網購拉動中國奢侈品市場回暖 各平臺硝煙四起

美媒稱，中國不僅是奢侈品牌的主要市場，也是最為發達的電商市場之一，這促使科技巨頭和奢侈品牌紛紛發力，拓展在線奢侈品銷售業務。

據美國《華爾街日報》網站7月17日報道，中國消費者對設計師手袋的熱情卷土重來。不過這一次許多中國消費者熱衷于在國內、并且通過智能手機進行網購。

今年年初以來，中國市場上奢侈品銷售回暖。人民幣貶值也促使中國消費者樂于在國內、而不是到海外購物。貝恩公司預計今年中國內地市場奢侈品銷售額將增長6%-8%。

報道稱，熱衷于網購的中國消費者成為拉動奢侈品銷售增長的一股力量。據德勤的數據，網上零售額占到中國零售總額的13.5%，遠遠高于8.6%的全球平均水平。古馳本月在中國開設了一家網上商店。博柏利和龍驤也入駐中國最大社交媒體平臺微信，開始透過這一平臺銷售手袋。在剛剛過去的一個季度，得益于在微信平臺上的營銷努力，博柏利面向中國消費者的在線直接銷售額同比增長了一倍。

微信是一款即時通訊應用和社交媒體門戶，允許品牌向關注其公眾號的用戶直接推送信息。由于入駐這一平臺的品牌能夠掌控其銷售程序，微信看起來是一個理想的營銷和銷售工具。微信用戶可以直接在微信應用內完成網購。雖然尚處于初期階段，但對微信母公司騰訊控股有限公司來說，這是挑戰阿里巴巴在中國電商市場主導地位的第一步，也是重要一步。

報道稱，中國其他一些互聯網巨頭也看到了商機。排在阿里巴巴之后的中國第二大電商京東向總部位于倫敦的在線奢侈品零售商Farfetch投資了3.97億美元。

阿里巴巴可能進一步行動，收購一家專門銷售奢侈品的平臺。京東投資Farfetch的消息傳出后，總部位于米蘭的全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter股價上漲了9%，一輪軋空可能放大了股價的升勢。全球最大奢侈品集團路易威登上個月推出了自己的多品牌網站。

在中國，做大對奢侈品品牌來說很重要。不過目前階段，在線銷售看似更加重要。