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（記者 陳晨）“AIGC技術無論在文字、圖像、音頻、視頻多個領域，都可以全鏈條降本增效，幫助企業快速應用到自己的業務場景上。”在昨日舉辦的ChinaJoy AIGC大會上，360智腦總裁張向征這樣說道。AIGC正在為游戲行業帶來新一輪技術變革。本屆ChinaJoy首次特別設置AIGC大會，從技術、應用以及價值投資等全生態角度共同探討AIGC技術下的內容產業新業態，內容涵蓋AIGC大模型、芯片、數字娛樂領域的應用創新等相關話題。既是本屆ChinaJoy的首席特約財經媒體、也是此次AIGC大會聯合承辦單位。大會上，中國音數協會常務副理事長兼秘書長率先發布了《數字交互引擎的應用與價值研究》報告。報告指出了數字交互引擎的三個發展趨勢：在行業應用方面，有望基于數字交互引擎形成“標準化引擎”；在大眾應用方面，數字交互引擎或走向UGC形態的內容工具；數字交互引擎與AIGC互相驅動，打造“超級數字場景”的高效工具集。其中，AIGC在UGC形態的應用備受關注。記者在AIGC大會現場注意到，包括微軟、360、網易伏羲、科大訊飛、順網科技（300113.SZ）、昆侖萬維（300418.SZ）、出門問問等多個科技廠商在產品展示時，場內參會者頻頻舉起手機拍照。微軟大中華區Azure事業部總經理陶然在大會現場展示了AzureOpenAI互動娛樂創新落地案例。同時他表示，AI、AIGC、大語言模型的能力作為先進技術是可以輔助人類作為AI“創作副駕”的功能，幫助人類加速游戲開發、游戲創作、游戲運營，甚至新玩家的獲取。但是AI永遠不會替代游戲創作者和開發者進行游戲開發和創作，人類一直是主導，而且永遠是主導，幫助所有業界同行一起用AI加速創作，而非被AI替代創作，這是基本原則。出門問問副總裁李維向業內分享了AI Copilot大模型的功能，同時還介紹了包括AI寫作、AI繪畫、AI配音、數字人奇妙元等多款AI應用在內的AIGC內容生成平臺。今年3月，360發布了自研認知型通用大模型——360智腦，在本次AIGC大會上，360智腦總裁張向征也帶來了360智腦賦能數字人的新成果。他認為， AIGC技術的發展，尤其是大模型技術的出現，讓娛樂行業擁有了大腦和靈魂，而且帶來了需求和供給的雙增量。在需求方面帶來了新的應用場景，比如說數字人、數字永生，在解放生產力方面帶來了新技術、新的AI工具，幫助內容創作者降低生產成本，提高生產效率。張向征表示，AIGC技術可以重塑數字人，釋放新需求。比如說因為大模型的出現，大模型本身有強大的內容理解能力和用戶需求理解能力、文本生成的能力，可以讓傳統的數字人不再是工具人，而是可以和人進行實時智能的對話，滿足人的各類需求，解決人的各種工具性問題。此外，作為游戲大廠，網易伏羲AI研究團隊負責人呂唐杰也向參會人士介紹了網易伏羲的文本大模型“玉言”、圖文理解大模型“玉知”、圖文生成大模型“丹青”，同時還在現場展示了基于“玉知”大模型在游戲《逆水寒》中對NPC人物進行文字捏臉。他表示，未來需要通過人機協作來繼續提高大模型的理解能力，網易也會繼續在這方面增加相關的投入。“百模大戰”形勢下，AIGC未來去向何方？對此昆侖萬維總裁黃新穎表示，隨著大語言模型的競爭越來越激烈，使用AI的成本也將越來越低。誰掌握了應用，誰能滿足普通用戶的需求，誰就能在市場中勝出。