Prada中國官網(wǎng)將首開選購功能

以實(shí)體門店為主要經(jīng)營渠道的奢侈品品牌，正加速“觸網(wǎng)”拓展中國市場。記者12月18日獲悉，Prada將于12月20日首次在Prada中國官網(wǎng)開通購物功能，而在此之前，Prada中國官網(wǎng)僅向消費(fèi)者提供商品展示功能。該服務(wù)開通后，國內(nèi)消費(fèi)者將可以在Prada中國官網(wǎng)選購精選系列，涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等品類。

中國市場強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)力，為業(yè)績低迷的Prada帶來一針強(qiáng)心劑。根據(jù)Prada此前發(fā)布的2017年上半年財報顯示，Prada實(shí)現(xiàn)凈銷售額114.686億歐元，同比下降5.5%;實(shí)現(xiàn)凈利1.157億歐元，同比下降18.4%。而中國市場的銷售情況卻逆勢上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)凈銷售額3.02億歐元，同比上漲5.2%。

為打破業(yè)績長期低迷的局面，Prada正在借助數(shù)字化改變現(xiàn)狀，并嘗試打通線上與線下的銷售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公開表示，Prada正處于變革階段，目前集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)取得進(jìn)展，集團(tuán)將為客戶提供無縫的線上線下購物體驗(yàn)，增加高價位產(chǎn)品的供應(yīng)量。

國際奢侈品巨頭加速鋪設(shè)線上渠道已經(jīng)成為行業(yè)共識。目前，Prada已在歐美地區(qū)推出電商平臺，并計(jì)劃于年內(nèi)擴(kuò)展至中國、韓國、日本、澳大利亞和俄羅斯等關(guān)鍵市場，于2018年覆蓋中東和拉美地區(qū)。此前，Prada曾表示，在中國的首要任務(wù)是成立自己的電商平臺、渠道，然后再考慮第三方零售電商平臺。

《中國奢侈品電子商務(wù)白皮書》顯示，截至5月，40%的時裝品牌和38%的奢侈腕表珠寶品牌在中國開設(shè)電商平臺，同時有6%的時裝品牌和14%的奢侈腕表品牌開設(shè)了微信商店。