美邦欲借新概念綜合門店突圍

大規模關店并沒有削減美特斯邦威(以下簡稱“美邦服飾”)對實體渠道的熱情。7月18日，美邦服飾正式宣布，主品牌Metersbonwe未來將由單一休閑風格銳變為五大風格。據悉，此項升級已在部分城市經過一段時間的試運營，后續將向全國推廣。

在網購習慣已經根深蒂固的當下，美邦服飾的實體零售之路遭到了質疑。對此，已經于去年11月辭職的公司董事長、總裁周成建依然公開表示，“網購很好，線下體驗更好，提供豐富產品、集成一站式休閑娛樂體驗的購物中心，更更好”。周成建表示，未來美邦服飾將繼續調整渠道布局，在一二線城市以及三至五線城市，逐步推進向各類購物中心等新興零售渠道轉移。

作為一個有著20年服裝經驗的品牌，美邦服飾是一家積極探索轉型的傳統服裝企業。在互聯網浪潮到來時，美邦服飾先后推出了邦購、有范等互聯網平臺，并在O2O、云門店、大數據應用等方面進行試水和布局。但美邦服飾目前的業績并沒有太大的起色。

今年一季度，美邦服飾收入和凈利潤再次下降，期內美邦服飾實現營業收入16.74億元，同比下降12.89%;凈利潤2893.5萬元，較上年同期下降43.68%。同時，美邦服飾預計今年上半年凈利潤或將虧損，虧損擴大至0-6000萬元。“雖然這一系列嘗試為美邦現在的基于大數據的精益化管理奠定了強大的技術基礎，但有些探索，現在回過頭來看，可能還是超出了做一個卓越的品牌經營者的范疇，也給公司的業績帶來了一些壓力。”周成建坦言。(記者 孫麒翔 林杉)