拉夏貝爾重回A股市場 電商業績成為最大看點

6年3次IPO的拉夏貝爾終于如愿了。9月25日，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司在上海證券交易所主板上市交易。據公告顯示，此次共發行5477萬A股，發行價為8.41元，共募集資金4.6億元。開盤價即漲44%。

事實上，拉夏貝爾的A股之路頗為坎坷。早在2012年，拉夏貝爾便IPO沖刺A股，但中途折戟，于2014年先轉戰港股，募集資金22億港元。直到數年后，才又回到A股市場。

據報告，2016年度，拉夏貝爾營收為102.33億元人民幣，相比2015年度增加12.5%，年度利潤為5.72億元，下降13.1%。此外，拉夏貝爾線上收入達到10.4億元，在以天貓為主要渠道的線上收入增長超過七成，電商業績成為最大亮點。

近年來，拉夏貝爾在尋找新增長點的路上，與天貓頻頻展開深入合作，新零售成為其沖擊A股的最大想象力。

據悉，拉夏貝爾這次募集資金主要有兩個用途，一是拉夏貝爾將投入15.5億元拓展零售網絡建設，計劃在未來三年中開設約3000個零售網點，包括新設直營專柜網點2094個、新設直營專賣網點906個;二是將投入8400萬元在新零售信息系統項目，提升網點管理效率。與許多服裝品牌“關門潮”不同的是，拉夏貝爾每年新增門店速度一直在飆升，2011年底拉夏貝爾零售網點數量為1841家，而到2015年6月躍升至7147家，這樣的擴張并沒有放緩。

但自2016年開始，拉夏貝爾營收雖繼續增長，但凈利潤卻開始下滑。財報數據顯示，2016年拉夏貝爾的營業收入從2015年的91億元增長到102億元，首次破百億元，同比增長12.5%;但凈利潤卻從2015年的6.2億元降為5.3億元，同比下跌13.5%。期內拉夏貝爾新增門店超1000家，租金等成本同比上一年度多支出3.35億元，達27.72億元。

上市募集資金后，拉夏貝爾計劃在未來3年新增3000家，而這些店鋪也將不再是傳統門店，而是真正基于線上線下互聯互通的新零售門店。

早在2014年8月，女裝品牌拉夏貝爾便開始探索新零售。2016年，拉夏貝爾已開始推行RFID(無線射頻識別)掃碼系統，為每件衣服配備“身份識別碼”，實行單品單件衣服從工廠至倉庫再至門店的流向跟蹤。該年10月，拉夏貝爾旗下所有門店都具備全渠道發貨能力，并同步開啟全渠道會員管理、智能搭配等新業務。

目前，在智慧門店搭建上，拉夏貝爾已和天貓非凡時尚大腦合作了智能搭配項目，后者提供智能搭配算法、對接技術等支持，為消費者提供專業搭配服務。此外，隨著商品通板塊的全面展開，會員等方面也將在穩定后快速展開。

優化供應鏈管理和運營信息化也是2017年的重點。分布在太倉、成都和天津的三大倉儲物流中心將實現全國范圍的貨品配送，自動化立體倉庫也將陸續投入運營，以提高貨品存儲于流轉效率。而通過這些基礎設施的建設，全渠道O2O將進一步得到優化。