3月25日美西時(shí)間上午10點(diǎn)(北京時(shí)間26日凌晨1點(diǎn))，蘋果公司在美國(guó)加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發(fā)布會(huì)。

此前一周，蘋果三次更新了硬件產(chǎn)品線，市場(chǎng)期待的新款硬件產(chǎn)品基本上提前放出，這令2019年春季發(fā)布會(huì)成為服務(wù)業(yè)內(nèi)容的獨(dú)角戲，蘋果也借機(jī)會(huì)推出了流媒體視頻和新聞?dòng)嗛喎?wù)。

在iPhone等硬件產(chǎn)品陷入困境之時(shí)，公司CEO庫(kù)克準(zhǔn)備帶領(lǐng)蘋果從一家硬件公司向數(shù)字內(nèi)容公司轉(zhuǎn)型。

推出Apple News+月費(fèi)9.99美元

繼影響了用戶的操作習(xí)慣、音樂(lè)習(xí)慣后，蘋果開(kāi)始發(fā)力用戶的資訊獲取渠道。在本次發(fā)布會(huì)上，蘋果第一個(gè)推介的新服務(wù)項(xiàng)目便是新聞服務(wù)：將雜志訂閱服務(wù)納入Apple News+。

在價(jià)格方面，Apple News+對(duì)外國(guó)消費(fèi)者非常具有吸引力。“如果每一項(xiàng)報(bào)刊單獨(dú)訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋果的訂閱價(jià)是9.99美元/月，注冊(cè)的第一個(gè)月免費(fèi)。其中，加拿大用戶可以選擇看英文版或法文版，另外，Apple News+還將于今年晚些時(shí)候在澳大利亞和英國(guó)上線。”

事實(shí)上，早在2015年蘋果便表現(xiàn)出對(duì)新聞業(yè)務(wù)的重視。當(dāng)時(shí)，蘋果公司招聘新聞從業(yè)者組建編輯團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)其News服務(wù)并在當(dāng)年舉行的WWDC 2015上正式宣布了Apple News。隨后，Apple News與傳統(tǒng)新聞媒體如《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《每日郵報(bào)》展開(kāi)合作，媒體方便提供定制的新聞內(nèi)容，Apple News則為用戶人工篩選新聞內(nèi)容。發(fā)布一個(gè)多月后，庫(kù)克宣布Apple News的用戶已經(jīng)接近4000萬(wàn)。

不過(guò)，蘋果的會(huì)員服務(wù)一直和大型媒體現(xiàn)有的訂閱服務(wù)存在競(jìng)爭(zhēng)。《華盛頓郵報(bào)》目前的電子訂閱版為每月10美元，《紐約時(shí)報(bào)》為每月15美元，而《華爾街日?qǐng)?bào)》的訂閱價(jià)格則高達(dá)每月37美元。目前尚不清楚蘋果新的Apple News+是直接將上述媒體的報(bào)紙內(nèi)容放進(jìn)9.99美元的“大禮包”中，還是將報(bào)紙作為額外服務(wù)來(lái)收費(fèi)。

視頻服務(wù)登場(chǎng)

在發(fā)布了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)后，傳聞已久的視頻業(yè)務(wù)也將在本次發(fā)布會(huì)中登場(chǎng)。會(huì)上，蘋果為全新的Apple TV Channels服務(wù)推出了全新的Apple TV App。使用蘋果的這項(xiàng)全新的服務(wù)，用戶可以在Apple TV買或租電影，該APP將包含亞馬遜Prime Video內(nèi)容。

另外，Apple TV Channels服務(wù)沒(méi)有廣告、支持離線觀看，可以在家人之間進(jìn)行共享。而蘋果編輯也會(huì)給用戶推薦劇集和內(nèi)容，并支持Siri尋找內(nèi)容，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)推薦用戶喜歡的內(nèi)容。今年5月，Apple TV APP將登錄索尼、LG、Vizio的電視以及Roku和亞馬遜設(shè)備上。

與此同時(shí)，蘋果還宣布了原創(chuàng)視頻服務(wù)Apple TV+，該服務(wù)可在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)使用，沒(méi)有廣告并支持線上/離線觀看(可下載)，將于今年秋季正式開(kāi)放。蘋果將其描述為旨在創(chuàng)作最高質(zhì)量的原創(chuàng)劇一站式體驗(yàn)，為內(nèi)容生產(chǎn)方提供全新的方式去創(chuàng)作和演繹。

事實(shí)上，好萊塢仍在對(duì)要不要跟蘋果合作而猶豫不決，截至目前，蘋果的電視指南中仍沒(méi)有Netflix等關(guān)鍵提供商的節(jié)目。而蘋果早在2017年便試圖進(jìn)軍視頻行業(yè)，當(dāng)年蘋果宣布翻拍斯皮爾伯格的經(jīng)典科幻劇作《驚異傳奇》(Amazing Stories)，并計(jì)劃投資10億美元制作蘋果自己的原創(chuàng)電視節(jié)目。而隨著拍攝項(xiàng)目和成本逐漸增多，分析師認(rèn)為蘋果在影視方面的投資在2022年有望達(dá)到42億美元。

分析師：流媒體服務(wù)有望帶來(lái)100億美元營(yíng)收

記者注意到，蘋果的上述兩項(xiàng)服務(wù)僅對(duì)中國(guó)用戶產(chǎn)生很小的影響。但毋庸置疑的是，營(yíng)收成長(zhǎng)僅次于iPhone的服務(wù)項(xiàng)目正在成為蘋果的下一個(gè)“護(hù)城河”。

此前，蘋果已經(jīng)面向硬件用戶銷售了包括Apple Music、iCloud存儲(chǔ)服務(wù)以及Apple Care售后等服務(wù)項(xiàng)目，其中，Apple Music的內(nèi)容服務(wù)為蘋果的流媒體內(nèi)容生態(tài)打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。如今，蘋果將新聞及影視等內(nèi)容納入訂閱機(jī)制，也側(cè)面反映出了蘋果在流媒體生態(tài)方面的野心。

據(jù)投行Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯日前發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，蘋果公司的流媒體視頻服務(wù)如果發(fā)展得順利，將成為該公司巨大的利潤(rùn)來(lái)源。艾夫斯預(yù)計(jì)，在2022年至2024年間的某個(gè)時(shí)候，蘋果流媒體視頻服務(wù)的用戶數(shù)量將達(dá)到1億，每年有望為蘋果帶來(lái)額外70億美元至100億美元的營(yíng)收。

華爾街分析師認(rèn)為，蘋果需要新的收入來(lái)源來(lái)抵消iPhone近期的疲弱態(tài)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)其服務(wù)收入到2020年達(dá)500億美元的目標(biāo)。不過(guò)，也有人對(duì)視頻服務(wù)能否起到實(shí)質(zhì)作用持懷疑態(tài)度。高盛(Goldman Sachs)的分析師在近日的一份報(bào)告中表示，即使有2000萬(wàn)人訂購(gòu)這個(gè)每月15美元的服務(wù)，到2020年這項(xiàng)服務(wù)的年收入也只有36億美元(僅相當(dāng)于2018財(cái)年蘋果公司2656億美元總銷售額的1%)。

CNBC也援引高盛分析師的報(bào)告稱，“雖然新的視頻和新聞產(chǎn)品可能會(huì)提高iPhone的黏性，但似乎不太可能對(duì)蘋果公司產(chǎn)生太大的影響。”

此前低調(diào)發(fā)布了三款硬件

記者注意到，在此次發(fā)布會(huì)前，蘋果在官網(wǎng)密集發(fā)布了包括iPad Air、iPad mini以及iMac在內(nèi)的多款硬件產(chǎn)品。

從外觀設(shè)計(jì)上看，新款iPad變動(dòng)并不大，有市場(chǎng)分析認(rèn)為，這是蘋果在沿用成熟的技術(shù)和之前的模具來(lái)更新核心性能部分，從而上線一些能緊跟時(shí)代的新品。不僅如此，蘋果還希望這些設(shè)備能夠憑借性能的提升以及更低的售價(jià)吸引更多用戶。

眾所周知，蘋果擁有以iPhone為首的三大硬件，但近年來(lái)，蘋果的硬件銷量卻不如預(yù)期。

從2017年開(kāi)始，堪稱“營(yíng)收擔(dān)當(dāng)”的iPhone整體銷量就開(kāi)始大幅下滑，為了應(yīng)對(duì)這個(gè)變化，蘋果發(fā)布了“劉海屏”iPhone X，計(jì)劃用更高的售價(jià)來(lái)彌補(bǔ)銷量下滑而流失的利潤(rùn)，在收獲了亮眼的財(cái)報(bào)后，2018年9月，蘋果繼續(xù)推進(jìn)高定價(jià)策略。可惜，創(chuàng)新匱乏無(wú)法繼續(xù)支撐高價(jià)，庫(kù)克也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

比如在中國(guó)，伴隨著智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，iPhone從年初至今已經(jīng)開(kāi)啟了三輪降價(jià)來(lái)提振銷量。

不過(guò)，瑞銀(UBS)在近日發(fā)布報(bào)告稱，今年2月份iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求同比下滑了70%。分析師還表示，中國(guó)消費(fèi)者在搜索引擎上搜索iPhone的次數(shù)正在變少，這表明中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)iPhone不太感興趣了，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)正面臨著危機(jī)。

另?yè)?jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年華為智能手機(jī)的銷售量將趕超蘋果，成為全球第二，僅次于韓國(guó)三星手機(jī)的出貨量。

過(guò)去5年來(lái)，iPad的熱度也在不斷消退，其銷量自2014年第一財(cái)季以2600萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量觸頂后，便一路下滑。根據(jù)蘋果2018年11月發(fā)布的第三自然季(第四財(cái)季)財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于iPad的營(yíng)收為40.89億美元，與上年同期的48.31億美元相比下降15%，蘋果第四季度iPad銷售量為969.9萬(wàn)臺(tái)，與上年同期的1032.6萬(wàn)臺(tái)相比下降6%。

Mac方面，盡管銷量相對(duì)穩(wěn)定，但個(gè)人PC產(chǎn)業(yè)的式微，注定現(xiàn)在的Mac很難成為蘋果硬件的支柱。蘋果四季度來(lái)自于Mac的營(yíng)收為74.11億美元，與去年同期的71.70億美元相比增長(zhǎng)3%，但銷售量比去年同期的538.6萬(wàn)臺(tái)下降2%，為529.9萬(wàn)臺(tái)。

蘋果前CEO約翰·斯卡利曾在采訪中對(duì)庫(kù)克提出批評(píng)：“庫(kù)克在為股東創(chuàng)造價(jià)值方面做得非常出色，但我并不認(rèn)為他把技術(shù)創(chuàng)新放在了首位，現(xiàn)在的蘋果，定位更像一家奢侈品公司。”

對(duì)此，“高高在上”的蘋果開(kāi)始積極轉(zhuǎn)變。與11英寸售價(jià)6499元起的iPad Pro相比，iPad mini和iPad Air的定價(jià)不僅更為低廉，而且入門版本的iPad也搭載了A12處理器。不少果粉認(rèn)為，這次蘋果的做法“很厚道”。

此前，蘋果在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)一直未更新iPad Mini，或許是意識(shí)到與大屏手機(jī)相比，該產(chǎn)品在屏幕方面沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在，蘋果希望這款設(shè)備能夠憑借性能的提升與對(duì)Apple Pencil的支持，吸引更多用戶。而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，較低價(jià)位、較高便攜性的iPad以及性能更強(qiáng)的Mac，或?qū)?huì)對(duì)更廣泛的消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，它們很有可能幫助蘋果公司在市場(chǎng)上給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效擠壓。(王晶)