Gucci銷售額大增后漲價(jià) 奢侈品行業(yè)火起來了?

據(jù)開云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，受Gucci的業(yè)績強(qiáng)勁推動，開云集團(tuán)總銷售額同比大漲23.2%至39.2億歐元，前九個(gè)月銷售額則同比大漲27.2%至112.21億歐元，高于分析師預(yù)期。

開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話會議中透露，由于全球匯率變動影響，Gucci計(jì)劃從2018年春季開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，幅度為5%，集團(tuán)其它品牌也會陸續(xù)對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

由此看來，開云集團(tuán)不但業(yè)績強(qiáng)勁，還要自信漲價(jià)，難道現(xiàn)在奢侈品行業(yè)已經(jīng)完全復(fù)蘇，要火起來了嗎?

事實(shí)上，期內(nèi)，Gucci所有產(chǎn)品類別均錄得兩位數(shù)增長，直營店的銷售額則同比猛漲50.9%至12.8億歐元，占品牌總銷售額的82.7%，批發(fā)渠道銷售額也錄得43.9%的顯著增幅。

得益于Gucci今年7月開通的中國官網(wǎng)在線選購服務(wù)，第三季度內(nèi)其電商銷售額錄得三位數(shù)的強(qiáng)勁增幅，刺激奢侈品部門電商銷售額大漲80%。開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，未來將繼續(xù)加大對Gucci創(chuàng)意營銷、數(shù)字化和供應(yīng)鏈的投資，以維持其增長勢頭。

事實(shí)上，如今，越來越多的奢侈品牌開始紛紛觸電，那么面對向Gucci這樣喜人的成績，是否意味著其他奢侈品牌也會如此向好發(fā)展呢?

對于Gucci的成功，有業(yè)界分析認(rèn)為，Gucci正在創(chuàng)造一種新的創(chuàng)意模式，在控制風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)之上取得更大的盈利空間。以往依據(jù)主題不同而形成區(qū)分的季節(jié)服飾往往為品牌自身構(gòu)成了高風(fēng)險(xiǎn)，由于風(fēng)格的不穩(wěn)定性，購買當(dāng)季產(chǎn)品的消費(fèi)者不一定會購買下一季產(chǎn)品，因此對提高消費(fèi)者粘性造成了阻礙。

值得關(guān)注的是，在本月11日倫敦時(shí)尚學(xué)院召開的開云可持續(xù)發(fā)展講座上，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri宣布加入國際零皮草聯(lián)盟(Fur Free Alliance) ，承諾從2018春夏系列開始不再使用動物皮草。消息傳出后，獲得大量消費(fèi)者的肯定，紛紛表示將會購買Gucci的產(chǎn)品。

隨著開云集團(tuán)近年來在可持續(xù)發(fā)展上不斷著力，更多消費(fèi)者愿意為其產(chǎn)品買單，這也就是為什么Gucci不斷漲價(jià)卻賣得越來越好的原因。

但是回到奢侈品行業(yè)中來， 全球領(lǐng)先的金融服務(wù)公司摩根士丹利 近期對奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了最新預(yù)測，認(rèn)為全球奢侈品行業(yè)的“分歧”仍將延續(xù)，市場對法國奢侈品巨頭LVMH 集團(tuán)2017年第 4季度的樂觀預(yù)期并不適用于其他所有奢侈品品牌。

摩根士丹利在眾多奢侈品品牌中最為看好瑞士歷峰集團(tuán)和法國LVMH集團(tuán)兩大奢侈品巨頭在下一階段的發(fā)展前景，此外，考慮到相關(guān)品牌在 2017年第三季度的“杰出”表現(xiàn)，摩根士丹利對法國 Kering 開云集團(tuán)和意大利奢侈品牌 Moncler 在第四季度的業(yè)績表現(xiàn)也持積極態(tài)度。據(jù)悉， 開云集團(tuán)旗下的Gucci 第三季度銷售額實(shí)現(xiàn)了28%的有機(jī)增長，而Moncler則為18%。