優衣庫老板將讓出CEO位置 快時尚遇到問題了?

據日經中文網最新消息，快時尚品牌優衣庫母公司迅銷集團董事長兼首席執行官柳井正日前透露，其將在2年后即70歲時讓出首席執行官一職，此后將專注于董事長職務，以“監督”經營的身份繼續參與公司事務。

事實上，據2017財年業績報告顯示，盡管日本本土市場表現疲軟，但得益于中國等海外市場的爆發式增長，優衣庫母公司迅銷的業績創出歷史新高——集團凈利潤同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創出歷史新高。那么，面對如此喜人的成績，柳井正為何要宣布辭職消息呢?是快時尚行業遇到了什么問題了嗎?

對此，柳井正在接受日本媒體采訪時強調，面對變化迅猛的時尚零售市場，實際經營必須由年輕人來負責，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時還具備豐富的數字化經驗，以能夠根據市場變化迅速做出新的經營判斷。年輕消費者就是喜歡新鮮感，即使你什么錯都沒有，但就錯在你太老了，時尚零售行業也不例外。

關于接班人，柳井正表示：“將從目前的執行董事中選擇最合適的人選擔任首席執行官(CEO)”。否定了起用外部人才的可能性。在海外戰略和數字化等重點領域取得成果的人被認為將成為下屆社長候選人。

事實上，雖然迅銷集團如今表現良好，但是從更遠的發展角度上看，快時尚行業的處境確實難言樂觀，而更新的策略和眼光或許能帶領集團走的更遠。

此前，據日本媒體報道，美國快時尚品牌Forever 21在日本的首家旗艦店已于10月15日關閉。該店位于東京原宿，于2009年4月開業，當天曾吸引了1800名消費者排隊入場選購，隨后迅速成為日本快時尚消費者的購物天堂。有分析指出，越來越低的客流量和高昂的租金是導致Forever 21日本旗艦店關閉的主要原因。

同樣是首家旗艦店，位于北京西單大悅城的北端入口處的H&M門店不久前有了相同的遭遇，“被撤店”的消息引起一片嘩然。

還有更多與Forever 21定位相似的快時尚品牌正在經歷艱難的時期。英國快時尚品牌New Look第一季度利潤大跌60.3%。　另一英國快時尚品牌Next集團上半年銷售額下滑2.2%。而同為英國快時尚品牌的Topshop的日子也不是很好過，2015年1月底正式退出日本市場。Topshop在澳大利亞的特許經銷商Austradia的日子也不好過。數據顯示，Austradia在截至1月28日的6個月內凈虧損達300萬澳元，開始進入破產程序。

一度受寵的快時尚品牌已經危機四伏，即便是行業領頭羊的Zara也不能放松警惕。今年上半年Zara母公司Inditex集團銷售保持上揚的同時毛利率下滑嚴重，錄得56.4%，這意味著旗下快時尚品牌的盈利能力正遭受打擊。特別是第二季度，其毛利率下跌至54.8%，而凈利潤僅錄得增長1.5%至7.12億歐元。

而在快時尚行業集體陷入困境之時，“超快時尚”的概念開始火了起來。數據顯示，Boohoo.com，ASOS和Missguided現在已經能夠在2-4周內生產商品，Zara和H&M則為5周，而傳統零售商需要6-9個月。Misguided能夠做到每月推出1000個新產品，每天更新一次庫存。ASOS也可以做到在2-8周內完成產品流程，平均上市時間約6周。

由此，正如柳井正上述所說，下一個實際經營必須由年輕人來負責，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時還具備豐富的數字化經驗，以能夠根據市場變化迅速做出新的經營判斷。