28日是一年一度的七夕——中國傳統的情人節。由于今年的七夕正好是周一，因此很多情侶、夫妻會選擇在周末提前歡度七夕節。無論是鮮花店、蛋糕店、餐館還是商場百貨這幾天都迎來了銷售的好時機，紛紛推出多種促銷活動。以七夕為賣點的黃金首飾、巧克力、鮮花等商品銷售火爆，浪漫氣氛日漸濃厚。

走訪發現，不少商家打出了“情定七夕”“遇見愛情”等宣傳標語，向人們秀起了“浪漫”。黃金珠寶首飾作為饋贈的佳選，成為商場七夕主打的商品，不少金店推出了滿贈滿減、抽獎、限定款打折等促銷活動，吸引來不少顧客。

“巧克力是每年七夕必推的銷售單品，深受年輕情侶青睞，這幾天來選購巧克力的男士較多。”有超市銷售人員表示，每年七夕前后巧克力成暢銷商品，而且這時候價格較平時更優惠。

七夕節主打愛情，鮮花是必不可少的主角。據了解，今年鮮花銷售也迎來了井噴。實體花店連同網上花店從8月初起，就忙著推出各式鮮花系列，搶占七夕市場。據一家花店老板介紹，近一周來鮮花的預訂量比平日猛增，預計七夕當天的銷量會是平日的兩倍。“玫瑰花的價格近日不斷上漲，現在預訂一支玫瑰花的價格是13元，如果七夕當天購買，價格要漲到20元一支，而且不一定有貨。”紅玫瑰是每年的銷量冠軍，但今年永生花和小清新的韓范花束成了新寵。據商家介紹，永生花代表著“不滅的美好”，永遠留住最美好的時刻。

今年的這場鮮花“爭奪戰”中，一些鮮花賣家也紛紛“觸網”，加入了七夕市場的“鏖戰”。值得一提的是，不僅是鮮花，今年很多奢侈品牌也在七夕前夕上線了自家的“七夕限定款”，爭搶消費市場這塊“大蛋糕”。

現如今，“浪漫經濟”呈現越來越大眾化的趨勢，大眾過節方式也逐漸多元化，據美團點評研究院發布的《浪漫經濟大數據報告》顯示，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節主要的活動方式。綜合來看，浪漫節日不是戀人的專屬，它已經成為大眾消遣、消費的載體。

從報告中發現，90后已成為絕對消費主力，來自90后的訂單量占總訂單量的54%;80后為第二大消費人群，訂單量占比33%。雖然過節的多為未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比達到13%。數據表明浪漫經濟已經非戀愛情侶專屬，浪漫經濟呈大眾化趨勢。

性別方面，女性消費占比達60%。浪漫節日來臨前，女性也會籌備過節，且比男性更偏愛搜索美食。《報告》在浪漫節日結婚數據中也發現，女性擁有絕對話語權，占據73%的訂單比例。數據說明，她經濟崛起，女性在戀愛關系中消費行為更加獨立且具有話語權。

眾所周知，每逢情人節鮮花、電影也是消費者的必備首選。《報告》顯示，情人節鮮花外賣日訂單量較于平時大增347%，單均消費230元;鮮花外賣日訂單量較于平時大增347%，單均消費230元。

北京、成都、上海等三個城市位列外賣送花TOP3，杭州、北京、深圳三個城市單均價分列前三，分別為308元、300元、285元，遠高于全國單均價230元。為了吸引消費者，商家們營銷起來也是不遺余力。吸引顧客的關鍵詞為促銷價格、免費配送、精美包裝。

電影方面，總體日訂單量較平時大漲55%，私人影院更受關注，日訂單量較平日增長59%;觀影群體也是毫無懸念地成為虐狗環節，雙人觀影占比73%，單人觀影僅占15%。

當然除了鮮花、電影外，商場、酒店、餐廳、外賣、旅游景點等等項目，均會在七夕吸引大量的消費者，消費觀念超前讓“90后”逐步成為消費市場的主力軍，企業、商家的花式營銷讓各項訂單陡然上升。

不可否認的是，越來越大眾化多元化的消費方式已成為“浪漫經濟”的重要驅動力，而如今的則傳統節日被賦予了更多的“商業氣息”和“經濟色彩”。

(綜合自：藍鯨傳媒、西安晚報、中新網)