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根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年7月，中國電視市場品牌整機出貨量達到219萬臺，同比下降14.1%，環比亦下降23.4%。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

進入7月，中國電視市場進入傳統銷售淡季。同時，上半年最重要的“618大促”整體銷售不及預期，造成較大的庫存壓力，個別核心渠道在大促結束后庫存量高達百萬臺，為7月的市場籠罩上一層陰霾。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測渠道數據，7月電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期下降25%以上。

7月電視市場的亮點是：雷鳥、Vidda和酷開等主流電視品牌的子品牌出貨逆勢增長均達兩位數。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，7月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為205萬臺，同比下降10.7%，環比下降21.7%，合并市占率進一步提升至93.4%。

第一陣營品牌表現

分陣營來看，第一陣營（年出貨約500萬臺規模）的TOP4品牌出貨總量達到177萬臺，合并市占率達到年內至今的最高點80.8%。此外，該陣營的合并出貨量同比降幅低于行業，同比下降6.8%，與第二陣營的持續大幅下滑形成對比。即便是在弱勢的市場環境中，第一陣營的抗沖擊能力也是明顯優于第二陣營。

小米（含紅米）7月份出貨約46萬臺，同比下降15%左右。當月，Redmi智能電視2024款上架3個尺寸，分別是32英寸、43英寸和65英寸，其在分辨率、處理器、接口、揚聲器等方面均有體現個性化設計。

海信、TCL、創維三大傳統品牌（含子品牌）7月共出貨131萬臺，同比降幅3%，但合并市占率到達年內最高點59.8%。

海信含子品牌Vidda當月出貨接近55萬臺，奪得7月出貨量第一。7月海信推出了全新一代LPU數字激光引擎加持下的系列激光電視新品。

TCL含子品牌雷鳥當月出貨量近40萬臺，位列7月出貨量第三，同比略有個位數降幅，但雷鳥同比增長78%。TCL在Mini LED電視的推廣上持續不斷的推陳出新，推出C11G Pro靈悉QD-Mini LED電視新品，包括65英寸、75英寸、85英寸。

創維含子品牌酷開當月出貨量亦近40萬臺，位列7月出貨量第四，同比增長達11.4%，成為頭部陣營中唯一增長的品牌。創維在7月發布了搭載Mini LED顯示技術的A7D Pro系列，主打“超薄無縫貼墻”藝術形態和“百變藝術屏”功能。

第二陣營品牌表現

長虹、康佳、海爾三個品牌在7月的合并出貨總量不足30萬臺，同比降幅達29.5%，合并市占率持續在15%以內。

其它品牌表現

華為7月出貨繼續大幅下降，同比跌幅約40%；華為推出全新的智慧屏S3 Pro，包括65英寸、75英寸、86英寸，功能上主推從輸入、解碼到顯示的全流程4K 120Hz高刷新率和鴻鵠Al精晰超分技術。

外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普7月出貨總量不到10萬臺，同比降幅高達30%以上，合并市占率不到5%。

整體從今年第二季度目前來看，內生動力未見恢復，電視市場的表現難以樂觀，仍將繼續過一段時間的苦日子。寡頭效應與持續的品牌分化已然是中國電視市場品牌競爭的趨勢，且這種趨勢正在擴大。

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