京東開設奢侈品網購平臺抗衡阿里 誰能贏?

京東在公布二季度財報之后，宣布將開設一個奢侈品網購平臺。

8月14日，京東發布2017財年第二財季財報。財報顯示，京東第二季度凈收入為932億元人民幣(約合137億美元)，同比增長43.6%。基于非美國通用會計準則，凈利潤為人民幣9.765億人民幣(約合1.441億美元)。

讓業內人士關注的是，公布財報的同時，劉強東宣布了開設奢侈品網購平臺的計劃，盡管沒有說明進一步詳情，但華爾街日報評論稱，京東此舉將加大競爭力度，與規模更大的對手阿里巴巴集團爭奪中國高端消費者。

值得注意的是，京東此次宣布開設奢侈品網購平臺，并非毫無預兆。

今年3月16日，京東宣布將原服飾家居事業部拆分，成立大服飾事業部和居家生活事業部。拆分后成立的京東大服飾事業部將包括服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鐘表業務部、國際品牌部、大服飾自有品牌八個業務部門及相關支持團隊。拆分后，組織架構明確，為奢侈品發展布局打下堅實基礎。

今年4月下旬，京東服飾得到AAFA(美國服裝和鞋履協會)認證，正式成為AAFA的官方會員。而阿里曾多次被美服協列入“惡名市場”名單，也并非是美服協官方會員。

6·18期間，京東推出高端定制化配送“京尊達”服務。快遞小哥不再是穿著T恤帶著頭盔、汗流浹背皮膚黝黑的形象，而是開著電動汽車、西裝革履還戴著白手套送貨。可以說，該服務已經為配送奢侈品而把物流的最后一環--送貨上門徹底給"改頭換面"了。目前上線的“尊”字頭商品包括京東自營的奢侈品、珠寶首飾、手表品類中的部分商品，后續還將繼續擴展至其它品類。

緊接著，在6月22日，京東又宣布與購物平臺Farfetch建立戰略合作伙伴關系，后者匯集了全球700多個頂尖買手店和品牌合作伙伴，擁有許多百貨進不到或不會進的秀款以及諸多小眾的設計師品牌的產品。京東向Farfetch投資3.97億美元，成為其最大的股東之一，劉強東也成為了Farfetch董事會的一員。而這次合作的目標之一，正是搭建一個全國奢侈品網購首選平臺。

在此之前，京東已與多家國際奢侈品牌達成合作，包括Armani、Zenith、施華洛世奇、Vertu等大量奢侈品牌陸續入駐京東。

京東要做奢侈品電商平臺，繞不過去的還是與阿里的競爭。

不可否認的是，京東雖然在交易規模上拼不過阿里，但在奢侈品行業卻有獨特優勢。今年4月京東服飾正式成為AAFA(美國服裝和鞋履協會)官方會員，而競爭對手阿里非但不是會員，而且還因假貨問題被AAFA兩次列入“惡名市場”名單，這讓京東口碑信譽要好于阿里。畢竟奢侈品行業是供應商主導的業態，品牌的信任和青睞對于京東而言是一筆無形資產。

但阿里也開始轉型，在“淘寶模式”和奢侈品行業不可協調的矛盾之下選擇了“繞行”。今年8月初，天貓上線了一款專屬奢侈品虛擬APP—LuxuryPavilion，Burberry、Hugo Boss、La Mer和瑪莎拉蒂在內的17個奢侈品品牌都有產品在該頻道上銷售。天貓表示，該平臺將滿足消費者對于不同奢侈品品牌專屬定制服務需求，未來將打造出全球最大的自營品牌奢侈品線上平臺。和其他頻道不同的是，Luxury Pavilion并不對所有用戶開放，而是根據用戶的奢侈品購買記錄而選擇目標消費者開放。

早在2016年，中國就已經超過美國成為了全球第二大奢侈品消費國，所以也不奇怪為何電商們紛紛看上這一塊大蛋糕了。

據《奢侈品數字營銷觀察年度報告》預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，許多國際奢侈品品牌也開始選擇擁抱電商市場。

目前，京東和阿里紛紛發力奢侈品領域，其它電商平臺也有所跟進。未來，電商平臺對奢侈品市場的爭奪，也會更加激烈。