資料圖：蘋果手機中app store 的微信應用。程春雨 攝

近日，蘋果更新了App Store審核指南，把“打賞”功能劃分到了應用內購買類別，這意味著用戶給喜歡的作者、主播“打賞”100元，蘋果將拿走30元，而微信的蘋果用戶已沒有“打賞”功能。蘋果此舉引發網友熱議：為什么要收這個“過路費”?將給用戶和市場帶來什么影響?對其自身在中國的發展，是否“撿了芝麻丟了西瓜”?

記者從蘋果公司了解到，根據蘋果10日更新版的App Store審核指南，如果開發者想在iOS軟件提供下述功能(比如訂閱、游戲幣、游戲級別、獲取高端會員內容或者提供完整功能版本等)，必須通過應用內購買通道。其中提到，iOS軟件可以使用軟件內購買，讓消費者面向數字內容的提供者支付“小費”。相關的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

抽成30%

蘋果版本微信“打賞”功能已關閉

App Store一直以來就對應用內購買抽成30%，比如音樂、小說、視頻等，只是這次明確了“打賞”的范疇。

IT與知識產權律師趙占領說，蘋果將用戶的“打賞”視為“應用內購買”收取30%，但是用戶的打賞行為是基于對內容的欣賞而對作者進行贈予，打賞之前用戶已經閱讀完相應內容，打賞不屬于付費購買內容。因此，強制抽取提成侵犯了打賞者和被打賞者的利益。

今年4月19日、20日微信連著發出“遺憾通知”和“再次通知”，主要內容就是，iOS版微信公眾平臺文章贊賞功能關閉，其他客戶端版本仍可使用。這意味著，安卓用戶可以對支持的微信公眾號通過點擊“贊賞”進行5元、20元等不同金額的獎勵贈予，但是蘋果手機用戶沒有這一按鈕了。

為何會出現這種情況?根據微信發布的消息，發生這一變化的原因是2016年6月13日蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。微信經過與蘋果方面長期溝通協調，最終選擇進行了調整，微信公眾號運營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉賬方式獲取支持，二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。

知乎、花椒、映客

蘋果“打賞”改變了什么

相比微信關閉贊賞功能，一些App則是進行了調整。比如知乎，蘋果手機用戶王女士告訴記者，在升級版的知乎App里，如果要對文章內容“贊賞”，不像升級前還有“微信支付”，現在則要先充值“知乎幣”(知乎幣：人民幣=1：1)。雖然“贊賞”最低是2個知乎幣，但是充值最低需要6個知乎幣。通過跳轉到蘋果系統自帶的蘋果賬戶進行支付，從開始綁定驗證銀聯卡、輸安全碼、手機短信驗證等，整個支付過程約1分多鐘，尤其是跳轉密碼輸入頁面長達10秒。

“原本是希望開心打賞，如果不順利、不及時，很影響心情。”王女士說，而且也缺少“自定義金額”，僅有6個固定值可選，少則2元，多則100元，體驗比較生硬。

另外，針對輿論猜測網絡主播的收入是否會驟減，記者從花椒、映客等直播平臺獲悉，由于其應用一開始就接入了蘋果的IAP，所以此次審核指南的更新并無影響。記者了解到，用戶如果花100元購買虛擬貨幣打賞主播，安卓系統能獲得100個虛擬幣，而蘋果系統只有70個虛擬幣。“一般大家都知道游戲規則，不過對主播來說，經過與直播平臺分成后，最后落袋的可能只有20或30個，有的主播是固定收入，有的是提成，要看直播平臺的商業模式。”一位網絡主播說。

手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，平臺收取交易費雖不只限于蘋果，其他平臺也有，但是因為很多應用依賴蘋果的生態系統，所以蘋果比較強勢。

“一篇網絡”創始人趙宏民認為，手機硬件、操作系統應該是純粹的平臺。目前來看，一些開發者不會直接抵制蘋果，因為一旦決裂，其用戶、日活躍量等可能會腰斬。不過，目前的安卓手機從系統和硬件配置上和蘋果的差異逐漸縮小，一旦開發者對蘋果系統失去好感，這對蘋果可不是好事。

大數據看蘋果

還能否吸引中國消費者?

艾媒咨詢發布的《2016-2017年中國智能手機市場監測報告》顯示，2016年國內手機市場出貨量達5.6億部，4G手機普及度提高。從格局來看，OPPO市場占有率大幅擴增，以18%領先;華為以17.6%排名第二;vivo以15.4%排名第三;蘋果則位居第四。

業內認為，蘋果定位高端市場，創新能力獲得用戶期待和追捧，但鑒于其范圍受限，以及華為、小米等眾多手機廠商在技術和設計上升級，蘋果要想通過維持技術優勢保證對消費者的吸引力存在較大難度。

相應地，蘋果截至4月1日的2017財年第二季度業績顯示，蘋果收入同比增長5%，其中大中華區收入同比下降14%，成為五大區域收入中唯一下滑的地區，也繼續低于歐洲，未能重新成為繼美國市場外的第二大銷售市場。

艾媒咨詢CEO張毅認為，蘋果此次的做法有點鋌而走險，“可以理解為，蘋果硬件收入下滑，更多地想發揮渠道作用，是利潤就不想放棄，但是這部分新增收入也撐不起下滑的硬件。”另外，對于消費者而言，吃穿住行都與移動應用關聯緊密，如果只有蘋果的用戶參與不了或者和別人不一樣，很有可能讓蘋果流失用戶，即便是新產品發布，其吸引力也會打折。