劇名太長太文藝，觀眾買賬嗎?

《知否知否應是綠肥紅瘦》海報

《涼生，我們可不可以不憂傷》海報

趙麗穎、馮紹峰主演的電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》近日正式發布了首版片花，這部備受期待的電視劇，劇名雖然頗有意境，但也有網友認為：“太長了、太文縐縐了，不如叫《明蘭傳》簡單干脆。”仁者見仁，智者見智。

事實上，劇名成了電視劇的必爭之地。盡管文字越來越文藝范兒，字數越來越多，但一些劇名和劇情的關系卻越來越疏離，甚至拼湊主角的名字形成劇名，一些劇名讓觀眾云山霧罩，也帶來了記憶上的不便。所以，別只顧文藝腔拽詞兒了，內容好看最關鍵，千萬別讓“文藝”模糊了戲核。

借用古詩詞，用錯就尷尬了

電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》已全面殺青，該劇近日正式發布了首版片花，隨著劇中主要人物的逐一亮相，一幅古代家族群像初露端倪。劇中趙麗穎飾演女主人公明蘭，她淡泊聰慧，在萬般打壓之下依然自強自立，從在家中備受冷落欺凌，到成為影響家族興榮的人物。

其實，類似《明蘭傳》這樣的劇名似乎更能直接明晰地觸及故事的內核：古代女性奮斗傳奇。而該劇運用了宋代女詞人李清照《如夢令》中的“傳神之筆”，“綠肥紅瘦”歷來為世人所稱道，春天漸漸消逝，夏天即將來臨。詞句中有無可奈何的惜花情、傷春意，也有對自然和人生深刻的感悟。詞句雖美，但猛一看劇名，確實讓人不明就里。

直接引用古詩詞為劇名的除了《知否知否應是綠肥紅瘦》，曾經還有劉愷威、鄭爽主演的《寂寞空庭春欲晚》，劇名是唐代詩人劉方平七言絕句《春怨》中的詩句;還有鄧倫、李一桐主演的《海棠經雨胭脂透》，源自宋代宋祁的詞《錦纏道·燕子呢喃》。

借用或化用古詩詞走文藝范兒的劇名也不在少數，比如《人間至味是清歡》《春風十里，不如你》。

有網友認為，《春風十里，不如你》這句源自杜牧的《贈別》：“春風十里揚州路，卷上珠簾總不如。”大意是“揚州各式各樣的青樓女子都比不上你”。網友表示，“并非過度解讀，確實有點怪怪的感覺。而且，想來想去也沒明白劇名跟劇情有啥聯系”。

《人間至味是清歡》化用自蘇軾《浣溪沙·細雨斜風作曉寒》中的“人間有味是清歡”，詞句表達的是人到中年那份能放下一切的淡泊。但電視劇中講的是“三角戀”，而且劇中主角的名字分別為丁人間、翟至味、安清歡，無怪乎網友表示“生拼硬湊”。

還有很多劇名是劇方自己在“作詩”，《秦時麗人明月心》《那年花開月正圓》《微微一笑很傾城》《十年一品溫如言》《三生三世十里桃花》……感覺都充滿了詩意，但是講什么呢?有網友表示：“不看小說，不看片花，不看劇，還真的是一頭霧水。”

劇名太長，有時不知所云

借用詩句的一個后果是劇名比較長，讓人難以記住，所以觀眾通常用少數字來代稱完整劇名，比如《那年花開》《知否知否》《微微一笑》。還有一種尷尬的情形，電視劇品質很好，觀眾喜歡但就是記不住劇名。孫儷不久前獲封“飛天獎”最佳女演員，有網友大贊其演技的時候就有如此表示：“《玉觀音》《甄嬛傳》，還有去年那部，她的演技沒得說。”“去年那部”，就是《那年花開月正圓》。

借用古詩詞的劇名至少上口，有一些古風的韻味。但現在，更多的長長的劇名，難以記憶，令人費解。有網友表示：“一定要長長長，才能與眾不同嗎?”

現在很多劇名，七個字才只是“起步價”?！段业膼矍橛錾狭藨馉帯贰对赣腥伺隳泐嵟媪麟x》《那一場呼嘯而過的青春》《為了你我愿意熱愛整個世界》……還用上了帶逗號的復句形式，比如《結愛，我的千歲大人的初戀》《初晨，是我故意遺忘你》《你這么愛我，我可要當真了》……字數多得不用手指頭還真數不過來。

關鍵還在于，劇名與劇情的聯系不多，往往讓人不知所云。比如，鐘漢良、馬天宇、孫怡參演的電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》……有網友表示：“沒看劇不知道‘涼生’是什么意思，看了之后想，哦，這是姜生和天佑說給他的話嗎?”

甚至還出現了帶轉折關系的長句，比如《我不喜歡這世界我只喜歡你》。這劇名看起來“蠻高級”，也讓人云里霧里，仔細一想，不就是“我喜歡你”嗎?無怪乎有網友調侃：“說人話有那么難么?”

頭評

別讓“文藝”模糊了戲核

劇名，無論是借用、化用古詩詞，還是“創作”一些充滿詩意的句子，客觀上都給影視劇披上了一層“文藝范兒”外衣。

就好像，在網絡小說及網游中，醉心于古風的粉絲群體往往會在服飾、風景、情節、人名等各個細節上講究中國古典風格的營造。目前影視劇劇名“傍古詩詞”的現象，或許是劇方有意而為之。然而這一風潮也有積極的一面，一些仿寫雖然不完美，但也是對古代審美趣味的一種壯大，若激發興趣從而深入傳統文化，也是好事一樁。

但無論如何，這畢竟只是一層外衣，如果劇情注水，劇情與劇名沒有太多關聯，便會招致觀眾用腳投票：“原來劇名也可以注水呀。”

劇名越來越長而且不知所云，似乎成了一種趨勢。究其原因，一是網絡IP后遺癥。“唯美”“空靈”是不少網絡小說偏愛的審美趣味，導致網絡小說走紅被改編成電視劇后，為了吸引原著粉便延用網絡名。其二就是充分暴露賣點，仿佛片名越長，關鍵字越多，被觀眾“抓取”的概率也會越大。這其實，都是對自身作品品質不夠自信的表現。“文藝范兒”劇名是一種市場跟風狀態，無傷大雅，但劇情起碼應該能與劇名貼合，更重要的是電視劇內容要好看，這才是劇方最應該考量的事。

上海SMG影視劇中心主任王磊卿曾在一個論壇上表示，“吆喝詞太長，會不會模糊了真正的戲核”?他還呼吁各位制作方，“電視劇把片名縮一縮，把賣點藏一藏，給自己多一點自信，順便給觀眾多一點記憶便利吧”。策劃：徐暉 記者 張素芹