車企完成銷量目標(biāo)勝算幾何

隨著車輛購置稅優(yōu)惠政策的取消，今年汽車市場(chǎng)或許將繼續(xù)維持在低增速水平，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)乘用車市場(chǎng)增速僅為3%，汽車產(chǎn)銷增速?zèng)]有給出太高預(yù)期。

隨著近期各家汽車企業(yè)公布新一年銷量目標(biāo)，這種看淡市場(chǎng)的情緒也開始蔓延至車企?？紤]到整體車市環(huán)境、2017年的企業(yè)表現(xiàn)、未來規(guī)劃、投放新車等等因素，有的品牌放慢了腳步、有的品牌則奮起直追。

比亞迪目標(biāo)60萬輛 王朝車型全面迭代

2017年對(duì)比亞迪來說是頗具有豐收的年份，總體銷量達(dá)到41.6萬輛，其中新能源汽車銷量為11.3萬輛，同比增長(zhǎng)13.4%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)全球新能源汽車銷售冠軍。2018年，比亞迪希望實(shí)現(xiàn)60萬臺(tái)的全年銷售目標(biāo)，新能源汽車實(shí)現(xiàn)20萬臺(tái)的目標(biāo)。

比亞迪將會(huì)在產(chǎn)品和理念兩大層面實(shí)現(xiàn)突破。產(chǎn)品方面，比亞迪將在2018年推出一系列全新產(chǎn)品和迭代產(chǎn)品。在全新產(chǎn)品上面，比亞迪在2018年上半年將推出創(chuàng)新一代的唐，下半年年中將推出元、宋、秦創(chuàng)新一代。智聯(lián)家轎F3也會(huì)推出升級(jí)版的年度款，包括五星、智聯(lián)家轎、速睿，也將推出升級(jí)2018款產(chǎn)品。同時(shí)，繼2017年9月上市的宋MAX大賣以后，比亞迪將在2018年上半年推出六座版的車。另外，比亞迪在2018年將推動(dòng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、渠道升級(jí)，打造用戶產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌這種相關(guān)聯(lián)又相互動(dòng)、可視化場(chǎng)景的營(yíng)銷模式。

江淮目標(biāo)60萬輛 對(duì)外合作將結(jié)成果

2017年，對(duì)于江淮汽車來說并不出彩，22.22萬輛的乘用車銷量和年初制定的40萬輛的銷量目標(biāo)相差較大。但即便是在這種情況下，江淮汽車初步測(cè)算的2018年度產(chǎn)銷計(jì)劃仍提升到60-67萬輛。

江淮2018年主要押寶在SUV產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的回暖和新能源車的爆發(fā)。2018年，江淮將投放比瑞風(fēng)S3更高級(jí)別的SUV、小型家用MPV R3、續(xù)航高達(dá)400公里的iEVA50等多款產(chǎn)品。另外，江淮對(duì)外合作領(lǐng)域也將開始貢獻(xiàn)銷量，江淮大眾計(jì)劃將在2018年推出首款純電動(dòng)SUV，江淮和蔚來共同打造的蔚來ES8也將量產(chǎn)交付。

一汽-大眾目標(biāo)147.5萬輛 SUV將帶來新增長(zhǎng)點(diǎn)

一汽-大眾在2017年交出了一份令人滿意的答卷，全年累計(jì)銷量140.5萬輛，同比也有著近6.8%的增長(zhǎng)。今年，一汽-大眾將目標(biāo)設(shè)定在147.5萬輛。

在轎車市場(chǎng)，一汽-大眾有著邁騰、速騰、寶來、高爾夫等數(shù)款熱門車型，它們是一汽-大眾成功的基石。而在2018年，一汽-大眾也終于要在SUV市場(chǎng)出牌了，按照規(guī)劃，一汽-大眾今年將推出 SUV T-Roc和A級(jí)SUV，T-Roc基于大眾汽車最新的橫置發(fā)動(dòng)機(jī)模塊化平臺(tái)(MQB)打造，定位于緊湊型SUV市場(chǎng)。隨著SUV板塊的補(bǔ)齊，這將為一汽-大眾完成銷量目標(biāo)帶來充沛動(dòng)力。

長(zhǎng)城目標(biāo)116萬輛 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)張

雖然哈弗H6仍然在SUV銷量榜上遙遙領(lǐng)先，但是長(zhǎng)城在2017年稍微放慢了一點(diǎn)腳步，全年共銷售新車107萬輛，同比下降0.4%。長(zhǎng)城汽車在2018年重新調(diào)整了節(jié)奏，將銷量目標(biāo)調(diào)整至116萬輛，這與2017年的125萬輛年銷目標(biāo)相比明顯降低。

隨著自主緊湊SUV市場(chǎng)的豪強(qiáng)四起，哈弗H6的2017年銷量較往年有所下降。在今年，長(zhǎng)城將推出哈弗H4、哈弗H6 Coupe、哈弗藍(lán)標(biāo)H7等產(chǎn)品。同時(shí)，WEY VV7和VV5的持續(xù)熱銷，也將讓長(zhǎng)城汽車?yán)^續(xù)品牌向上的探索。此外，長(zhǎng)城汽車經(jīng)銷商的擴(kuò)張也將進(jìn)入加速期，2018年WEY品牌4S店將達(dá)到300家。

廣汽傳祺目標(biāo)70萬輛 產(chǎn)能瓶頸將得到緩解

在國內(nèi)汽車市場(chǎng)整體增速放緩的背景下，廣汽傳祺逆勢(shì)上揚(yáng)成為一道風(fēng)景線，全系累計(jì)銷量達(dá)到50.86萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)37%，廣汽傳祺今年將沖擊70萬輛的目標(biāo)。

傳祺GS4排名已經(jīng)穩(wěn)居SUV銷量前三名，GS8、GM8和GA8三款高端旗艦車型完成了SUV、MPV和轎車的布局。今年廣汽傳祺同樣將新品頻出，會(huì)有4款新車上市，包括1款轎車、1款MPV、2款SUV，繼續(xù)打造完善的產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，產(chǎn)能的提升也將緩解廣汽傳祺的后顧之憂，去年底杭州工廠已經(jīng)投產(chǎn)，規(guī)劃年產(chǎn)能為40萬臺(tái)，初期20萬臺(tái)，今年將會(huì)為廣汽傳祺貢獻(xiàn)10萬臺(tái)的產(chǎn)能。同時(shí)，新疆和湖北宜昌的工廠也在快速推進(jìn)。

北京現(xiàn)代目標(biāo)90萬輛 智能網(wǎng)聯(lián)帶來新體驗(yàn)

北京現(xiàn)代從去年下半年起才逐漸找回了感覺，自從7月以來連續(xù)取得了多月的增長(zhǎng)，也將全年銷量定格在了將近82萬輛。而在2018年，北京現(xiàn)代將挑戰(zhàn)全年90萬輛的銷量目標(biāo)。

北京現(xiàn)代未來會(huì)以發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)與提升用戶體驗(yàn)為發(fā)展方向。同時(shí)，北京現(xiàn)代將繼續(xù)堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略，推出更多本土化產(chǎn)品。在產(chǎn)品方面，北京現(xiàn)代也將推出包括小型SUV——ENCINO在內(nèi)的4款新車。

廣汽本田目標(biāo)75萬輛 迎來5款以上新車助陣

廣汽本田2017年可謂是順風(fēng)順?biāo)?，全年累?jì)終端銷量達(dá)到73萬輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)10.8%，相較69萬的年銷目標(biāo)有5.9%的提升。而在今年，廣汽本田將投放5款以上新車型(含謳歌品牌)，助力其挑戰(zhàn)75萬輛的全年目標(biāo)。

看看今年的新車規(guī)劃，雅閣的換代將是備受期待的，更加時(shí)尚的造型搭配T動(dòng)力讓產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力再次煥新。此外，2018年也將是本田的“電動(dòng)車元年”，純電動(dòng)版繽智有望在年內(nèi)推出。在謳歌品牌方面，TLX-L將在2018年持續(xù)發(fā)力，全新RDX以及謳歌CDX混動(dòng)版等

廣汽豐田目標(biāo)50萬輛 凱美瑞銷量得到釋放

廣汽豐田在2017年實(shí)現(xiàn)零售銷量44萬輛，超額完成43.5萬臺(tái)的年度目標(biāo)。而在2018年，廣汽豐田將挑戰(zhàn)50萬輛的年銷目標(biāo)，這意味著相較2017年增長(zhǎng)13.6%。

廣汽豐田銷量目標(biāo)的達(dá)成同樣依靠產(chǎn)品力的驅(qū)動(dòng)。全新第八代凱美瑞自去年11月中旬發(fā)布以來，短短一個(gè)多月時(shí)間，全國累計(jì)訂單接近2.5萬臺(tái)，而它也將在今年完全釋放自己的能量。同時(shí)，豐田全球戰(zhàn)略SUV C-HR也將與消費(fèi)者見面，彌補(bǔ)廣汽豐田在小型SUV上的空白。此外，首款純電動(dòng)SUV等新車也將在今年導(dǎo)入。

文/本報(bào)記者 吳鵬亮