來源｜CMNC—主編溫靜

文｜姜悅

(資料圖片僅供參考)

“窗外的梧桐再次枝繁葉茂時，我們終是迎來了畢業的這一天。”

“我相信未來的某一天，大家一定會在更高的地方重逢。”

記憶中的青春是寬大的校服與沉甸甸的書包，是夏夜蟬鳴夜晚的光亮，也是放學路上耳機里的一句句回響。今年夏天，不少觀眾在《當我飛奔向你》的故事中，重新將這份美好找回。

作為一部分賬劇，該作品于優酷平臺收官分賬總票房破6000萬，成為今年目前票房最高的作品，并于暑期檔成功引領觀劇熱潮。細想來，其收獲的成功是背后耐飛影視與貓的樹團隊長期深耕用戶市場、開展多元化營銷，以及優酷平臺排播運營助力的共同結果，該劇作為劇集市場的驚喜變量，為行業提供了一份非常好的分賬作品突圍樣本。

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成長敘事貫穿

“青春+”立足分賬劇垂直用戶

2023年暑期檔劇集市場，在各大平臺紛紛進行“降本增效”“提質減量”的背景下，以大IP改編，大劇制作為代表的精品內容依舊占據主流，題材百花齊放，囊括多個賽道。然而在大劇云集的今夏，《當我飛奔向你》這樣一部精致走心的小而美作品，一躍成為黑馬之作。

《當我飛奔向你》在優酷站內熱度值高達9378，位列優酷站內熱搜榜、貓眼網絡劇熱度榜以及豆瓣實時熱門電視TOP1，于Vlinkage網絡劇播放指數實現TOP3多日，全網熱搜600+，微博熱搜總數260+，微博主話題閱讀30億+。短視頻平臺方面，實力攻占熱點340+，抖音話題總播放量60億，熱搜共計167個；豆瓣評分從開分7.4升至7.8，實現口碑與票房雙贏，傳遞出治愈系青春校園劇的潛力和能量。

放眼于整個分賬劇市場，其經歷了一個從摸索初探、野蠻生長再到品質提升的良性發展過程。而青春題材之所以常談常新，除了題材的豐富性，也因這類作品所涉及的兩個重要母題—成長與情感。由此，青春題材分賬劇，是主打圈層用戶共鳴的優質解答。

作為一部群像作品，大家或許很難用簡單的“活波”“熱情”或“內向”來形容劇中的人物，因為他們每個人都有獨立豐富的故事線索，是多面且立體的。勇敢自信的蘇在在，像小太陽一樣照亮著身邊的人，面對青春的悸動，她熱情追逐也懂得珍視克制；古靈精怪的姜佳如多數女孩一樣，按部就班的上學，在友誼中慢慢收獲成長并找到了自己的方向；因為有一個天才弟弟，張陸讓的優秀在家人面前總顯得暗淡，不善言辭的他有著堅定的內核與強大的心；生長在醫生家庭的顧然，幽默樂觀內心卻十分敏感，朋友們的力量給予了他巨大的安全感；從小與奶奶相依為命的關放，青春叛逆如他也曾走過彎路，適時找回自己只因心底的一份善良。《當我飛奔向你》中的每個人都在默默為自己的目標努力，彼此陪伴、共同進步，很好的兼顧了成長感以及情感線的純粹。

誠然，無論青春劇將目光投注于何者，描摹怎樣的青春故事，都是熒幕前的觀眾曾經歷或正在經歷的，劇中這些性格迥異的青春面孔，能夠給予觀眾認同感與情感共鳴。可以說，《當我飛奔向你》在激烈的暑期檔競爭中搶占一席之地，是將青春校園題材的情感進行著與時俱進的表達，并深耕每一位角色價值內涵的結果。

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可甜可咸“小而美”

制作、營銷與平臺的多向奔赴

作為青春校園題材作品，《當我飛奔向你》以清新畫風與純粹情感釋放出巨大能量。該劇沒有超高熱度藝人出演，也并非大投資之作，卻可以在受眾分層、審美多元的當下，將“小而美”劇集的類型化做到極致。精良的制作、較高的審美充分滿足觀眾的喜好，主要得益于該劇基于分賬劇先天自帶的ToC 屬性，進行制作、營銷與排播運營等多方面共同協作的結果。

首先，選角貼合，深挖題材特征，強化青春故事質感。從高中、大學到步入社會參加工作，《當我飛奔向你》的青春故事是全景且立體式的，有人生長于溫暖的家，性格開朗陽光；有人渴望得到父母的認可，堅定目標默默努力；有人如多數人一般普普通通，卻有幾個懂她的伙伴。在幾位優秀青年演員的加持下，角色真實立體，讓大多數觀眾都能在劇中找到自己或身邊人的影子。

蘇在在、張陸讓他們在成長道路上邂逅愛情與友誼，并在彼此陪伴鼓勵下實現青春夢想的道路上，擁有讓人羨慕的五人友情，既有彼此幫助的溫暖，也有相互奔赴與救贖，滿足著熒幕前觀眾的內心期待。

其次，營銷話題埋點，多平臺助力傳播。作為劇集熱度發酵的助推器，精準高效的營銷策略，對于一部小體量分賬劇來說至關重要。我們不難看出，這一次《當我飛奔向你》所進行的整合營銷，選擇了從用戶角度出發，劇作“售后”不單純撒糖，而是更偏互動性與參與感的打造方式。

據了解，制作及營銷團隊將“營銷前置”理念全面落實，從劇本階段就開始拆解故事亮點，并在拍攝過程中積累了很多素材，如針對名場面和人物互動臺詞等進行爆點預埋，以拉升觀眾的追劇動力。在項目上線播出期間，與平臺共同討論宣傳策略，主打“去營銷感”，強化觀眾追劇的沉浸感，例如對各個平臺角色賬號的深度運營，無論是人物評論互動，還是個人簡介呼應的細節，都強調“真人第一視角”。觀眾在追劇過程中，會覺得他們每個人都是真實存在于生活中的。這一營銷策略引發了強大的自來水圍觀效應，該劇各平臺角色號的點贊互動數據都非常可觀。

此外，劇集熱播期間，營銷團隊還在微博及短視頻方面進行深度運營，例如超話“婚禮現場”圖文直播、與芭莎合作的《當我飛奔向你》主題大片以及小紅書聯名的“專屬畢業季”活動等，全方立體式調動起用戶的興趣點。

第三，平臺重視排播運營，助力播放數據。在分賬劇賽道，平臺方是用戶選擇播放的入口，也是作品與用戶進行情感互動的重要媒介。早在2020年優酷內容開放平臺便為分賬劇合作方提供“制宣運一體化”的全鏈路服務，依托用戶洞察數據，通過劇本、產品支持、營銷運營前置化介入，為分賬劇項目立項到播出全程保駕護航。

基于上述服務鏈路，優酷站內為《當我飛奔向你》全程打造陪伴式追劇氛圍提供了一系列運營及產品支持，特邀主演空降站內評論區翻牌回復用戶、大結局當天打造“一起看” 明星陪聊“云結婚”專場、“reaction陪看”、彈幕打卡送份子錢等追劇新玩法，和用戶一起沉浸式嗑糖。

據了解，優酷內部對宣傳、運營資源的匹配，并不會因為是分賬劇、定制劇、版權劇而有所不同，對于好的內容，優酷會全力以赴拿出最優資源與合作方齊頭并進，讓優質內容被更多人看到。此次優酷為《當我飛奔向你》整合了多方優勢資源，不僅提供包括地鐵公交、高鐵電視、商場大屏等線下、線上的泛生活場景渠道超20億曝光資源，還給予可觀的宣發投入。對于《當我飛奔向你》，優酷大市場團隊進入并匹配了頭部大劇才有的宣發資源，如時尚芭莎雜志婚禮大片拍攝，追劇期充分滿足劇迷售后訴求。此外，還匹配了大量的聯動資源，如與戀綜《怦然心動3》的素人嘉賓展開聯動等。

分賬劇作品的成功，第一要義為內容，同時需要制片方與平臺的共同整合能力，才能打造出一部尊重觀眾審美，堅守創作品質的誠意之作。

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分賬劇平穩加速

耐飛影視引領市場先邁一步

受眾需求是內容創作的根本，分賬劇天然ToC基因更依賴高質量的內容，以便更精準地為特定圈層提供服務，從而使制片方對影視作品的品質有更深層次的把控。這一次，《當我飛奔向你》的成功便是一次很好的印證。

縱觀當下青春劇市場，該劇的成功直觀再現出其類型化思路的升級迭代，即“青春+”模式這一新出口，讓青春劇不僅僅局限于校園故事，也豐富了對青春的表現。該劇由不同人物的成長線、友情線的純粹擴展到家庭關系、師生關系的講述，強調年輕人對夢想的追逐，以擴大、深化對青春情感的洞察。正是這樣一部題材切入角度、角色塑造、整合營銷等各方面都精益求精的作品，促成了《當我飛奔向你》基于分賬劇制作的進階，塑造新行業標桿。

去年年底，云合數據曾發布《分賬劇發展與市場分析報告》。報告顯示，區別于網絡劇大盤播放的疲軟狀態，分賬劇在電視劇市場的份額正在不斷攀升，全網分賬劇正片有效播放比2021年高出10%，達到87億，有效播放占比3.68%，同比上升0.45%。可見，分賬劇正以驚人的速度起勢，并逐漸成為長視頻產業的有力增長點。

作為《當我飛奔向你》的出品方之一，耐飛也是分賬劇市場較早的入局者之一，其前瞻洞察到了內容ToC的發展趨勢，早在2017年便憑借首部分賬劇《等到煙暖雨收》斬獲2018年愛奇藝平臺的分賬冠軍。2021年，將愛情、懸疑、輕喜等多類型元素融為一體的《親愛的檸檬精先生》，小體量青春校園甜寵劇《撲通撲通喜歡你》，則分別斬獲全網和愛奇藝單平臺分賬票房冠軍；2022年，打破了分賬劇用戶壁壘的男頻IP劇《我叫趙甲第》，建立獨具一格喜劇形式的《東北插班生》以及主打清新治愈風情的《見面吧就現在》等，這些代表作品輻射多賽道，兼具深度與廣度，同時都對應著典型的互聯用戶群體。

連續三年拿到分賬劇市場頭籌的耐飛影視，在滿足產能的前提下，憑借敏銳的市場嗅覺持續輸出面向年輕受眾的優質分賬劇目，建立了良好的品牌口碑。面對劇集市場的快速迭代與新一代觀眾多元的觀劇需求，耐飛影視始終飽有積極正向的創作態度，從創立至今在內容打造上堅持劇目多元化、內容精品化。

據了解，接下來該公司影視產品的布局上，除具備領先優勢的分賬業務外，還儲備了多種類型的頭部大劇項目，例如《鎮魂街之熱血再燃》《長風少年詞》《天書黎明》《村暖花開》等不同題材的內容，多部大劇列陣以待。

無論何種類型劇作，用戶對于好內容的追求不會改變，任何項目在落地過程中都應以好故事為核心。憑借著敏銳的市場嗅覺，相信隨著不斷研發出順應時代發展、面向年輕受眾的各類優質作品，耐飛所展現出的操盤更多類型、更大體量項目的能力和實力，未來值得期待。