北京市于8月5日啟動新一批的“京彩·綠色”消費券發放，活動持續至8月20日。每天10時起，在京消費者在同一個參與企業的線上平臺最多可領取5張共1600元消費券。

這是各地推出的眾多促消費活動的一個縮影。今年作為“消費提振年”，自年初伊始，全國各地一系列促消費政策舉措便相繼推出，拓寬了消費場景，營造了消費氛圍，改善了消費條件，為上半年社會消費品零售總額8.2%的增長作出了積極貢獻。

消費恢復態勢持續向好的同時，也要看到，制約居民“能消費、敢消費、愿消費”的痛點和堵點仍然突出。因此，近期，全國多地接續推出恢復和擴大消費的措施，進一步鞏固消費恢復的良好態勢，做實做細“消費提振年”。

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《證券日報》記者近日走訪了促消費活動的各參與主體后了解到，一方面，多地正多措并舉，積極推行新一輪促消費政策舉措，其中發放消費券是重要措施；另一方面，在相關舉措實施過程中，參與方也面臨或多或少的阻礙，尚需進一步打通促消費痛點、堵點，以增強消費持久力。

多地再添“新火”

接力發放消費券

今年以來，消費券憑借乘數效應突出優勢，在諸多促消費舉措中獲得重點青睞，近期全國多地啟動新一輪消費券發放活動，為促消費再添“一把火”。從涉及范圍來看，覆蓋餐飲、文旅、生活、家居、休閑娛樂等多品類、多業態。

例如，近日，江西出臺《關于進一步促進和擴大消費的若干措施》，提出2023年下半年統籌安排省級商務發展資金1億元用于發放消費券；湖北則面向省內外居民發放總額達4億元的2023“極目楚天 鐘情湖北”文旅消費券，活動將持續至12月份；沈陽開啟年內第四輪消費券發放活動，于6月30日至8月31日釋放總額達300萬元的“夏日享清涼”惠民消費券……

“消費券給予的優惠力度較大、獲得感更明顯，且覆蓋范圍很廣，可以使用的場景很多。”北京一位大學生消費者小李(化名)告訴《證券日報》記者，其使用“京彩·綠色”消費券，疊加昌平區推出的“畢業開學季”優惠券，在購入所需電子產品時相當于打了八五折。另外，在山東泰安旅行途中，也享用到了當地發放的文旅類消費券。

除了消費者較為歡迎外，消費券也成為不少促消費活動承辦方吸引商家參展的重要手段。河北某促消費活動承辦方在接受《證券日報》記者采訪時稱，今年以來，已在3月份、4月份、6月份先后承辦了車展、房展等活動。接下來，將在8月份、9月份舉辦新能源車展和房展等新一輪促消費活動。為了吸引更多商家參展，將聯合政府、商家按照不同比例出資發放消費券。“通過政府和承辦方出資參與的方式，減輕商家發放消費券的成本壓力，可吸引更多商家參與活動，提供更多選擇，提升成交效率，保障消費鏈條進一步暢通。”

美團研究院表示，對2023年平臺消費券的發放情況和對平臺餐飲商戶消費數據進行分析后發現，消費券對商戶起到的增收作用，不僅限于消費券發放期間，在消費券活動結束后的一段時間，商戶的日均交易額仍比活動前有所提高，有利于促進消費和經濟持續恢復。

各主體多措并舉

打造促消費合力

除了借助消費券激發消費活力外，各參與主體也紛紛針對消費者多樣化需求和自身優勢，推出更多的消費潛力釋放舉措。據《證券日報》記者走訪了解，服務型消費領域是各市場主體重點關注領域，相關舉措可大致分為“天時”“地利”兩大類。

所謂“天時”類是指有關商家結合即將到來的中秋節和國慶節等傳統節假日以及“雙11”電商節等特殊時間節點，通過創新產品、提供限時優惠等手段，實現促消費目標。

例如，某專門提供酒水銷售的電商平臺首席事務官在接受《證券日報》記者采訪時稱，平臺將在中秋節、國慶節“雙節”來臨之際推出新款極具性價比的酒類產品。同時，針對“雙節”的到來，將開展回饋經銷商促銷活動、滿減促銷優惠活動等。據平臺預定數據顯示，截至目前該新款產品的預定量很高。

北京某汽車4S店經理告訴《證券日報》記者：“其實在每個重要時間節點，比如教師節等，廠家和店面都會推出一些特定優惠活動。”

所謂“地利”類則是指依托地域特點，推出獨具地域特色的促消費活動。例如，廣東與貴州為更好發揮各自在美食、美酒的產業和文化優勢，即將在8月下旬聯合發起美食美酒美生活·灣區消費節促消費活動。同時，商家參與活動的熱情較為高漲。

《證券日報》記者以商家身份表示想參與其中時，相關負責人則告訴記者，目前報名的商家較多，因此需要先提供店名、店址、經營規模、營業執照等信息，經過審核后方會有工作人員接洽后續事項。

中央財經大學證券期貨研究所研究員楊海平對《證券日報》記者表示，重點關注服務型消費，是因為其所涉及的行業和領域往往是現階段我國消費升級的重點領域，且具有較好的擴散效應、帶動效應，對于暢通經濟循環具有獨特作用。

直面阻力

加速打通痛點堵點

在調查中不難看到，各參與主體積極部署下一步促消費相關舉措，但同時記者也注意到，有相關參與方表達了有關活動在推行過程中尚有部分阻力，急需有針對性地予以解決。

在談及通過消費券激發參展企業積極性時，上述河北某促消費活動承辦方表示，由于消費券是由政府、承辦方和商家共同出資發放，但目前各方均面臨著不同程度的資金壓力，因此，消費券發放力度較為有限。

此外，對于一些欠缺地域優勢的地區，可依賴的資源較少，因此在實施促消費舉措過程中，面臨著諸多限制。例如，湖北某地區政協工作人員對《證券日報》記者坦言，在促消費大背景下，本地區受環境所限心有余而力不足，面臨著域內消費空間有限、無力承擔消費券發放壓力等困境。

對于商家而言，則存在對有關促消費政策措施了解不充分的情況。一位攝像設備企業負責人對《證券日報》記者稱，目前，對于一些促消費優惠政策了解不到位，導致公司不明確可適配的優惠政策有哪些。

對此，星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，短期內，發放消費券和舉行各種促銷活動等仍是提振消費的有效辦法。同時，可嘗試探索現金補貼與消費券發放相結合的多元化補貼方式，充分發揮二者各自優勢，精準施策應對風險。

對于后續促消費政策的進一步落地，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，市場各方可以通過加強宣傳引導、提高服務質量、創新消費模式等方式，提高消費者對于政策的了解程度，更好地滿足消費者的差異化需求。政府可以通過減稅降費、金融支持等措施，支持中小微企業發展壯大，提高服務質量和競爭力。同時，加強監管和維權，保護消費者合法權益，增強消費者信任感和保障感。

全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇向《證券日報》記者表示，可以通過改善營商環境增加市場活力，吸引更多投資和創業。同時，促進消費品多樣化和品質提升，推動產業升級和技術進步。

值得關注的是，日前《關于恢復和擴大消費的措施》印發，提出20條具體政策舉措，其與各領域、各品類重點政策一道形成促進消費的一攬子政策體系。業界普遍認為，隨著各項政策的全面落實，我國消費潛力將得到進一步釋放，消費市場恢復向好、擴大發展的勢頭必將更為強勁，下半年消費市場將迎來更多機遇和發展空間，為我國經濟行穩致遠打下堅實基礎。