是誰在制造你購物車里的爆款?

Balenciaga

去年是時裝界新舊更迭的一年，經濟的衰退，營業額的減少讓經營者們開始尋找能拯救品牌的方法，從“爆款王”Demna Gvasalia成為老牌時裝屋巴黎世家的藝術總監，用大廓型街頭風格挑戰奢侈時裝的傳統審美。但卻讓從Rihanna到時尚博主都穿上了那標志性的大袖子，更意想不到的是這種明星效應讓品牌全球斷貨，有人想通過各種途徑購買，來顯示自己緊跟潮流步伐，一時間“爆款”成了拯救品牌的最佳方式。

Moschino

快銷時代，爆款是最直接簡單追求時尚的方式，網絡上唾手可得的時裝搭配似乎讓人們更容易找到自己，比起費心費腦想穿什么，直接網上Copy一身網紅搭配似乎更容易可行，快時代下這種用最簡單的方法獲得最好結果的方式贏得了更多人的心。很多粉絲都希望在明星或者博主發布了新的圖片后立馬get同款搭配。粉絲效應和看到即擁有是信息時代催生的一大產物。

比如 “爆款”專業戶Moschino從生活中各種日常攝取靈感。無論是之前的麥當勞，清潔劑系列還是膠囊系列吸引了包括Rihanna、Gigi、CL等一票時裝妖精。 日常的手機殼，挎包，有趣“接地氣” 的設計也是藝人和時尚博主的心頭好。不管知不知道這個牌子都照樣可以在某寶上輕而易舉地搜索到xx同款。更有像Randy Anderson這樣的人士在膠囊系列大受好評的時候發難聲稱此系列產品冒犯了他的藥癮?？馗骐m滑稽，但話題的熱度讓膠囊系列更加火爆。

除了設計師和藝人，時尚博主也是這場爆款硬仗的主力軍。時尚開始變得無關風格，而更近乎一場赤裸裸的營銷手段。“平民”出身的時尚博主用最“接地氣” 的方式用最直接簡單的方式讓大眾接受。J.W. Anderson的鼻環包在Susie Bubble等人的使用后，銷售量兩天內飆升45%，據統計Chiara Ferragni，Aimee Song和Kristina Bazan的Instagram粉絲數相加相當于頂級時裝雜志的官網粉絲數量，時尚博主的即時分享影響力甚至超過了時尚產業鏈的上游—買手

快消時代，時尚的話語權開始向像朋友一樣分享簡單穿搭方式的時尚博主轉移。時尚的貴族血液在悄然改變。時裝革命也成為必然。而這些更樂于分享的時尚博主和明星網紅使得時尚離大眾更近。

時裝行為無論是秀場上的天馬行空，還是博主街拍的嘩眾取寵抑或者普通群眾照著偶像的依瓜畫瓢。時尚是否真的如紐約時裝周副總裁Catherine所擔憂的：時裝周快變成“馬戲 團”，但是唯“爆款”才能得以生存的環境下，能制造爆款的時尚博主和藝人便是王道。