日本化妝品出海，90%都在亞洲。

日本化妝品品牌們正準備擴大出口市場份額，中國市場是其主要目標。

據日本官方最新貿易數據顯示，日本化妝品(包括護發產品)整體出口額呈上升趨勢。2017年1-6月，日妝出口額達到1677億日元，同比增長34.5%，刷新了歷史最高紀錄。預計今年化妝品出口額或突破3000億日元大關。在日妝海外市場的版圖中，亞洲市場占據了高達90%左右的市場份額。其中香港占比最高為32%，之后依次為中國大陸的24%、韓國的11%和臺灣的10%。

圖片來源：日本經濟新聞網

日媒分析稱，日妝海外市場的擴張受至少兩大因素影響。一是近年來隨著日本入境游客的增多，回國后想繼續使用日本化妝品的外國消費者數量在增加。二是日本化妝品在海外已形成了高品質的品牌形象，尤其在注重護膚的亞洲市場，日妝受到了消費者的歡迎。

資生堂、高絲等日本知名化妝品品牌對需求持續增加的中國化妝品市場尤為看重。 歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數據顯示，2016年中國的化妝品市場規模為453億美元，在過去5年里擴大至1.5倍。

據資生堂2017年半年報數據顯示，報告期內資生堂集團營業利潤飆升73.9%至346.71億日元，上年同期為199.42億日元。其中，中國市場營業利潤暴漲125.7%，由22.18億日元增至50.07億美元，主要受益于其下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA等高端品牌在中國市場的良好發展。資生堂全球CEO魚谷雅彥曾表示，“資生堂計劃在2020年前實現年收入和營業利潤分別突破1萬億日元和1000億日元，其中中國市場的年收入目標是2000億日元，復合平均增長率約9%。”

早在1988年就進入中國的高絲，也順應中國的消費升級趨勢調整了其在華的市場戰略。今年年內，高絲計劃在中國市場推出旗下品牌雪肌精的高端系列“雪肌精御雅”。此前，“雪肌精”已經在中國斬獲了大批擁躉。

此外，日妝品牌們也在加速電商渠道的建立。

資生堂方面分析，從日本旅游回國后的中國消費者中，有約50%的人群會通過電商、去實體店消費等方式再次購買資生堂產品。因此，該品牌從2011年起就開始鋪設中國市場的電商業務，目前該業務增速已超30%。高絲去年與京東簽署了戰略協議，以加強跨境電商方面的合作。旗下彩妝品牌VISEE也在天貓開設了“VISEE海外旗艦店”。另一家日本化妝品品牌佳麗寶也準備在中國市場增加旗下彩妝品牌“凱朵(KATE)”的銷售網店，預計年內由目前約400家店擴大到700-800家。