還記得當(dāng)年的德爾惠嗎 如今已處于停業(yè)狀態(tài)

大家知道“德爾惠”嗎?相信很多80/90都知道，因為一個人，沒錯，他就是德爾惠代言人周杰倫。

德爾惠是來自福建晉江的體育運動品牌，在和周杰倫超過十年的深度合作中，也曾紅極一時。對于不少80后和90后來說，周杰倫那句“德爾惠，on my way”的廣告詞至今仍能脫口而出。

十余年前，因為選對了代言人，將福建體育品牌德爾惠推向了巔峰。有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)時德爾惠聘請周杰倫代言突破了傳統(tǒng)的營銷理念，一度引發(fā)了爭議。從今天的互聯(lián)網(wǎng)思維來看，周杰倫屬于當(dāng)紅明星，而且是“帶貨能力”非常強的明星，能夠直接轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效應(yīng)和品牌效應(yīng)。當(dāng)時籍籍無名的德爾惠，藉此快速成為晉江系二線品牌，并成為當(dāng)中知名度較高的品牌。

據(jù)了解，德爾惠自2003年起與周杰倫簽訂代言協(xié)議10年，2013年結(jié)束。2013年10月，何苦曾在個人微博表示“與周杰倫開始第十一年合作”，從公開信息來看，雙方2014年還合作過一段時間，但之后就沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)的消息，德爾惠官方微博與周杰倫相關(guān)的宣傳活動也定格在2014年12月。

然而，時至今日，和晉江“同門”安踏、361度、特步等命運殊途，在經(jīng)歷了“財務(wù)造假”、創(chuàng)始人病故、折戟IPO、關(guān)店潮等一系列風(fēng)波后，元氣大傷的德爾惠在2017年將德爾惠品牌授權(quán)給了凱天體育用品有限公司。而根據(jù)最新的消息，德爾惠(中國)有限公司和德爾惠股份有限公司欠債6.36億元，德爾惠廠房、土地及倉庫均被抵押，公司目前也已經(jīng)停業(yè)。

據(jù)報道，目前德爾惠官方網(wǎng)站仍然可以正常瀏覽，但有媒體記者撥打該網(wǎng)站400電話卻被提示不存在。德爾惠網(wǎng)店工作人員透露，德爾惠公司雖然已經(jīng)停業(yè)，但品牌主體在去年已經(jīng)變更給凱天體育用品有限公司。

據(jù)了解，凱天體育目前設(shè)有電商管理中心，德爾惠在京東、天貓等電商平臺的店鋪均由其運營管理。德爾惠京東旗艦店的人員也表示，目前仍可正常下單。但是從2017年8月開始，德爾惠官方微博就再沒有更新，而2017年4月之前，都是正常更新。官方微信“德爾惠體育”從2017年4月7日開始則沒有更新。

資料顯示，德爾惠起于1990年，由創(chuàng)始人丁明亮注冊第一個德爾惠商標。主要定位為二、三、四線城市16-26歲中國年輕人提供運動休閑產(chǎn)品。德爾惠最高峰時在全國擁有4000多家門店，但據(jù)媒體報道，現(xiàn)在只剩下幾百家。

不少人對于德爾惠的敗局感到疑惑。成也杰倫，敗也杰倫?

依靠大明星代言走紅的德爾惠，曾被外界質(zhì)疑“除了周杰倫，還有什么?似乎德爾惠的文化底蘊比鞋底兒還薄!”

值得注意的是，雖然德爾惠也曾經(jīng)采取了一系列動作，并開啟上市計劃。

然而這一次，德爾惠卻沒能“贏”過安踏。2007年，安踏成為晉江體育用品上市第一股。同年，計劃在港股上市的德爾惠卻發(fā)生財務(wù)作假的丑聞。

在危機過后，德爾惠也未能如愿上市，隨后數(shù)年公司品牌和業(yè)務(wù)“一落千丈”，而隨著體育運動品牌進入調(diào)整期，德爾惠也逐漸淡出了絕大部分消費者的視野。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，事實上，請了大明星代言但最終卻走向沒落甚至死亡的案例并不少，其中大部分都不是代言明星的問題。一時跟風(fēng)花重金聘請大明星或許能帶來短暫的銷量攀升，但由于企業(yè)最終未能調(diào)整制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，在曇花一現(xiàn)之后最終消失在了公眾的視野。

品牌專家認為，服裝企業(yè)請品牌代言人的最基本原則是：匹配原則、精準原則、與時俱進原則、獨特價值原則。從品牌管理和企業(yè)發(fā)展的角度而言，沒有一成不變的。理想的代言人應(yīng)該符合品牌內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)品牌精神，并且將品牌文化理念傳遞給消費者。對于品牌代言人，很多企業(yè)都在絞盡腦汁地思考如何推陳出新。

但遺憾的是，仍然有不少的企業(yè)對品牌形象定位不明確，以為想出一句振奮人心或朗朗上口的口號就可以定位品牌形象，以為請來大明星代言就是讓他們來開發(fā)布會獲得肖像使用權(quán)，諸如此類對企業(yè)聘請代言人的誤解仍然存在，仍然沒有正確理解代言的產(chǎn)品和品牌精神。對于企業(yè)而言，品牌要想做大做長久，首先仍然必須要有清晰的戰(zhàn)略、完整的標準化的運營管理系統(tǒng)以及執(zhí)行有效的團隊。(綜合自：每日經(jīng)濟新聞、億邦動力網(wǎng)、紅網(wǎng))