圖片來源：攝圖網

隨著網絡技術和移動支付的普及，直播電商成為了消費者與商家之間直接互動的新模式。通過直播平臺，商家可以實時展示產品，與觀眾互動，提供專業的購物指導，加強消費者的購買決策。而消費者則可以在家中輕松購物，享受到直播帶來的娛樂和購物的樂趣。直播電商行業的發展不僅創造了新的商機，也為傳統零售業注入了新的活力。未來，直播電商行業有望進一步融合虛擬現實技術，為消費者帶來更沉浸式的購物體驗。

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近日，新東方旗下直播帶貨平臺東方甄選控股有限公司在APP上開啟直播的事情，引發外界對東方甄選要“脫離抖音”的猜測。

新東方創始人俞敏洪俞敏洪首次回應在東方甄選APP開啟直播一事，俞敏洪在直播中表示，東方甄選和抖音的關系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關系，也是一種依賴關系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創建自己的平臺，是公司進取的正常行為，望大家不要過度解讀。

2016年是直播元年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。

直播電商用戶規模接近4.7億人。在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規模超過2萬億元。2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

三大電商占據市場超九成份額。目前，我國直播電商市場主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據了中國直播電商行業99.7%的份額。

俞敏洪還表示，除了抖音以外，也會考慮到其他地方，還會以較快速度自建產品體系，類似于網易嚴選。隨后，東方甄選相繼在微信上線小程序，開始運營視頻號，并在京東、天貓和小紅書布局，探索多平臺發展。

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