而出。從閱文集團2018年新增作家群的年齡構成來看，“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優勢。如今的網絡文學市場呈現出一派年輕氣象。

網文用戶向粉絲轉化

隨著用戶年齡構成的變化，如今的網文閱讀已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面。《報告》指出，這群天然成長在移動互聯網時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉化。網文特有的粉絲生態正在構建，用戶活力和產業價值逐步被喚起。

在網絡文學領域，月票是衡量用戶閱讀量和粉絲行為的指標之一。這是一種專門為網絡文學付費用戶設計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票。2018年，閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超過35%，單書年度月票首次突破100萬。同時，擁有“盟主”(指在起點中文網等平臺上，單本作品消費達1000元及以上的粉絲)這一網文圈專屬粉絲稱號的人群數量達到歷年最高。付費用戶不僅花錢看書，也熱衷投票，這無疑說明用戶抱有較高的參與熱情。

此外，新生代愛互動、愛表達的特點，推動了網絡文學社交化閱讀的盛行，“吐槽”是他們的日常。2017年，閱文集團旗下APP(應用程序)推廣“本章說”功能，用戶在閱讀過程中能夠即時地抒發自己的態度、意見并分享。數據顯示，閱文集團旗下評論數量前50的作品累計產生超2800萬條。2018年，《大王饒命》成為網絡文學史上首部評論量超150萬的作品，單章評論量近1.5萬條。如今，10萬以上評論量已成為爆款作品的標配。據統計，起點國際平臺內點擊量超千萬的作品累計產生評論量370多萬條。

打造IP多元發展

圍繞作家、作品、角色，新生代用戶的熱愛釋放出巨大能量，推動網絡文學及其衍生品的發展。在閱文集團旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力，熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”則跨界成為麥當勞產品的代言人。而網絡文學被改編成爆款影視劇更非新鮮事。《將夜》、《如懿傳》、《天盛長歌》、《你和我的傾城時光》等多部網絡文學落地，“劇粉”和“原著粉”之間的雙向遷移和流動使得IP(知識產權)改編劇和原著作品實現人氣的雙攀升和良性循環。

粉絲用戶歡迎、IP多元開發的基礎源自網絡文學的精品內容。隨著行業發展逐步深化，題材多元化成為內容發展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統題材上，現實主義、二次元等垂直細分題材越來越受歡迎，2018中國原創文學風云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時，當代讀者更愛當代表達，貼近當下人群的興趣熱點，接地氣、有溫度、正能量的作品更容易引發讀者共鳴。一直以玄幻小說寫作見長的作家唐家三少，創作《為了你，我愿意熱愛整個世界》、《擁抱謊言擁抱你》等現實題材作品，反響良好;根據阿耐小說《大江東去》改編、講述改革開放的電視劇《大江大河》好評如潮。專家表示，中國網絡文學的發展步伐不會停歇，應繼續努力推動正版化、鼓勵其產出更多優質內容，保證良性發展的可持續性。不得不說，唯點擊曝光論的時代已經過去，粉絲生態正在“讓閱讀超越閱讀”，網絡文學的產業價值才顯露出冰山一角，更多價值有待發掘。