易主后謀變 意大利男裝Corneliani加速拓展中國市場

意大利頂級(jí)男裝品牌Corneliani被收購后將于2018年對品牌進(jìn)行整體革新。Corneliani近日于北京SKP舉行限量ID Jacket揭幕活動(dòng)，并邀請藝人陳曉與品牌全球造型總監(jiān)Stefano Gaudioso Tramonte進(jìn)行現(xiàn)場穿搭展示。品牌商業(yè)總監(jiān)Cristiano Corneliani表示，中國市場是品牌發(fā)展的重要區(qū)域，很快在2018年品牌會(huì)做出整體革新，包括拓展門店以及電商渠道。

據(jù)了解，巴林私募股權(quán)公司Investcorp Bank BSC 于2016年以大約1億歐元的估值從Corneliani SpA聯(lián)合創(chuàng)始人Carlalberto Corneliani及其他家族成員手中收購了Corneliani SpA 55%的股權(quán)，部分Corneliani家族成員保留余下45%的持股。

原任首席執(zhí)行官的Carlalberto Corneliani曾表示，收購?fù)瓿珊螅聳|家組建了一支新的管理團(tuán)隊(duì)，并在新一季系列中加入了更多時(shí)尚元素，對西服進(jìn)行了升級(jí)，在運(yùn)動(dòng)裝品類展開更多嘗試，試圖將品牌元素打造為“休閑和正裝的融合”。此外，將官網(wǎng)引入新零售概念，希望促進(jìn)國際業(yè)務(wù)的增長。

Cristiano Corneliani向北京商報(bào)記者表示，伴隨新消費(fèi)時(shí)代發(fā)展，越來越多的顧客開始追求面料的質(zhì)感以及成衣的個(gè)性化，并針對中國市場對服裝做出相應(yīng)的改善。同時(shí)，品牌意識(shí)到電商渠道在中國市場的重要性，因此在明年也會(huì)著重發(fā)展。此外，品牌還將加大人力資源的投資，以加速中國市場的發(fā)展。目前，品牌的核心業(yè)務(wù)還是定制服裝，但最具潛力的品類無疑是運(yùn)動(dòng)裝。品牌現(xiàn)階段主打的休閑裝包括采用和西服同樣面料的高捻面料制成的飛行員夾克。據(jù)悉，Corneliani近年來增長停滯，2015年銷售額超過1.1億歐元，接近80%的銷售來自海外市場。品牌在58個(gè)國家、超過980個(gè)銷售點(diǎn)出售，當(dāng)中包括Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s和Harrods等奢侈品百貨，品牌直營獨(dú)立門店只有10家。目前中國市場內(nèi)主要由代理商進(jìn)行銷售，并無直營門店。

值得一提的是，Stefano告訴北京商報(bào)記者，品牌在2018年會(huì)做出全新的改變，包括更換新的LOGO，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的布局以及線下門店服務(wù)全球標(biāo)準(zhǔn)化。1月會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行革新，但是會(huì)先在一些國家進(jìn)行試驗(yàn)，以此來了解每一個(gè)城市的消費(fèi)能力和市場，之后的12個(gè)月內(nèi)會(huì)做到全球化的發(fā)展。除此之外，Stefano還提到，雖然現(xiàn)在流行趨勢偏向于“千禧一代”，但是品牌并不會(huì)因某個(gè)年齡差而刻意迎合市場趨勢。他認(rèn)為品牌的核心是設(shè)計(jì)，且Corneliani有自己穩(wěn)定的消費(fèi)客群，因而更希望通過廣告宣傳和創(chuàng)新來吸引年輕的客群。另外，中國市場對于品牌發(fā)展至關(guān)重要，但首要任務(wù)還是了解中國市場和消費(fèi)群體，除了明年會(huì)增加門店之外，暫時(shí)不會(huì)有很大的改變。(記者 吳文治 魏茹)