“黑色星期五”美國人民買什么

每年11月的第四個星期四是美國的感恩節，之后的那天被稱為“黑色星期五”，是美國人瘋狂買買買的消費狂歡日，隨之也拉開美國冬季購物季的大幕。

美國全國零售商聯合會預計，今年11月和12月的冬季購物季，除去汽車、汽油和餐館銷售之外，全美零售額同比將增長3.6%至4%，達到6787.5億美元至6820億美元。該聯合會首席執行官馬修·謝伊表示，盡管今年美國部分地區遭遇颶風重創，但今年冬季購物季較去年多了兩天，且消費者信心保持高位，這些因素將推動零售消費穩健增長。

今年以來，美國消費者信心一直保持高位。美國密歇根大學發布的消費信心指數在10月份創13年來新高，受訪消費者表示對未來收入、就業以及通脹形勢持更樂觀的態度。密歇根大學副教授理查德·柯廷說，消費者對未來收入和就業預期的確定性增強，居民消費穩健增長的勢頭有望繼續維持。

在商家節日促銷活動的狂轟濫炸下，美國人民到底怎么花錢?全國零售商聯合會近期發布的冬季消費調查報告給出了答案。

首先，提前研究促銷活動。盡管美國冬季購物季從“黑五”才算正式開始，但有超過一半的受訪者從10月份或者更早就開始熱身，研究什么值得買。全美近七成人計劃在感恩節假期采買商品和禮物。其中有56%的受訪者稱他們已經提前進入購物季，并表示會在冬季購物季繼續消費。

其次，網購比例大幅增長。去年的調查顯示，僅有25%的消費者在網店上使用心愿單選項，但今年有63%的消費者說，他們會在網店上挑選商品，收藏至心愿單。其中在18-34歲的年輕人中，有將近半數人說他們會在臉譜和Instagram等社交媒體上尋找消費靈感。不過這群年輕人認為實體店消費也是不可或缺的，因為實體店為他們提供了與朋友社交的場合。

全國零售商聯合會去年的統計數據顯示，珠寶首飾商店、百貨商店、電子產品商店和網店是去年冬季購物季零售額排前四的銷售渠道。

不過德勤近期的一份調查報告顯示，網店已成為美國人冬季購物的首選渠道。受訪者表示，在感恩節假期，網絡消費在其消費預算中的比例上升至52%，在實體店消費的比例僅占消費預算的46%。德勤預計，今年感恩節假期網絡零售額將增長18%至21%，達到創紀錄的1070億美元，較去年14.3%的增幅大幅提高。

第三，年輕人的消費力不容小覷。和中國的年輕人一樣，美國年輕人也是消費主力軍。雖然大部分的消費者稱今年冬季消費預算與去年相當，但有46%的18-24歲的年輕人表示愿意比去年多花錢。在25-34歲的年輕人中，也有39%的受訪者表示愿意多花錢。

第四，服飾和禮品卡是美國人冬季消費季購買最多的商品。有61%的受訪者計劃采購衣服和配飾;59%的消費者會買禮品卡，高于去年56%的比例;有44%的消費者計劃買書籍、影音和游戲產品。

對于零售商而言，冬季購物季是不容錯過的黃金季節。高盛預計，四季度的零售額將占今年全美零售額的三成。此外，零售商全年近35%的銷售額來自冬季購物季，這也是自2007年四季度以來的最大份額。

不過對于求職者來說，在今年的購物季中找到工作可能不是件容易事。全國零售商聯合會預計，今年冬季購物季，零售商將雇傭50萬至55萬臨時工，較去年的57.5萬有所下降。(記者 江宇娟 華盛頓報道)